Google增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化跟蹤入門指南,google搜索引擎優(yōu)化指標(biāo)-ESG跨境

Google增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化跟蹤入門指南,google搜索引擎優(yōu)化指標(biāo)

Google增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化跟蹤入門指南

隨著iOS14的首次亮相、加州消費(fèi)者隱私法(CCPA)的出臺以及2022年第三方cookie的結(jié)束都導(dǎo)致跨設(shè)備跟蹤和定位消費(fèi)者變得越來越困難。為了應(yīng)對這一難題，Google推出了增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化這一產(chǎn)品。

這也是Google提供的一項(xiàng)相對較新的服務(wù)，目的是為了幫助企業(yè)衡量和提高廣告效果。從去年起增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化就一直在測試，但很少有人知道它，更不用說使用它了。那今天就讓我們一起來了解一下什么是增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化以及增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的工作原理。

01 什么是增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化

隨著時間的推移，由于轉(zhuǎn)化率被低估，營銷人員可能會開始看到廣告效果下降。為了解決這個問題，許多平臺正在使用第一方消費(fèi)者數(shù)據(jù)來評估效果。第一方數(shù)據(jù)可以確保無論消費(fèi)者在什么設(shè)備上查看廣告，我們都可以看到哪些廣告引起了消費(fèi)者的注意。

Facebook以“高級匹配”功能的形式使用這項(xiàng)技術(shù)已有一段時間了。現(xiàn)在，谷歌也加入了進(jìn)來。他們推出了自己的增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化跟蹤解決方案，旨在將隱私問題與更精確的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)結(jié)合起來。

Google增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化跟蹤功能可以提高轉(zhuǎn)化衡量的準(zhǔn)確性。它以安全的方式將經(jīng)過哈希處理的第一方轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)從您的網(wǎng)站發(fā)國際快遞Google，作為現(xiàn)有轉(zhuǎn)化標(biāo)簽附錄的一部分。在發(fā)快遞給Google之前，該功能會對第一方客戶數(shù)據(jù)（例如電子郵件地址）采用一種稱為SHA256的安全單向哈希算法。

02 增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的工作原理

在了解增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的工作原理之前，我們先來了解一下上文中提到的Facebook高級匹配的功能。Facebook于2016年推出了高級匹配，其像素代碼中包含的功能使公司能夠收集電子郵件和電話號碼等客戶數(shù)據(jù)并將其與產(chǎn)品購買等事件進(jìn)行匹配。

Google的增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化類似于Facebook的方法，因?yàn)樗试SGoogle Ads從轉(zhuǎn)換操作中收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，然后將其返回到在其他設(shè)備上看到的廣告中。

那谷歌的增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化到底是如何工作的呢？我們可以看一下下面這張圖

我們從圖上可以看出，當(dāng)潛在客戶在我們的網(wǎng)站上填寫潛在客戶表單時，我們可能會收到第一方數(shù)據(jù)，包括他們的電子郵件地址、姓名、家庭住址和/或電話號碼。這些數(shù)據(jù)可以在被轉(zhuǎn)化跟蹤標(biāo)簽中捕獲后，經(jīng)過哈希處理發(fā)快遞給Google。當(dāng)潛在客戶發(fā)生轉(zhuǎn)化時，Google會將我們上傳的經(jīng)過哈希處理的潛在客戶信息與促成該潛在客戶的廣告相匹配，從而為平臺提供更完整的客戶訪問路線。

由于增強(qiáng)型潛在客戶轉(zhuǎn)化是使用了我們已經(jīng)捕獲的潛在客戶信息（即電子郵件地址），因此不需要我們再去修改我們的CRM系統(tǒng)，對于我們來說也更加便捷，這也是我們?yōu)槭裁匆褂迷鰪?qiáng)型轉(zhuǎn)化的原因之一。

總體來說，增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化可以用能夠保護(hù)隱私安全的方式從我們的網(wǎng)站向Google發(fā)快遞經(jīng)過哈希處理的第一方轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從而對我們的現(xiàn)有轉(zhuǎn)化跟蹤代碼形成補(bǔ)充。從而幫助我們獲得更為準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

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