eBay店鋪Listing排名優(yōu)化技巧-ESG跨境

eBay搜索結(jié)果如何排序和篩選listing？這就關(guān)系到了eBay內(nèi)部搜索引擎Cassini，從以下十二個方面進(jìn)行優(yōu)化，可以讓Cassini更好的展現(xiàn)店鋪listing排名。

產(chǎn)品標(biāo)題

產(chǎn)品標(biāo)題必須與所售產(chǎn)品相關(guān)，且描述準(zhǔn)確。請記住，標(biāo)題是供買家查看的，而不是供搜索引擎抓取的！

好標(biāo)題：Men’sNikeRunningshoes

壞標(biāo)題：MintconditionNikeshoes

產(chǎn)品標(biāo)題越好，潛在客戶點(diǎn)擊listing并購買產(chǎn)品的機(jī)率也就越大。當(dāng)這種情況反復(fù)發(fā)生時，客戶轉(zhuǎn)化率就會提高，作為獎勵，也會將相應(yīng)的listing排在搜索結(jié)果的前面。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)信息

刊登產(chǎn)品時填入的具體信息，也會變成一種過濾器。如果沒有填寫產(chǎn)品的詳細(xì)信息，當(dāng)購物者使用“具體細(xì)節(jié)”搜索產(chǎn)品時，listing就不會出現(xiàn)

類別

eBay經(jīng)過多個階段的研究，從主類別以及子類別更好匹配“正確買家”和“正確賣家”，關(guān)鍵是別把產(chǎn)品分到無關(guān)的類別下。例如售賣的產(chǎn)品是一個古老的中國雕塑，選擇“古董”為主類別，“亞洲古董”為子類別。此外無需選擇其它類別，比如“藝術(shù)”和“收藏品”，或“裝飾藝術(shù)”子類別，保持簡單和精確。

產(chǎn)品描述

撰寫一個精準(zhǔn)細(xì)致、格式正確的產(chǎn)品描述是非常重要的，好處在于：

1、在描述中使用相關(guān)關(guān)鍵詞時，搜索結(jié)果排名會更高；

2、提高轉(zhuǎn)化率——意味著當(dāng)賣家為購物者提供有用的信息時，更多訪客將轉(zhuǎn)化成客戶

3、購物者在頁面上停留時間越長，更有助于提高搜索結(jié)果排名

客戶評價

搜索引擎會根據(jù)正面和負(fù)面評價來排名listing。正面評價會直接影響賣家評級和銷量，還會間接影響listing在搜索結(jié)果中的位置。賣家還可采取很多措施來改善eBay評價，比如：從狀態(tài)、質(zhì)量和品牌來準(zhǔn)確描述產(chǎn)品；快速有效地與客戶溝通；在承諾的時間范圍內(nèi)投遞產(chǎn)品（比如當(dāng)天交貨）；如果可能的話提供免費(fèi)送貨，或使用eBay送貨服務(wù)，可自動獲得5星評分。

免費(fèi)配送

當(dāng)提供免費(fèi)配送服務(wù)時，Cassini會提升相應(yīng)的listing排名，因?yàn)檫@是客戶所關(guān)心的。大部分賣家會把運(yùn)費(fèi)加入產(chǎn)品價格中，這比額外收取運(yùn)費(fèi)更佳，“免運(yùn)費(fèi)”更容易令消費(fèi)者接受。

高品質(zhì)的產(chǎn)品圖片

高品質(zhì)清晰的照片不僅能吸引買家，重要的是搜索引擎也在尋找高像素圖像，以確定高質(zhì)量產(chǎn)品，算法傾向展示具有更高質(zhì)量圖片的listing，當(dāng)然也會將圖片Alt文本考慮進(jìn)去。Alt文本能幫助購物者了解圖片內(nèi)容，也有助于搜索引擎找到listing，Alt文本可以通過html代碼添加到圖像中

更新舊listing

Cassini偏愛新listing，消費(fèi)者也對新事物感興趣——新時尚、新手機(jī)和新listing。同樣，拍賣（雖然用得越來越少，在所有新listing中的比例不足20％）也是可取之道，既創(chuàng)造噱頭、吸引流量，也成為關(guān)注點(diǎn)

RSSFeeds

Cassini喜歡新鮮活動，所以如果在工作結(jié)束時關(guān)掉RSSFeed或使用假期設(shè)置，然后在早上將其重新打開，也有助于暫時提高搜索結(jié)果排名

復(fù)制內(nèi)容

請勿直接把內(nèi)容或產(chǎn)品描述復(fù)制到listing中。如果需要復(fù)制內(nèi)容，可粘貼在'記事本'中，以清除不需要的HTML格式代碼。因?yàn)檫@個嵌入式代碼通常會阻止Cassini正確地讀取文本，不利于listing排名

保持活躍

eBay搜索引擎討厭靜止的listing。對于部分小賣家而言，相比批量刊登一批listing，每天刊登一個效果更佳。另外，定期對listing進(jìn)行修改完善，也有助于提升銷量。當(dāng)一個賣家處于活躍狀態(tài)，算法會認(rèn)為客戶滿意度會更高

第三方流量

在市場中，eBay也需獲得更多流量和客戶。搜索引擎會獎勵通過社交媒體或其他第三方渠道向平臺引流的店鋪。賣家在推銷產(chǎn)品的同時，也在提高eBay的曝光率

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