海外KOL營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),海外kol網(wǎng)紅營(yíng)銷經(jīng)理-ESG跨境

海外KOL營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),海外kol網(wǎng)紅營(yíng)銷經(jīng)理

海外KOL營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

很多金句往往誕生于營(yíng)銷領(lǐng)域，其中最廣為人知的就是“內(nèi)容為王”。據(jù)悉，這句話是比爾·蓋茨在20年前的一篇文章中杜撰的，至今仍有用武之地。無(wú)數(shù)離岸公司絞盡腦汁寫博文、社交媒體圖片、視頻等。，也誕生了一大批運(yùn)營(yíng)公司。不過(guò)，在這篇文章里，邊肖這種炙手可熱的營(yíng)銷公司會(huì)告訴你，如何利用海外KOL營(yíng)銷，為你的品牌創(chuàng)造源源不斷的傳播內(nèi)容，同時(shí)還能省下一大筆每月固定的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。

如果企業(yè)要打造自己的內(nèi)容，作為營(yíng)銷策略的一部分，可能會(huì)占用大量的時(shí)間和人力，因?yàn)槟阒辽傩枰粋€(gè)新的媒體團(tuán)隊(duì)，你需要投入資源進(jìn)行研究，吸引目標(biāo)受眾，并保持下去。KOL營(yíng)銷可以幫你解決這個(gè)省時(shí)省心的問(wèn)題。通過(guò)與合適的名人合作，你的品牌有機(jī)會(huì)搭建一臺(tái)內(nèi)容生成的“機(jī)器”，讓大量用戶自發(fā)參與到與你品牌相關(guān)的話題中，從而提高你在目標(biāo)受眾中的知名度。此外，在KOL營(yíng)銷活動(dòng)中創(chuàng)造的內(nèi)容可以重復(fù)利用，再次達(dá)到良好的傳播效果。鑒于第一次成功的傳播，你已經(jīng)確定內(nèi)容可以吸引受眾，從而促進(jìn)銷售。你應(yīng)該想辦法重新包裝和利用它，以便在營(yíng)銷活動(dòng)系列中保持高效和一致。

根據(jù)谷歌上380萬(wàn)次搜索查詢，截至2019年，一分鐘內(nèi)將有450萬(wàn)個(gè)YouTube視頻被觀看；8500人在推特上發(fā)推文；100萬(wàn)人登錄臉書；；37，222條消息將在Instagram上滾動(dòng)瀏覽。而這些只是一分鐘內(nèi)發(fā)生的事情所以可想而知，想要讓你的品牌的內(nèi)容在這么多內(nèi)容中脫穎而出，是非常困難的。紅人打造的內(nèi)容可以幫助你的品牌在一天內(nèi)達(dá)到曝光，可能比你自己一年的運(yùn)營(yíng)影響更大

紅人創(chuàng)造的內(nèi)容如何讓你的品牌受益

在紅人發(fā)起的營(yíng)銷活動(dòng)中，除了紅人帖子的影響力之外，還會(huì)有大量的關(guān)注者自發(fā)創(chuàng)造內(nèi)容。這種用戶創(chuàng)造的內(nèi)容(UGC)非常有效，對(duì)消費(fèi)者的行為影響很大。

93%的消費(fèi)者在做購(gòu)買決定時(shí)會(huì)參考其他用戶寫的內(nèi)容。

千禧一代特別關(guān)注用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容。有研究表明，就購(gòu)買和決策而言，此類信息的影響力要比任何其他類型的媒體高出20%。

87%的品牌使用UGC來(lái)分享“真實(shí)內(nèi)容”，而72%的品牌認(rèn)為這有助于他們吸引受眾。

紅皮創(chuàng)造的內(nèi)容和用戶創(chuàng)造的內(nèi)容是不一樣的，因?yàn)榧t皮會(huì)有品牌付費(fèi)，而好用戶創(chuàng)造的內(nèi)容是滿意的客戶免費(fèi)贈(zèng)快遞的。然而，它們之間有一些相似之處。在這兩種情況下，內(nèi)容都是由人而非品牌創(chuàng)造和傳播的，這將使內(nèi)容對(duì)潛在買家更具吸引力(83%的用戶信任用戶推薦而非傳統(tǒng)廣告)。

因?yàn)榧t人和受眾之間建立的信任關(guān)系，紅人創(chuàng)造的內(nèi)容甚至可以強(qiáng)于UGC。因?yàn)橛袝r(shí)候，普通用戶創(chuàng)作的內(nèi)容未必完全符合目標(biāo)消費(fèi)者的興趣，而紅人創(chuàng)作的內(nèi)容通常被視為專業(yè)人士的認(rèn)可，自然更可信。

【/s2/】如何利用一次KOL營(yíng)銷多次打造廣告內(nèi)容[/s2/]

首先，確保你的合作關(guān)系允許你在不同的社交平臺(tái)上合法使用內(nèi)容，而不是再次付費(fèi)。這意味著您可以重用已被證明有效的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。例如，如果你與Instagram的在線名人合作，你可以在一系列帖子和故事中使用內(nèi)容。通過(guò)以下方式延長(zhǎng)內(nèi)容的生命周期:

在博文中發(fā)布“幕后”，或者總結(jié)紅人創(chuàng)造的內(nèi)容。

重新定位社交媒體網(wǎng)紅產(chǎn)生的內(nèi)容，用于其他數(shù)字廣告(電視、播客等。).

將網(wǎng)絡(luò)名人為您的營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)建的內(nèi)容添加到電子郵件營(yíng)銷中，以吸引人們對(duì)廣告內(nèi)容/您與網(wǎng)絡(luò)名人的合作關(guān)系的關(guān)注。

將網(wǎng)絡(luò)名人創(chuàng)造的內(nèi)容用于傳統(tǒng)的平面廣告。

如果選擇紅人合作，記得給他們一些創(chuàng)作自由，用新穎地道的方式與觀眾互動(dòng)。畢竟他們投入了時(shí)間和精力來(lái)培養(yǎng)與粉絲的信任關(guān)系。他們會(huì)更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)觀眾的反應(yīng)，他們也可以借此創(chuàng)造出更具情感吸引力的真實(shí)內(nèi)容，這將有助于你與目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴，增加你的參與度。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。