影響亞馬遜廣告展示的八大因素,亞馬遜展示廣告缺點(diǎn)-ESG跨境

影響亞馬遜廣告展示的八大因素,亞馬遜展示廣告缺點(diǎn)

影響亞馬遜廣告展示的八個(gè)因素

影響亞馬遜廣告展示的因素有哪些對(duì)于亞馬遜賣家來說，在亞馬遜網(wǎng)站投放廣告是獲取流量的主要途徑之一。如何提高廣告效果，讓產(chǎn)品獲得更多曝光，是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的重要前提。那么，今天，我們就來談?wù)勀男┮蛩貢?huì)影響廣告的展示。

影響亞馬遜廣告展示的八個(gè)因素

1.廣告投資

影響亞馬遜廣告展示的一個(gè)重要因素就是廣告的投入。在產(chǎn)品相似、賬戶表現(xiàn)相似的情況下，出價(jià)越高，排名越高，曝光度越高。因?yàn)閬嗰R遜不僅想給消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還想獲得更多的利潤(rùn)。

所以，如果你想獲得更多的展示和曝光，你可以根據(jù)你的產(chǎn)品廣告的位置來調(diào)整你的出價(jià)。

2.產(chǎn)品價(jià)格

產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)影響產(chǎn)品廣告的展示。在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，大多數(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)品價(jià)格越低，產(chǎn)品被推薦的概率就越高，自然會(huì)獲得更多的曝光。在做廣告的時(shí)候，建議你適當(dāng)降低產(chǎn)品的定價(jià)，或者提供一些優(yōu)惠，這樣才能獲得更好的廣告效果。

3.產(chǎn)品評(píng)論

產(chǎn)品評(píng)論的數(shù)量和評(píng)分不僅會(huì)影響產(chǎn)品的排名，還會(huì)影響產(chǎn)品廣告的排名。通常產(chǎn)品評(píng)論越多，評(píng)分越高，越能更好的展示產(chǎn)品，也有利于廣告展示后的轉(zhuǎn)化。所以賣家推廣的產(chǎn)品要有盡可能多的產(chǎn)品評(píng)論和更高的評(píng)分。

廣告相關(guān)性是指產(chǎn)品類型與賣家內(nèi)容是否匹配。如果廣告內(nèi)容與產(chǎn)品類型、功能、特點(diǎn)相匹配，則證明廣告相關(guān)性高，可以優(yōu)先展示。亞馬遜要想獲得高質(zhì)量的展示，就必須提高廣告內(nèi)容和產(chǎn)品的相關(guān)性。

5.商品種類

精準(zhǔn)的商品分類可以幫助亞馬遜更好的識(shí)別我們的商品，也可以幫助亞馬遜精準(zhǔn)的推薦消費(fèi)者需要的商品。商品分類對(duì)廣告展示影響不大，但如果商品分類不準(zhǔn)確，最終會(huì)將產(chǎn)品展示給大量非目標(biāo)群體，轉(zhuǎn)化率會(huì)明顯下降。

6.客戶的總體表現(xiàn)

整體賬戶表現(xiàn)，包括訂單缺陷率、訂單取消率、發(fā)貨延遲率、政策違規(guī)、發(fā)貨及時(shí)率、賣家回復(fù)郵件等。如果賣家的評(píng)分不錯(cuò)，基于亞馬遜向消費(fèi)者推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的原則，我們的產(chǎn)品廣告可以獲得更多高質(zhì)量的曝光。反之，賬號(hào)整體表現(xiàn)和評(píng)分不佳，會(huì)極大影響廣告的展示位置和曝光次數(shù)。

7.CTR和CVR

CTR和CVR指的是歷史點(diǎn)擊率和歷史轉(zhuǎn)化率。如果我們產(chǎn)品的歷史點(diǎn)擊率和歷史轉(zhuǎn)化率高，亞馬遜會(huì)認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。對(duì)于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，亞馬遜會(huì)有更多的政策傾斜，天然產(chǎn)品會(huì)有更多的曝光和展示。

8.黃金購物車

黃金購物車可以說對(duì)廣告展示影響很大，也可以說對(duì)廣告展示沒有影響。因?yàn)楫a(chǎn)品只有拿到金色購物車才能做廣告。黃金購物車就是做廣告基礎(chǔ)的產(chǎn)品。但是金色購物車會(huì)影響產(chǎn)品的展示位置和展示次數(shù)。

影響亞馬遜廣告展示的八大因素介紹完畢。希望你能通過這個(gè)介紹獲得兩個(gè)好的廣告效果，以更低的成本賺取更多的銷量。

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