耐克宣布將全面退出！中國運(yùn)動(dòng)品牌機(jī)會(huì)的來了！-ESG跨境

據(jù)路透社報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間23日,美國運(yùn)動(dòng)品牌耐克（Nike）在一份電子郵件聲明中表示，在暫停俄羅斯業(yè)務(wù)約三個(gè)月后，該公司將全面退出俄羅斯。

聲明稱，“耐克已經(jīng)決定離開俄羅斯市場。我們的首要任務(wù)是確保我們在未來幾個(gè)月負(fù)責(zé)任地縮減業(yè)務(wù)的同時(shí)，全力支持我們的員工?！?。

Nike3月份暫停俄羅斯電商服務(wù)

今年3月，耐克公司曾表示，將暫時(shí)關(guān)閉在俄羅斯擁有和經(jīng)營的商店。

據(jù)多家媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月1日，俄羅斯用戶發(fā)現(xiàn)，無論是在官方網(wǎng)站還是在應(yīng)用程序中，都無法購買耐克公司品牌的產(chǎn)品。

該公司表示，它不能保證在俄羅斯的貨物交付。而俄羅斯用戶可能不知道的是：Nike暫停俄羅斯電商服務(wù)

運(yùn)動(dòng)服飾巨頭Nike日前宣布暫停在俄羅斯的電商服務(wù)，包括官網(wǎng)和App，因?yàn)槠放茻o法保證按時(shí)向該國消費(fèi)者交付產(chǎn)品。

有分析預(yù)計(jì)，此舉或?qū)ike的業(yè)績造成一定沖擊。

5月，據(jù)俄羅斯衛(wèi)星社25日報(bào)道：

Inventive Retail Group“創(chuàng)新零售集團(tuán)”（IRG）總裁吉洪·斯梅科夫致該公司員工的一封信的內(nèi)容顯示，美國服裝鞋履制造商耐克公司沒有與IRG續(xù)簽特許經(jīng)營協(xié)議。

報(bào)道稱，耐克沒有與IRG續(xù)簽特許經(jīng)營協(xié)議，后者擁有在俄羅斯最大的美國零售商單一品牌連鎖店。斯梅科夫解釋這一決定是因?yàn)槟涂藷o法在可預(yù)見的未來組織對俄羅斯供應(yīng)商品。

報(bào)道稱，IRG公司公關(guān)經(jīng)理證實(shí)，耐克產(chǎn)品供應(yīng)已暫停，而產(chǎn)品本身處于短缺狀態(tài)。她表示，公司將無法繼續(xù)經(jīng)營單一品牌門店，將被迫予以關(guān)閉。

俄羅斯合作伙伴經(jīng)營 37 家耐克門店

IRG 總裁在接受《Vedomosti》采訪時(shí)表示，在這種情況下，耐克“在可預(yù)見的未來”將無法安排向俄羅斯發(fā)貨。

“庫存用完后，IRG 將不得不關(guān)閉該品牌下的所有門店，”Smykov 寫道，并補(bǔ)充說這一消息對所有員工都是一個(gè)打擊。該集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人 Ludmila Semushina 證實(shí)，耐克產(chǎn)品的交付已暫停，仍在營業(yè)的特許經(jīng)營店中沒有產(chǎn)品。

Ukrinform 寫道，IGR 管理著 37 家耐克特許經(jīng)營店，但其中9家已經(jīng)有一段時(shí)間沒有營業(yè)了。

IRG共管理著37家耐克門店。3月至5月，俄羅斯境內(nèi)的耐克單一品牌門店數(shù)量已從116家縮減至56家。

3月，大多數(shù)外國公司暫時(shí)關(guān)閉了在俄羅斯的業(yè)務(wù)。

這些公司希望烏克蘭局勢能夠迅速穩(wěn)定下來，并有可能恢復(fù)正常貿(mào)易，但由于似乎一切都不如所料，越來越多的總部決定最終離開俄羅斯。除耐克外，其他西方運(yùn)動(dòng)服裝制造商也開始逐漸退出俄羅斯市場。阿迪達(dá)斯在3月份表示，將關(guān)閉其俄羅斯門店，并暫停在線銷售。彪馬也在3月份暫停了運(yùn)營。銳步在3月份暫停了銷售，并正在洽談將100多家門店出售給土耳其鞋類零售商。

競爭對手可能會(huì)受益

思科和耐克、麥當(dāng)勞、和雷諾等公司一起徹底退出俄羅斯。在新法律出臺(tái)之前的未來幾周內(nèi)，預(yù)計(jì)會(huì)有更多公司離開。

Musgrave 表示，準(zhǔn)備退出的公司可能難以返回?！斑@為國內(nèi)公司在一些市場提供了機(jī)會(huì)，但對于來自中國和其他地方的品牌來說，進(jìn)軍的機(jī)會(huì)更大”。

耐克的競爭對手阿迪達(dá)斯 在 3 月份表示將關(guān)閉其俄羅斯門店并暫停在線銷售。

這家德國運(yùn)動(dòng)服裝公司周四告訴路透社，阿迪達(dá)斯目前沒有在俄羅斯恢復(fù)業(yè)務(wù)的計(jì)劃。

“阿迪達(dá)斯在俄羅斯的門店和阿迪達(dá)斯在線零售業(yè)務(wù)將繼續(xù)暫停運(yùn)營，直至另行通知，這也適用于向俄羅斯運(yùn)送貨物，”該公司在一份電子郵件聲明中表示。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。