必看2021年12個(gè)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷趨勢(shì)（下）,海外網(wǎng)紅營(yíng)銷策略-ESG跨境

必看2021年12個(gè)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷趨勢(shì)（下）,海外網(wǎng)紅營(yíng)銷策略

必看2021年12個(gè)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷趨勢(shì)（下）

必看2021年12個(gè)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷趨勢(shì)（上）

接上周文章（如未看過(guò)，點(diǎn)擊上面鏈接自行閱讀）

趨勢(shì)七：數(shù)據(jù)分析仍是重中之重

前面我們提到，很多假網(wǎng)紅的出現(xiàn)嚴(yán)重?cái)_亂了線上營(yíng)銷市場(chǎng)。但是因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步，我們可以很大程度上來(lái)避免這種欺詐發(fā)生。盡管有軟件的加持，但是進(jìn)行數(shù)據(jù)分析還是最核心的手段。

在當(dāng)今世界，無(wú)論是消費(fèi)者還是品牌都只講事實(shí)，只看數(shù)據(jù)。所以，想要避免被假網(wǎng)紅蒙騙，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析還是最重要的?，F(xiàn)在的品牌方也開(kāi)始更多的對(duì)紅人進(jìn)行綜合影響力分析，而不只是局限于粉絲和點(diǎn)贊數(shù)。

現(xiàn)在已經(jīng)有很多機(jī)構(gòu)斥巨資進(jìn)行該板塊的建設(shè)，分析紅人的粉絲分布、活動(dòng)參與率、以前的推廣數(shù)據(jù)、覆蓋人數(shù)以及粉絲與消費(fèi)者的比例等。做這么多額外的功夫，主要目的就是挑選最適合簽長(zhǎng)期營(yíng)銷合同的網(wǎng)紅。

聽(tīng)起來(lái)可能覺(jué)得很麻煩，但是事前數(shù)據(jù)分析能省掉很多未來(lái)的麻煩。并且現(xiàn)在有很多平臺(tái)和軟件可以幫品牌方來(lái)做這些麻煩事，比如SocialBook之類的服務(wù)商。

趨勢(shì)八：以業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向

我們建議，品牌在開(kāi)始做推廣之前，先定好你的KPI。現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越精。因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社交媒體的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)品牌推廣活動(dòng)的認(rèn)識(shí)也更加清晰，他們不再相信朗朗上口的口號(hào)和空洞的標(biāo)語(yǔ)，他們變得目的性更強(qiáng)。

這種消費(fèi)者個(gè)人意識(shí)的覺(jué)醒，可以反作用于品牌營(yíng)銷活動(dòng)。品牌需要注意到這種意識(shí)并好好地利用這種意識(shí)，通過(guò)目的更清晰明確的營(yíng)銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者找到方向感。

所以，營(yíng)銷活動(dòng)的重點(diǎn)應(yīng)該是銷售業(yè)績(jī)，而不是產(chǎn)品或網(wǎng)紅。推廣活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的影響就是決定業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。

所以，聰明的品牌都只瞄準(zhǔn)那些能幫他們達(dá)成KPI的網(wǎng)紅，而不再去追求花哨的營(yíng)銷，而是更加注重社區(qū)的構(gòu)建，做一些真正影響消費(fèi)者的廣告。

趨勢(shì)九：網(wǎng)紅多樣化

選擇網(wǎng)紅的時(shí)候，更多元化的選擇能幫助品牌接觸更多的受眾。過(guò)去一年里，網(wǎng)絡(luò)上社會(huì)向的話題越來(lái)越多，去年發(fā)生的一些事很大程度上影響了網(wǎng)民們的思維方式。

在當(dāng)今這個(gè)混亂的世界，關(guān)于種族主義和社會(huì)平等這些社會(huì)問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)上的討論鋪天蓋地，民眾對(duì)這些問(wèn)題也是前所未有的關(guān)注。這對(duì)于線上營(yíng)銷來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新趨勢(shì)。

在現(xiàn)在的社會(huì)環(huán)境下，想要使?fàn)I銷活動(dòng)更成功，對(duì)于紅人的選擇就需要多樣化。在一些重要的社會(huì)運(yùn)動(dòng)中，只是稍稍在選人問(wèn)題上犯一個(gè)小錯(cuò)誤就可以讓品牌方付出高昂代價(jià)，甚至可能導(dǎo)致公司關(guān)門(mén)!

所以，網(wǎng)紅營(yíng)銷領(lǐng)域也需要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)問(wèn)題。來(lái)年，各大品牌公司在營(yíng)銷推廣的人選問(wèn)題上必須體現(xiàn)出“非種族主義”的傾向，不看膚色，只看和品牌的契合度。

趨勢(shì)十：只生產(chǎn)高質(zhì)量的，豐富的內(nèi)容

網(wǎng)紅輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)成為高質(zhì)量?jī)?nèi)容營(yíng)銷策略的最好體現(xiàn)。提出這個(gè)趨勢(shì)的原因和前面提到的那些原因一樣。現(xiàn)在的消費(fèi)者手握天下的知識(shí)，可以隨時(shí)貨比三家。因此，要想瞬間吸引廣大的消費(fèi)者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，還是要通過(guò)有價(jià)值的、有質(zhì)量的豐富內(nèi)容來(lái)推廣。

現(xiàn)在的品牌都在希望網(wǎng)紅的產(chǎn)出的內(nèi)容不僅能充分展示產(chǎn)品的閃光點(diǎn)，還能為產(chǎn)品增加額外價(jià)值。

例如，給潛在客戶提供關(guān)于產(chǎn)品的更真實(shí)的體驗(yàn)。因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者的選擇太多，所以他們更喜歡選擇那些看起來(lái)質(zhì)量最頂級(jí)的產(chǎn)品。所以，好的推廣內(nèi)容是決定成敗的關(guān)鍵。

趨勢(shì)十一：網(wǎng)紅市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

這個(gè)行業(yè)每天都在快速增長(zhǎng)，這已經(jīng)不是什么秘密了，尤其是在隔離期間，有許許多多的年輕人紛紛踏足這一行業(yè)。若按照當(dāng)前速度穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年這一市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)的增量將超過(guò)15%。

目前看來(lái)，疫情并不會(huì)短時(shí)間結(jié)束，所以很多品牌都卯足了勁在線上營(yíng)銷投入了全部身家，希望能在疫情中奪得一席之地。

據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，如果保持這樣的增速，該市場(chǎng)的總投入將從現(xiàn)有的51億美元提升到58.6億美元。廣告投入的增長(zhǎng)了，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自然也會(huì)蓬勃發(fā)展。

趨勢(shì)十二：虛擬網(wǎng)紅

在全球范圍內(nèi)CGI網(wǎng)紅正逐漸進(jìn)入人們的視野。雖然這一領(lǐng)域目前還沒(méi)有很多業(yè)務(wù)，但專家認(rèn)為，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，虛擬網(wǎng)紅將應(yīng)運(yùn)而生，并顛覆大家對(duì)網(wǎng)紅的營(yíng)銷的固有看法。

虛擬網(wǎng)紅是專門(mén)為了代替真人網(wǎng)紅而設(shè)計(jì)的，并且能給觀眾帶來(lái)浸入式的體驗(yàn)。這些CGI網(wǎng)紅對(duì)品牌來(lái)說(shuō)具有更高的性價(jià)比，并將成為各種公司的得力助手。

但是，關(guān)于這個(gè)方向是不是大勢(shì)所趨還很難斷言，也許2021年會(huì)給我們帶來(lái)不一樣的驚喜!

以上就是12條關(guān)于2021網(wǎng)紅營(yíng)銷的大趨勢(shì)，希望這些建議能幫助品牌和公司克服疫情的影響，順應(yīng)趨勢(shì)而動(dòng)，在未來(lái)一年大放異彩。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。