99%新手賣(mài)家想了解的搜索排名規(guī)則-ESG跨境

亞馬遜平臺(tái)的一定要了解搜索排名的規(guī)則，很多賣(mài)家朋友都十分想知道亞馬遜的排名規(guī)則，以便優(yōu)化產(chǎn)品關(guān)鍵詞，小編今天也大概梳理了一下，希望對(duì)大家做亞馬遜的搜索排名有所幫助。

亞馬遜的排名主要分為兩大類(lèi)：搜索排名和類(lèi)目排名

排名靠前的一般來(lái)說(shuō)，大多數(shù)都是亞馬遜自營(yíng)(Sold by Amazon)和選擇亞馬遜物流配送的賣(mài)家(fullfill by amazon)

為啥是他倆呢?

首先，自營(yíng)本身就占有平臺(tái)主場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

使用亞馬遜物流的商品優(yōu)先展示，這個(gè)比重也十分大，主要是是和亞馬遜用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣有關(guān)，亞馬遜大部分用戶(hù)都是付費(fèi)加入了亞馬遜會(huì)員，并且亞馬遜一直鼓吹自己的亞馬遜物流用戶(hù)體驗(yàn)，而且一直鼓勵(lì)第三方賣(mài)家去入倉(cāng)并使用亞馬遜物流即做 FBA(fullfill by amazon)訂單，所以亞馬遜在搜索排名中會(huì)優(yōu)先展示使用亞馬遜物流的產(chǎn)品。

影響亞馬遜產(chǎn)品搜索排名和類(lèi)目排名關(guān)鍵指標(biāo)：

銷(xiāo)量、好評(píng)率及績(jī)效指標(biāo)，三者綜合成績(jī)?cè)礁?，搜索排名越靠前?/p>

好評(píng)率：亞馬遜注重產(chǎn)品的用戶(hù)口碑，而不是品牌，(當(dāng)然有品牌是更加好的)而且有自己的星級(jí)評(píng)價(jià);

績(jī)效：這個(gè)包括很多方面，如買(mǎi)家反饋，退款率，訂單缺陷率等;

類(lèi)目相關(guān)性：這個(gè)直接影響類(lèi)目排名，亞馬遜每個(gè)商品類(lèi)目下都有很多屬性可供選擇，所以

我們要在新產(chǎn)品上架時(shí)，填好商品屬性，如材質(zhì)參數(shù)等，越詳細(xì)越好。亞馬遜上傳商品時(shí)可以設(shè)置 2 個(gè)節(jié)點(diǎn)，現(xiàn)在只可以設(shè)置一個(gè)，所以選好產(chǎn)品所在分類(lèi)節(jié)點(diǎn)很重要。

搜索相關(guān)性：lisitng標(biāo)題中含有關(guān)鍵詞或者填寫(xiě)搜索關(guān)鍵詞，對(duì)排名很有幫助。

跟排名相關(guān)的亞馬遜的兩套評(píng)價(jià)體系：

1、買(mǎi)家反饋(feedback)：這個(gè)是給賣(mài)家看的，對(duì)應(yīng)后臺(tái)-績(jī)效中的買(mǎi)家“反饋”，買(mǎi)家只有在該店鋪購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品后才能對(duì)該商品的店鋪進(jìn)行反饋評(píng)級(jí)，評(píng)分越高，評(píng)論數(shù)越多，對(duì)于整個(gè)店鋪增加的權(quán)重越大，有幾率影響整個(gè)店鋪在搜索中的排名。

2、商品評(píng)論(review)：這個(gè)是給顧客看的，呈現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁(yè)商品評(píng)論，這個(gè)有關(guān)人氣排名，這個(gè)亞馬遜會(huì)抓取到，評(píng)論越多，評(píng)論質(zhì)量越好越利于搜索排名。(但是會(huì)有一定的留評(píng)比例)如果說(shuō)商品評(píng)論影響一個(gè)商品，那么反饋將影響整個(gè)店鋪。

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