跨境新手賣家如何玩轉(zhuǎn)Instagram快拍？-ESG跨境

Instagram 快拍（INS STORY）于 2016 年8月推出，采用全屏格式，會在 24 小時后消失（類似現(xiàn)在的微信狀態(tài)），并且可以通過貼圖、表情和動圖等有趣的創(chuàng)意工具來增強效果。

有數(shù)據(jù)表明，企業(yè)和品牌在Ins快拍中獲得的品牌曝光高達37％，Instagram快拍廣告上觀看量最多的有三分之一來自于商家。由此可見快拍對于跨境賣家的重要性。

圖片來源ins存圖鴨

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INS算法

INS算法決定了會有多少粉絲會看到你發(fā)的快拍。

簡單的來說，算法就是為了讓用戶體驗好：把用戶點擊喜歡、點贊、分享、評論的內(nèi)容，被認為是好內(nèi)容，包括點贊的人的影響力等等，類似知乎或者抖音機制。

下面是快拍的推薦依據(jù)，了解算法才能有針對的輸出內(nèi)容進行引流。

快拍基礎(chǔ)信息：這是一個快拍受歡迎的最基礎(chǔ)內(nèi)容，如內(nèi)容本身的話題、關(guān)鍵詞、發(fā)布時間、時長等。

用戶與發(fā)布者的關(guān)系、互動頻率：根據(jù)用戶對發(fā)布者的感興趣程度，決定是否將快拍優(yōu)先展示給該用戶，其衡量維度就是過去幾周的用戶與發(fā)布者之間的互動次數(shù)等。

用戶行為：快拍發(fā)布后得到的用戶點擊喜歡、收藏、留言等行為，決定著是否會被推送給更多用戶看到。

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快拍技巧

為INS快拍打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和發(fā)布高質(zhì)量的帖子很重要，大家可以多花點花時間為創(chuàng)作INS快拍制定方案。

那么什么樣的內(nèi)容更容易吸引用戶?

1.教程型快拍

對于電商賣家來說，教程和演示類快拍也是比較受歡迎的一種快拍風格，在產(chǎn)品相關(guān)的轉(zhuǎn)化上同樣特別見效，因為越來越多的受眾希望通過視頻來了解更多的產(chǎn)品信息。

此外，如果你的賬號粉絲數(shù)較多，則可以將這些快拍鏈接到你的電商網(wǎng)站或產(chǎn)品頁面。這樣，如果你的快拍讓受眾產(chǎn)生了興趣或印象深刻，他們可以上滑快拍以了解更多信息或直接購買該產(chǎn)品。

2.文字類快拍

這一類快拍可以是短小篇幅的小說或者文案，以幻燈片的形式展現(xiàn)為快拍。這種快拍比較適合為自己的品牌做引流，吸引受眾關(guān)注你的主頁。

圖片來源blog.hubspot.com

3.投票類快拍

投票型快拍則是在大多數(shù)快拍頁面上用到了“測驗（Quiz）”或“投票（Poll）”貼紙。

此類快拍對于受眾而言，是具有吸引力和娛樂性的，因為他們可以進行自測，并以交互性的方式去了解一個新話題。通過投票，他們還可以看到其他人的觀點和立場（投票完即刻顯示結(jié)果）。

制作快拍視頻的技巧

在快拍中使用快拍濾鏡、貼紙，讓作品增添色彩；

加入背景音樂或者畫外音，感染你的粉絲；

使用交互表情一遍更加了解你的粉絲，或者發(fā)起投票；

可以使用Boomerang將照片制作成連播的視頻，反復(fù)播放簡單有趣；

多種形式分享，可以添加文字、插圖、GIFs和音樂，制作你的快拍；

控制快拍的時長，建議將頁面控制在7張左右，當然還是要根據(jù)你的粉絲進行調(diào)整。

除了從技巧上取勝，賣家還要不斷優(yōu)化打造適合用戶的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)從而吸引更多的流量。

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