亞馬遜廣告投放時(shí)需要注意什么？廣告文案中禁止的內(nèi)容-ESG跨境

亞馬遜上賣家對(duì)投放廣告都有接觸，然而很多賣家在投放廣告的時(shí)候喜歡投機(jī)取巧在廣告的文案上做文章，并且使用一些亞馬遜禁止的內(nèi)容在廣告中，近期一位賣家在上架產(chǎn)品是沒(méi)有做過(guò)多的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品不能投放廣告，客服給出的原因是產(chǎn)品不允許投放廣告，因?yàn)椤芭c政治運(yùn)動(dòng)、選舉或公開(kāi)辯論的政治問(wèn)題相關(guān)、支持或反對(duì)某個(gè)政客或政黨或?qū)φ稳宋镞M(jìn)行人身攻擊的內(nèi)容?！?/p>

這個(gè)產(chǎn)品是一款2020年競(jìng)選有關(guān)的產(chǎn)品——特朗普旗幟

亞馬遜廣告中禁止出現(xiàn)政治敏感內(nèi)容,包括選舉活動(dòng)

在亞馬遜首頁(yè)隨意一搜,就可以看到好多開(kāi)廣告的產(chǎn)品帶有“違規(guī)”政治內(nèi)容,比如“Michael Bloomberg 2020 President Supporter ”T恤、“Trump 2020 The Sequel Make Liberals Cry Again.”T恤等。

亞馬遜表示,所有廣告主(賣家)都應(yīng)該遵守平臺(tái)的廣告政策,廣告產(chǎn)品不與敏感政治內(nèi)容,相關(guān)聯(lián)。為整治廣告環(huán)境，亞馬遜通過(guò)自動(dòng)審查工具和人工審查團(tuán)隊(duì)，雙管齊下，監(jiān)測(cè)廣告內(nèi)容，如果賣家違規(guī)，將受到亞馬遜處罰。

亞馬遜廣告元素中禁止的內(nèi)容：

亞馬遜商標(biāo)、商品或提及亞馬遜商品或服務(wù)的內(nèi)容。(允許出于兼容性目的準(zhǔn)確提及亞馬遜產(chǎn)品，如“可與 Alexa 一起使用”，但前提是主要商品在標(biāo)題處于首位，在任何圖片或視頻中突出顯示，且正確提及亞馬遜產(chǎn)品。)

ASCII 藝術(shù)。

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鼓勵(lì)或美化吸煙的內(nèi)容。

鼓勵(lì)或提倡破壞、反社會(huì)行為或污損公共或私人財(cái)產(chǎn)的內(nèi)容。

美化或促進(jìn)使用非法藥物、濫用合法藥物、吸毒用具或產(chǎn)品以逃避毒品檢測(cè)的內(nèi)容。

在廣告展示的地理位置可能被視為不符合文化傳統(tǒng)的內(nèi)容。

宣揚(yáng)仇恨、煽動(dòng)暴力或敵視的內(nèi)容，或者擁護(hù)或歧視受保護(hù)群體的內(nèi)容，無(wú)論是基于種族、膚色、國(guó)籍、宗教、殘疾、性別、性取向、年齡還是其他類別。

鼓勵(lì)過(guò)度或不負(fù)責(zé)任地飲酒的內(nèi)容。

提倡的做法可能對(duì)人類或動(dòng)物造成身體或精神傷害的內(nèi)容。

詢問(wèn)買家問(wèn)題或直接與買家對(duì)話的內(nèi)容，例如使用“您/您的”(例如，“您在尋找 xxx 嗎?請(qǐng)?jiān)囋囘@個(gè)”或“沒(méi)有獲得您想要的減肥結(jié)果?”)。

與政治運(yùn)動(dòng)、選舉或公開(kāi)辯論的政治問(wèn)題相關(guān)、支持或反對(duì)某個(gè)政客或政黨或?qū)φ稳宋镞M(jìn)行人身攻擊的內(nèi)容。——我這次的教訓(xùn)就與這一條相關(guān)

虐待人或動(dòng)物。

欺騙性、虛假性或誤導(dǎo)性內(nèi)容。

描述未成年人(或看似未成年人的人)處于成人場(chǎng)景或危險(xiǎn)境地，或從事非法活動(dòng)。例如，旁邊有酒、毒品或煙草，或握著槍支或其他武器。

表情符號(hào)和顏文字。

利用自然災(zāi)害、人為災(zāi)害、群體性事件或公眾人物死亡等敏感事件。

虛假功能，如“播放”按鈕或登錄請(qǐng)求。

骯臟、粗俗或淫穢的語(yǔ)言、褻瀆性語(yǔ)言，包括混淆式文字或不當(dāng)?shù)碾p關(guān)語(yǔ)。

可能迫使買家采取行動(dòng)的用語(yǔ)，如“最后的機(jī)會(huì)”、“別再猶豫”、“不要錯(cuò)過(guò)”或情緒激昂的用語(yǔ)。

錯(cuò)誤拼寫、過(guò)多的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或不正確的語(yǔ)法或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

淫穢、中傷、誹謗、非法或侵犯他人隱私。

可能令人尷尬的身體功能或狀況，或私人、親密或敏感的身體或醫(yī)療狀況。

提及其他公司名稱或商品的內(nèi)容，目的是詆毀其他品牌或商品、與之比較或利用其推廣您的商品(例如，“比 [其他商品] 的制造工藝更高”)。如果您要在標(biāo)題中傳達(dá)您的商品可與其他商品兼容，則必須在標(biāo)題的后半部分包含其他品牌或商品，并添加“可兼容”等限定性表述。

宗教宣傳，無(wú)論是擁護(hù)還是貶低宗教。

配送或運(yùn)輸聲明。

特殊字符(除非是品牌名稱或口號(hào)的一部分)。

進(jìn)行亞馬遜選品時(shí)一定要格外重視敏感話題，不要踩雷，比如之前亞馬遜曾下架了大批帶有“slavery gets shit done”標(biāo)語(yǔ)的產(chǎn)品，“奴隸制”這一問(wèn)題在很多西方國(guó)家極其敏感，其嚴(yán)重程度和“種族歧視”可以相提并論,這一類的敏感產(chǎn)品無(wú)疑已經(jīng)觸碰到了底線。

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