亞馬遜廣告投放時需要注意什么？廣告文案中禁止的內(nèi)容-ESG跨境

亞馬遜上賣家對投放廣告都有接觸，然而很多賣家在投放廣告的時候喜歡投機取巧在廣告的文案上做文章，并且使用一些亞馬遜禁止的內(nèi)容在廣告中，近期一位賣家在上架產(chǎn)品是沒有做過多的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品不能投放廣告，客服給出的原因是產(chǎn)品不允許投放廣告，因為“與政治運動、選舉或公開辯論的政治問題相關(guān)、支持或反對某個政客或政黨或?qū)φ稳宋镞M行人身攻擊的內(nèi)容?！?/p>

這個產(chǎn)品是一款2020年競選有關(guān)的產(chǎn)品——特朗普旗幟

亞馬遜廣告中禁止出現(xiàn)政治敏感內(nèi)容,包括選舉活動

在亞馬遜首頁隨意一搜,就可以看到好多開廣告的產(chǎn)品帶有“違規(guī)”政治內(nèi)容,比如“Michael Bloomberg 2020 President Supporter ”T恤、“Trump 2020 The Sequel Make Liberals Cry Again.”T恤等。

亞馬遜表示,所有廣告主(賣家)都應(yīng)該遵守平臺的廣告政策,廣告產(chǎn)品不與敏感政治內(nèi)容,相關(guān)聯(lián)。為整治廣告環(huán)境，亞馬遜通過自動審查工具和人工審查團隊，雙管齊下，監(jiān)測廣告內(nèi)容，如果賣家違規(guī)，將受到亞馬遜處罰。

亞馬遜廣告元素中禁止的內(nèi)容：

亞馬遜商標(biāo)、商品或提及亞馬遜商品或服務(wù)的內(nèi)容。(允許出于兼容性目的準(zhǔn)確提及亞馬遜產(chǎn)品，如“可與 Alexa 一起使用”，但前提是主要商品在標(biāo)題處于首位，在任何圖片或視頻中突出顯示，且正確提及亞馬遜產(chǎn)品。)

ASCII 藝術(shù)。

聯(lián)系信息，如完整或部分電子郵件、網(wǎng)址或電話號碼;標(biāo)簽;社交媒體地址;以及二維碼?！苑乐箤①I家引到第三方平臺交易

鼓勵或美化吸煙的內(nèi)容。

鼓勵或提倡破壞、反社會行為或污損公共或私人財產(chǎn)的內(nèi)容。

美化或促進使用非法藥物、濫用合法藥物、吸毒用具或產(chǎn)品以逃避毒品檢測的內(nèi)容。

在廣告展示的地理位置可能被視為不符合文化傳統(tǒng)的內(nèi)容。

宣揚仇恨、煽動暴力或敵視的內(nèi)容，或者擁護或歧視受保護群體的內(nèi)容，無論是基于種族、膚色、國籍、宗教、殘疾、性別、性取向、年齡還是其他類別。

鼓勵過度或不負(fù)責(zé)任地飲酒的內(nèi)容。

提倡的做法可能對人類或動物造成身體或精神傷害的內(nèi)容。

詢問買家問題或直接與買家對話的內(nèi)容，例如使用“您/您的”(例如，“您在尋找 xxx 嗎?請試試這個”或“沒有獲得您想要的減肥結(jié)果?”)。

與政治運動、選舉或公開辯論的政治問題相關(guān)、支持或反對某個政客或政黨或?qū)φ稳宋镞M行人身攻擊的內(nèi)容。——我這次的教訓(xùn)就與這一條相關(guān)

虐待人或動物。

欺騙性、虛假性或誤導(dǎo)性內(nèi)容。

描述未成年人(或看似未成年人的人)處于成人場景或危險境地，或從事非法活動。例如，旁邊有酒、毒品或煙草，或握著槍支或其他武器。

表情符號和顏文字。

利用自然災(zāi)害、人為災(zāi)害、群體性事件或公眾人物死亡等敏感事件。

虛假功能，如“播放”按鈕或登錄請求。

骯臟、粗俗或淫穢的語言、褻瀆性語言，包括混淆式文字或不當(dāng)?shù)碾p關(guān)語。

可能迫使買家采取行動的用語，如“最后的機會”、“別再猶豫”、“不要錯過”或情緒激昂的用語。

錯誤拼寫、過多的標(biāo)點符號或不正確的語法或標(biāo)點符號。

淫穢、中傷、誹謗、非法或侵犯他人隱私。

可能令人尷尬的身體功能或狀況，或私人、親密或敏感的身體或醫(yī)療狀況。

提及其他公司名稱或商品的內(nèi)容，目的是詆毀其他品牌或商品、與之比較或利用其推廣您的商品(例如，“比 [其他商品] 的制造工藝更高”)。如果您要在標(biāo)題中傳達您的商品可與其他商品兼容，則必須在標(biāo)題的后半部分包含其他品牌或商品，并添加“可兼容”等限定性表述。

宗教宣傳，無論是擁護還是貶低宗教。

配送或運輸聲明。

特殊字符(除非是品牌名稱或口號的一部分)。

進行亞馬遜選品時一定要格外重視敏感話題，不要踩雷，比如之前亞馬遜曾下架了大批帶有“slavery gets shit done”標(biāo)語的產(chǎn)品，“奴隸制”這一問題在很多西方國家極其敏感，其嚴(yán)重程度和“種族歧視”可以相提并論,這一類的敏感產(chǎn)品無疑已經(jīng)觸碰到了底線。

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