優(yōu)化listing標題的建議，讓賣家節(jié)省一大筆廣告費用-ESG跨境

亞馬遜產(chǎn)品listing權(quán)重排名是標題—五點描述—search term/產(chǎn)品描述。如何寫出能助力提高listing自然搜索排名，引來大量流量的優(yōu)秀標題呢?

一、亞馬遜產(chǎn)品標題公式

點擊亞馬遜任意產(chǎn)品，能夠在鏈接地址看到5個單詞，這些詞就是亞馬遜系統(tǒng)對該產(chǎn)品的識別，相當于給產(chǎn)品貼上的標簽。

新品上架一段時間后，系統(tǒng)就會自動從產(chǎn)品標題中隨機抽取五個詞作為識別定義。越靠前的詞越容易被抓取，所以越重要的詞越要放在前面。如果想要修改這些識別詞，需要在修改標題之后，再出大量新訂單，才能重新讓系統(tǒng)進行新識別。所以標題不要添加不相關(guān)的詞，否則系統(tǒng)識別錯誤你的產(chǎn)品，就會導致流量偏失，大大降低曝光量、點擊量和轉(zhuǎn)化量。

優(yōu)秀標題的公式是品牌名+核心大詞+產(chǎn)品名稱+屬性。基本寫完上面的幾點，系統(tǒng)在抓取識別詞時就不會太偏，消費者也能基本了解你的產(chǎn)品。

二、亞馬遜產(chǎn)品標題字符限制

1、標題不要超過200個字符(某些類目要求不超過80個字符)，同時，不要在標題中使用促銷性用語，比如不能使用Free shipping, Hot Sale, Promotion等詞語;

2、除了and, or, with, of等連詞和虛詞以及the, a, an可以全部小寫之外，其他每個單詞的首字母大寫，但不要全部大寫;

4、胡亂堆砌不相關(guān)的關(guān)鍵詞。

三、亞馬遜產(chǎn)品標題怎么寫?

1、賣家的關(guān)鍵詞優(yōu)化應該站在買家的角度上，只是堆砌關(guān)鍵詞將讓買家獲得不良的購物體驗。還記得之前提到的“X-Brand Oven Mitts – Silicone Lined, Extra Long, Black/Blue, Set of 2”例子嗎?其實標題關(guān)鍵詞優(yōu)化很簡單，只需包含一系列買家可能搜索的相關(guān)獨特關(guān)鍵詞。如果你要填寫更多關(guān)鍵詞，則只會使其更難以閱讀，這會降低點擊率并可能會損害你的產(chǎn)品效果。

2、盡可能多地合并獨特的關(guān)鍵詞。由于亞馬遜會將整個字段視為一組連貫的關(guān)鍵詞，因此一個關(guān)鍵詞是否與另一個關(guān)鍵詞相鄰并不重要。例如，搜索“facial makeup”仍會出現(xiàn)諸如“Facial Moisturizer and Makeup Kit”這樣的結(jié)果，即使這兩個單詞并非直接相鄰。

3、使用產(chǎn)品名稱和品牌名稱。賣家并不會因為標題過長而受到亞馬遜搜索引擎的懲罰，因此請務必在標題中包含盡可能多的相關(guān)詳細信息。這樣搜索你的品牌或產(chǎn)品的人應該能夠根據(jù)你的標題在亞馬遜上找到你。

4、在標題中包含目標受眾。如果你發(fā)現(xiàn)標題中需要更多詳細信息，那么你還可以添加一些目標受眾相關(guān)關(guān)鍵詞。例如，“Shorts for Men(男士短褲)”就是一個很好的關(guān)鍵詞組例子，它可以幫助你獲得更多搜索相關(guān)產(chǎn)品的受眾，并且也不會破壞標題的清晰度。

賣家可以自己嘗試搜索一下，了解最暢銷的產(chǎn)品如何使用關(guān)鍵詞。

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