亞馬遜廣告怎么打?廣告投放技巧來分享-ESG跨境

亞馬遜廣告如何投放?這是很多賣家在亞馬遜運(yùn)營中會(huì)問道的問題，亞馬遜廣告這是一個(gè)可以幫助到賣家進(jìn)行產(chǎn)品引流的快速方式，通過亞馬遜廣告的開通，在我們的列表中沒有出現(xiàn)自然排名的當(dāng)時(shí)也可以通過廣告來獲取到該關(guān)鍵字下好的展現(xiàn)位置，但是很多賣家在開通了廣告后并沒有收到好的廣告效果，這是為什么呢?

可以說變成越來越多的賣家加入到亞馬遜跨境電商行列中，上面的競(jìng)爭(zhēng)越來越大，而亞馬遜廣告的競(jìng)爭(zhēng)也是越來越大的，所以有很多的賣家會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的那么要如何提高我們的廣告展現(xiàn)呢?亞馬遜廣告怎么投放效果好呢?

亞馬遜廣告投放技巧-廣告預(yù)算設(shè)置

根據(jù)每日最大廣告組，廣告活動(dòng)計(jì)劃，廣告賬戶這三個(gè)層級(jí)的廣告消費(fèi)去設(shè)置最大廣告消費(fèi)，層級(jí)預(yù)算，預(yù)算相應(yīng)的應(yīng)該怎樣。(帳戶級(jí)別可以選擇僅使用活動(dòng)級(jí)別的預(yù)算)

弊端：

在慢慢提高廣告預(yù)算的同時(shí)應(yīng)該應(yīng)該做好無效流量的排除，因?yàn)閺V告預(yù)算的加大又有弊端的，廣告預(yù)算的增加，一旦遇到競(jìng)爭(zhēng)請(qǐng)水軍或者利用編程惡搞，預(yù)算減少，損失最高。

亞馬遜廣告系統(tǒng)有相關(guān)的廣告被黑自動(dòng)判斷系統(tǒng)。

惡意點(diǎn)擊消耗的費(fèi)用會(huì)相應(yīng)的返還，但是畢竟是系統(tǒng)，也有誤判的時(shí)候，只能自認(rèn)倒霉。

亞馬遜廣告投放技巧-自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告

在亞馬遜廣告投放的時(shí)候，自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告大家是如何選擇的呢?有一些賣家只使用了自動(dòng)廣告，有一些賣家覺得自動(dòng)廣告費(fèi)錢，就只使用手動(dòng)廣告，但是大家要注意了自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告的產(chǎn)品展現(xiàn)位置是不同的，預(yù)期收到的效果也是不同的，所以大家發(fā)布的時(shí)候最好是不要單一的進(jìn)行選擇，將兩種方式都選擇起來，當(dāng)然在具體的投放上，可以將自動(dòng)廣告里效果好的，點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化高的詞進(jìn)行手動(dòng)廣告的投放，從而提高我們的廣告投放效果。

(1)自動(dòng)廣告活動(dòng)計(jì)劃

一個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)一個(gè)自動(dòng)廣告活動(dòng)計(jì)劃組，下面可以是一個(gè)變體一個(gè)廣告組

作用：發(fā)掘流量入口，打關(guān)聯(lián)，了解客戶搜索習(xí)慣，了解市場(chǎng)變化，每個(gè)變體一個(gè)廣告組是便于分析，方便對(duì)不同變體的管理，方便了解各個(gè)變體的流量入口等。

一個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)一個(gè)手動(dòng)廣泛活動(dòng)計(jì)劃，下面可以是一個(gè)變體一個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組都是有相同的詞根，替換廣泛匹配模式。

作用：根據(jù)廣泛的匹配模式的規(guī)則，詞根可以最大范圍的匹配到各種包含詞根的所有流量入口，而且包含詞根的搜索詞絕大部分是精確流量，擴(kuò)大暴露量的同時(shí)排除無效流量，控制轉(zhuǎn)化率。

(3)手動(dòng)精準(zhǔn)活動(dòng)計(jì)劃

一個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)一個(gè)手動(dòng)精準(zhǔn)活動(dòng)計(jì)劃，下面可以是一個(gè)變體一個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組都是相同的高效詞，替代精準(zhǔn)匹配模式。

作用：有自動(dòng)廣告與手動(dòng)廣泛的大量數(shù)據(jù)作累積，為高效關(guān)鍵字投放精確模式作基礎(chǔ)，手動(dòng)調(diào)價(jià)到首頁，并開BID +功能。

亞馬遜廣告投放技巧-關(guān)鍵字設(shè)置

亞馬遜廣告投放一定要注意投放關(guān)鍵字的使用和選擇，在選擇手動(dòng)投放的關(guān)鍵字的時(shí)候，可以注意下這些關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)程度，如果我們的費(fèi)用有限，那么就需要我們的費(fèi)用進(jìn)行更為嚴(yán)格合理，有效的安排。當(dāng)然在一些關(guān)鍵字的使用上，可以多注意當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的用詞，有些詞可能和我們平時(shí)用的詞不同，而這些詞的使用很可能給我們的產(chǎn)品帶來驚喜。當(dāng)然對(duì)于廣告投放報(bào)告里出現(xiàn)的高點(diǎn)擊但是無轉(zhuǎn)化的詞也同樣需要引起賣家們的注意，看看這些詞是否不符合我們的產(chǎn)品，如果和我們的產(chǎn)品無關(guān)，那么就及時(shí)的將這些詞進(jìn)行否定掉。

1.搜索詞在廣泛里表現(xiàn)好，前臺(tái)廣告排名卻不理想。分析報(bào)表時(shí)搜索詞的點(diǎn)擊數(shù)達(dá)到一定主題數(shù)值(clicks> = 10)，ACOS低，關(guān)鍵字相關(guān)度高，主管判定并非偶然出單，但是前臺(tái)搜索排名靠后，為了讓這種好的詞獲得更多的曝光，我們需要提高使其讓其獲得更好的廣告位置，但是如果對(duì)著自動(dòng)或者廣泛給關(guān)鍵字提高收益，會(huì)影響所有匹配到的搜索詞的點(diǎn)擊均價(jià)，這個(gè)時(shí)候需要用到精準(zhǔn)匹配

(單獨(dú)把這個(gè)詞拉出來打精準(zhǔn)，同時(shí)回到自動(dòng)和廣泛campaign把這個(gè)詞精確否定，確保所有曝光都來自精準(zhǔn)匹配的廣告系列，這樣就可以單獨(dú)控制這個(gè)好詞的以提高曝光了)

*注意：當(dāng)你拉某個(gè)搜索詞出來投放精準(zhǔn)廣告時(shí)，你拉出來的是單復(fù)數(shù)，并不是單獨(dú)的一個(gè)搜索詞，一定要考慮全面這個(gè)詞的單數(shù)和復(fù)數(shù)的表現(xiàn)再?zèng)Q定要精準(zhǔn)投放。

2.同樣道理，分析報(bào)表時(shí)，搜索詞的點(diǎn)擊數(shù)達(dá)到一定主題數(shù)值(click> = 10)，ACOS高，關(guān)鍵字相關(guān)度高，為了讓這種好的搜索詞降低均價(jià)，我們需要降低關(guān)鍵但是，如果對(duì)這自動(dòng)或廣泛給關(guān)鍵字降低積分會(huì)影響所有匹配到的搜索詞的曝光量，這個(gè)時(shí)候需要用到精確匹配。

你的亞馬遜廣告如何投放的呢?你的亞馬遜廣告投放效果如何呢?如果你發(fā)現(xiàn)自己的亞馬遜廣告投放效果不好會(huì)如何調(diào)整呢?以上的問題大家可以在亞馬遜廣告投放中注意一下哦。

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