慘不忍睹！流量驟降，單量暴降，工廠被迫停工停產(chǎn)！亞馬遜真干不動(dòng)了？-ESG跨境

近段時(shí)間總是聽到亞馬遜的賣家不斷抱怨單量下降的厲害：

“本人運(yùn)營(yíng)一個(gè)銷量比較穩(wěn)定的店鋪，也沒有做什么動(dòng)作，從上周開始單量就是一直降！降！降！”

“流量降得很厲害，單量更是慘不忍睹，干不動(dòng)了......”

“流量正常，但是單量大大下降，只看不買，歪果仁的錢包癟了嗎？”

甚至有亞馬遜賣家吐槽說，今年上半年兩個(gè)月的訂單，竟然只有去年同期十分之一那么少，流量不大，單量更是慘不忍睹。

單量縮水原因何在？

對(duì)于當(dāng)下慘淡的銷量，有不少賣家猜測(cè)這是全年慘淡還是暫時(shí)情況。就本周而言，賣家們單量暴跌或有以下幾個(gè)原因：

一方面，7月4日是美國(guó)的獨(dú)立日，老外都出去玩了，自然也就沒多少人惦記著購物了。

另一方面，下周就是會(huì)員日了，這波銷量下滑與Prime Day臨近存在一定的關(guān)系。同國(guó)內(nèi)電商購物節(jié)一樣，大促前大部分消費(fèi)者都會(huì)捂緊錢袋子，等著打折血洗一波。

據(jù)大量賣家反應(yīng)，往年P(guān)rime Day前夕單量也會(huì)出現(xiàn)一定的下滑，這樣的規(guī)律也同樣適用于黑五網(wǎng)一。

實(shí)際上，在剛剛過去的6月份，就已經(jīng)有不少賣家反饋訂單持續(xù)低迷了。6月底的時(shí)候，有賣家打開后臺(tái)，發(fā)現(xiàn)銷售下降了75%。

據(jù)AMZ123調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年71.5%的賣家營(yíng)收較去年同期下滑，僅有17.1%的賣家營(yíng)收有所上漲?？梢钥吹?，業(yè)績(jī)縮水成為當(dāng)前跨境市場(chǎng)的常態(tài)。

賣家訂單驟減

工廠被迫停工停產(chǎn)

據(jù)微博大V@風(fēng)中的廠長(zhǎng)表示：“我們工廠最大的客戶，做亞馬遜的，今年4-6月的訂單，是去年同期的十分之一。這個(gè)下滑幅度堪比過山車，一下滑到了谷底?！?/p>

去年跨境工廠訂單一片如火如荼的景象，因賣家的銷量大增，對(duì)于工廠的備貨量也不斷增加，為此部分工廠不得不擴(kuò)大規(guī)模，加快生產(chǎn)速度。

然而，隨著今年跨境賣家的銷量斷崖式下跌，工廠的訂單也隨之一落千丈。但是與賣家不同的是，工廠要養(yǎng)活的員工更多，且原材料價(jià)格上漲，投入的生產(chǎn)成本更高，需要承受更大的資金壓力。因此一旦訂單大幅減少，很容易導(dǎo)致資金鏈斷裂。

在訂單數(shù)量銳減、利潤(rùn)嚴(yán)重下跌、疫情外溢的壓力下，停工停產(chǎn)成為了工廠最直接降低成本的策略之一。

據(jù)爆料，東莞一家專為跨境商家供貨的工廠發(fā)布通知稱，因訂單急劇減少、回款受阻，該工廠已經(jīng)產(chǎn)生了嚴(yán)重的經(jīng)營(yíng)困難。因此決定從6月27日起停工停產(chǎn)。

同時(shí)，由于拖欠大量客戶款項(xiàng)，該工廠發(fā)布停工停產(chǎn)通知后，不少貨代和供應(yīng)商紛紛上門討債。

無獨(dú)有偶，東莞此前還有一家電子廠發(fā)布房?jī)r(jià)通知表示，工廠正在遭受嚴(yán)重極大的沖擊，經(jīng)慎重考慮后決定，于2022年6月1號(hào)開始無薪放假，暫定至2022年10月中旬復(fù)工。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》消息，以外貿(mào)為主的工廠當(dāng)下都面臨訂單下滑、原材料成本、物流成本增加等問題，因此，停工停產(chǎn)的工廠并非個(gè)例。

賣家開啟搶單模式

大幅提高廣告競(jìng)價(jià)

眼下，持續(xù)不確定的外部環(huán)境是賣家無法改變的，于是Prime Day便成為了賣家少有的能抓住的爆單機(jī)會(huì)之一。

因此，經(jīng)歷了近期的訂單下滑，在會(huì)員日大促之前，眾多賣家開啟了搶單模式。

他們大幅提高廣告競(jìng)價(jià)，甚至有賣家把廣告預(yù)算拉高了30%以上，不出單就直接拉高一倍，原來0.5美金的競(jìng)價(jià)，硬生生被拉高至1美金以上。

知情人士介紹，在會(huì)員日大促之前，賣家一般都要加大廣告預(yù)算，有人提前兩周，有人提前一周。

根據(jù)亞馬遜消息，2022年P(guān)rime會(huì)員日將于7月12日至13日在全球舉行。本次會(huì)員日覆蓋的站點(diǎn)數(shù)達(dá)到24個(gè)，是歷史上最多的一次。希望賣家朋友們都能夠借勢(shì)這次Prime Day，迎來爆單！

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