谷歌UAC廣告花費不穩(wěn)定怎么辦,谷歌uac廣告區(qū)別-ESG跨境

谷歌UAC廣告花費不穩(wěn)定怎么辦,谷歌uac廣告區(qū)別

如果谷歌UAC廣告支出不穩(wěn)定怎么辦

總的來說，谷歌的開支相對穩(wěn)定。如果有漲跌，需要分別看突然減少或者突然增加的原因。我們會根據(jù)不同的情況來看調(diào)整的方向和思路:

成本突然降低

1預(yù)算限制

如果一個UAC廣告的成本突然降低，首先我們需要注意預(yù)算是否有限。如前所述，如果預(yù)算有限，可以稍微增加預(yù)算或者更換材料，讓系列繼續(xù)獲得更多的展示機會。

2投標合理性

調(diào)整預(yù)算約束后，需要考慮投標是否合理。基本上，如果同樣設(shè)置的其他系列也能正常花費預(yù)算，這個因素基本上可以消除。

3材料

如果預(yù)算和投標本身是合理的，我們?nèi)匀恍枰阎攸c放在材料上。

3.1實質(zhì)性違反

你需要去Campaign下的素材設(shè)置頁面看看有沒有紅色字體違規(guī)。如有紅色違規(guī)，建議檢查素材，及時關(guān)閉；檢查后確認沒有類似行為，但仍提示違章。建議在谷歌的投訴頁面進行實質(zhì)性投訴，并盡量去除違規(guī)標記。雖然現(xiàn)在沒有明確說這個違規(guī)的影響，但是超過一定比例的材料違規(guī)確實會影響顯示。

谷歌上訴頁面:https://support.google.com/googleads/gethelp

3.2缺少物料版本大小

我之前提到過Google materials常用的尺寸，但是有時候常用的尺寸也會導(dǎo)致量級一直往上走。可以通過頁面觀察最近37天的交割網(wǎng)絡(luò)是否有變化。如果投放網(wǎng)絡(luò)流量出現(xiàn)波動或傾斜，可以考慮適當增加其他頁面位置的素材，擴大頁面位置的填充率。降低成本或保持成本可能會有幫助。

3.3材料競爭力低

如果同一個賬號、同一個區(qū)域投放的素材類型過于相似，那么在流量較低的時候，競爭力較低的素材更不容易獲得用戶。如果檢查投標預(yù)算等設(shè)置，材料本身不受頁面大小等因素影響，可能會考慮是不是同類型材料太多，存在競爭，導(dǎo)致沒有太出彩的材料。過了學(xué)習(xí)期，流量就上不去了。這時候建議更換材料。

支出突然增加

1。觀察預(yù)算趨勢

在費用突然增加的情況下，通常情況下，如果預(yù)算在合理的范圍內(nèi)，是不需要進行大的調(diào)整的。如前所述，谷歌的支出會在一定時期內(nèi)根據(jù)預(yù)算自動調(diào)節(jié)，所以如果它在最初幾天花得少，后來突然花得多，可能是因為整體的預(yù)算調(diào)節(jié)。

2。降低活動調(diào)整的頻率

可以按天查看最近7天的消費情況。如果平均花費穩(wěn)定，接近日常預(yù)算，建議繼續(xù)觀察。如果平均支出波動較大，建議減少其他調(diào)整頻率，觀察波動情況進行調(diào)整。

3。減少預(yù)算[/s2/]

如果超出實際預(yù)算太多，最直接的辦法就是減少預(yù)算，而且最好是逐步小幅度減少預(yù)算，調(diào)整的頻率不要太多次。不建議降低投標來調(diào)節(jié)預(yù)算。出價的多次調(diào)整不利于Google system 學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)。

總之，無論支出指標是突然增加還是突然減少，都要綜合考慮歷史數(shù)據(jù)、現(xiàn)有設(shè)置、材料等，找出可能的影響因素，進行有針對性的調(diào)控。一般來說，如果調(diào)整得當，谷歌的費用波動會逐漸減小，所以需要耐心觀察，找出重點調(diào)整方向。

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