Google ads搜索廣告進(jìn)階篇,google ads實(shí)操手冊(cè)-ESG跨境

Google ads搜索廣告進(jìn)階篇,google ads實(shí)操手冊(cè)

谷歌廣告搜索廣告高級(jí)文章

最近有很多關(guān)于Google AdWords的操作。今天邊肖在這里和大家分享一些搜索關(guān)鍵詞廣告的經(jīng)驗(yàn)。

本文主要針對(duì)對(duì)谷歌廣告有一定基礎(chǔ)知識(shí)的同學(xué)。如果完全不了解，沒有跑過(guò)廣告的同學(xué)可能有很多不懂的地方。這里會(huì)直接跳過(guò)一些概念性的東西。

本文的核心內(nèi)容包括:選擇最準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞、合理的關(guān)鍵詞分組和短語(yǔ)匹配、添加各種附加信息、添加負(fù)面詞和競(jìng)價(jià)策略。

1。選擇最準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞

什么樣的關(guān)鍵詞最好？邊肖認(rèn)為最重要的是:精確和優(yōu)雅是精確和優(yōu)雅。

使用關(guān)鍵詞的最佳工具是谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃器。這里舉個(gè)例子，比如做高端假發(fā)。策劃人展示如下圖:“我附近的假發(fā)店”“廉價(jià)假發(fā)”之類的詞肯定是不準(zhǔn)確的。你仔細(xì)想想就會(huì)發(fā)現(xiàn)，高端肯定和便宜沒關(guān)系，而且美國(guó)我附近也沒有實(shí)體店，所以你要小心關(guān)鍵詞，不能把關(guān)鍵詞都放在策劃器里。

2。合理分組關(guān)鍵字和匹配短語(yǔ)

前段時(shí)間，有同學(xué)問(wèn)邊肖，無(wú)論如何都要添加負(fù)面文字，優(yōu)化廣告標(biāo)語(yǔ)，優(yōu)化競(jìng)價(jià)。結(jié)果廣告費(fèi)燒了很多詢盤，轉(zhuǎn)化的卻很少。讓邊肖幫我看看賬目。

打開賬號(hào)里的廣告系列，發(fā)現(xiàn)廣告系列只有一個(gè)廣告組，廣告組里上百個(gè)關(guān)鍵詞都被“打包”了，都是廣泛匹配的。這個(gè)廣告系列即使廣告口號(hào)全是炒作，CPC產(chǎn)生更高的最終結(jié)果，也不盡如人意。

例如，我們?cè)诰W(wǎng)站上銷售戶外裝備，使用關(guān)鍵字planner搜索戶外服裝、戶外包和戶外帳篷。這些話放在一個(gè)廣告群里肯定是不行的。

正確的做法是，服裝相關(guān)的關(guān)鍵詞放一個(gè)廣告群，包包相關(guān)的放一個(gè)廣告群，帳篷相關(guān)的放一個(gè)廣告群，然后根據(jù)每個(gè)廣告群寫出具體的廣告口號(hào)，以此類推。

不建議新手使用粗放搭配。只要用戶的搜索詞和你的關(guān)鍵詞有關(guān)系，你的廣告就有可能顯示出來(lái)，所以建議你使用短語(yǔ)匹配。至于為什么這么做，很簡(jiǎn)單:

廣告相關(guān)性高，用戶匹配性強(qiáng)，有效降低點(diǎn)擊成本。

這樣的詞組成的廣告群質(zhì)量分會(huì)更高。

3。添加各種附加信息

做過(guò)搜索廣告的同學(xué)都知道，如果廣告只有標(biāo)題和廣告語(yǔ)，廣告展示面積會(huì)很小，給客戶的信息也很有限。這時(shí)，附加信息在廣告中的作用就顯示出來(lái)了。(如圖，上面沒有附加信息，下面有附加信息)

下圖是霸屏的廣告:

谷歌有很多種附加信息。根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇合適的附加信息。這里有一個(gè)小提示:你可以添加多個(gè)附加鏈接！(嘗試填寫附加鏈接描述)

4。添加負(fù)面詞匯和競(jìng)價(jià)策略

雖然我們的關(guān)鍵詞選擇很準(zhǔn)確，但是不要忘了加上負(fù)面詞。您可以通過(guò)導(dǎo)出報(bào)告中的搜索詞來(lái)定位負(fù)面詞(邊肖通常每月添加一次負(fù)面詞)。搜索廣告有豐富的競(jìng)價(jià)策略，包括人工競(jìng)價(jià)和谷歌大數(shù)據(jù)智能競(jìng)價(jià)。剛開始不建議你用智能競(jìng)價(jià)，因?yàn)閯傞_始谷歌機(jī)器學(xué)習(xí)沒有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)CPC會(huì)出價(jià)更高，當(dāng)有一定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，人工競(jìng)價(jià)也無(wú)法通過(guò)上一層樓把廣告優(yōu)化到。

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