google推廣費(fèi)用是多少,google推廣費(fèi)用是多少-ESG跨境

google推廣費(fèi)用是多少,google推廣費(fèi)用是多少

google推廣費(fèi)用是多少

google推廣費(fèi)用是多少？第一次至少投入多少？

這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。

1、首先推廣費(fèi)用是由可用預(yù)算、公司規(guī)模、關(guān)鍵詞選擇、推廣地區(qū)和時(shí)間段等因素決定的。如在關(guān)鍵詞方面，熱度高的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，往往需要較高的出價(jià)，才能獲得較好的排名。同時(shí)，關(guān)鍵詞數(shù)量多的話，每天的花費(fèi)也會(huì)更多。其次像推廣地區(qū)范圍越大、推廣時(shí)間段越長(zhǎng)，花費(fèi)當(dāng)然越多……

2、其次推廣費(fèi)用與開(kāi)戶模式也有密切關(guān)系。谷歌推廣開(kāi)戶有兩種模式，一是自主開(kāi)戶，在賬戶中預(yù)存一定的廣告費(fèi)用；二是向代理商支付開(kāi)戶費(fèi)和服務(wù)費(fèi)，讓他們幫助廣告主開(kāi)立賬戶，管理優(yōu)化廣告賬戶，進(jìn)行賬戶基礎(chǔ)維護(hù)和廣告投放服務(wù)等。第二種模式需要額外支出開(kāi)戶費(fèi)和服務(wù)費(fèi)，但卻可獲得其專業(yè)的谷歌廣告推廣服務(wù)，有效提升營(yíng)銷ROI。

3、不同類型的谷歌廣告結(jié)算方式不同，費(fèi)用也有所差異，但是我們可以通過(guò)設(shè)置每日預(yù)算來(lái)控制我們的推廣費(fèi)用。

以跨境電商為例，更多的是投放以下三種谷歌廣告。

一是谷歌搜索廣告，這類廣告的每次點(diǎn)擊成本（CPC）是取決于廣告主在競(jìng)價(jià)時(shí)的出價(jià)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)，據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年美國(guó)谷歌搜索廣告的平均CPC為1.16美元；

其次是谷歌購(gòu)物廣告，目前谷歌購(gòu)物廣告的每次平均點(diǎn)擊成本大約是1美元到2美元之間；

再者是比較適合提升品牌知名度的谷歌展示廣告，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年谷歌電商賣家展示廣告的平均每次點(diǎn)擊成本為0.45美元，低于谷歌搜索廣告。

而在實(shí)際操作中，我們可以設(shè)置平均每天為帳戶中的各個(gè)廣告系列支付的最高預(yù)算，如我們可以為某谷歌搜索廣告系列設(shè)置每天最高花費(fèi)預(yù)算10美元，按照谷歌系統(tǒng)的規(guī)則，我們每月在該廣告系列實(shí)際花費(fèi)并不會(huì)超過(guò)月平均天數(shù)(30.4)乘以我們每日預(yù)算所得的金額，因此我們?cè)趶V告系列每月的支出最多不會(huì)超出304美元。

建議有一定規(guī)模的賣家可以將自己的谷歌廣告預(yù)算設(shè)定為每月1000美元以上，而如果是新手的，則可以在摸索中逐步提升廣告預(yù)算。

4、不同的品牌在不同的推廣階段所投入的預(yù)算分配有差異。此前匯量科技的王瑞在獨(dú)立站海外營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分享會(huì)上便根據(jù)以往豐富的出海推廣投放經(jīng)驗(yàn)做了介紹，個(gè)人覺(jué)得大部分跨境電商賣家可以參考下。像日常需求產(chǎn)品，在前期應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)放在谷歌搜索廣告，后期則應(yīng)當(dāng)將重點(diǎn)放在購(gòu)物廣告，同時(shí)逐步提升谷歌在各大渠道的廣告預(yù)算分配。其他產(chǎn)品品牌具體可見(jiàn)下圖。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。