Instagram營(yíng)銷新思路,instagram紅人營(yíng)銷,instagram story 和instagram-ESG跨境

Instagram營(yíng)銷新思路,instagram紅人營(yíng)銷,instagram story 和instagram

Instagram營(yíng)銷新思路

Reels已經(jīng)上線一年了，Instagram成立了專門的團(tuán)隊(duì)向用戶推薦高質(zhì)量的Reels內(nèi)容。因此，越來(lái)越多的品牌積極發(fā)掘其潛力和價(jià)值，以尋求更多的曝光。今天，Onesight帶你了解無(wú)人機(jī)巨頭DJI在卷軸創(chuàng)新方面的嘗試和成就。希望能帶來(lái)一些啟發(fā)和新的思路。

作為《時(shí)代》雜志2021年最具影響力的100家企業(yè)之一，DJI創(chuàng)新在海外市場(chǎng)具有巨大的影響力。據(jù)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Drone Industry Insight數(shù)據(jù)顯示，2020年，在全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)中，DJI的市場(chǎng)份額為70%80%，美國(guó)的市場(chǎng)份額約為76.1%。

除了技術(shù)領(lǐng)先，積極的社交媒體營(yíng)銷也是DJI在全球市場(chǎng)取得成功的重要因素。

Instagram因?yàn)槠溆脩羧后w年輕化(65%的用戶年齡在18歲到34歲之間)以及其發(fā)布圖片和視頻的特色，成為了DJI的重要發(fā)力點(diǎn)，主要在To C方向拍攝無(wú)人機(jī)和云臺(tái)

Onesight精選了今年DJI新機(jī)密集發(fā)布的37月的帖子，通過(guò)數(shù)據(jù)+案例解釋了為什么DJI IG全球Page @djiglobal values Reels的作用如此之大。

數(shù)據(jù)

DJI的Instagram主頁(yè)建立于2013年2月。截至7月31日，DJI在Instagram上吸引了288萬(wàn)名粉絲，在我們的分析范圍內(nèi)呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

從今年3月1日到7月31日，DJI的官方主頁(yè)發(fā)布了112條帖子。我們通過(guò)在OneSight營(yíng)銷云后臺(tái)收集的平臺(tái)公開數(shù)據(jù)，對(duì)這112篇帖子進(jìn)行了分類分析，以更具體的方式向讀者展示Reels帖子在DJI首頁(yè)的社交媒體表現(xiàn)。

Onesight營(yíng)銷云后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年37月互動(dòng)量最高的前兩個(gè)帖子是Reels，最熱的一個(gè)獲得了21.67萬(wàn)次互動(dòng)，遠(yuǎn)高于其他帖子。

通過(guò)下圖的對(duì)比，我們可以看到，3月到7月，卷軸(短視頻)在DJI的使用頻率很高，用短視頻取代其他視頻帖子的趨勢(shì)也在逐漸顯現(xiàn)。

DJI的方法不是沒(méi)有根據(jù)的。在我們分析的112個(gè)帖子中，37.5%是卷軸。其他類型占比:輪播(22.3%)、視頻(21.4%)、IGTV(13.4%)和圖片(5.36%)。

在前20名的互動(dòng)帖子中，卷軸的比例已經(jīng)提高到50%，而其他兩種視頻類型(視頻和IGTV)的比例有所下降。在制作流行貼紙方面，卷軸顯然優(yōu)于其他視頻功能。

情況

容易做爆帖的卷軸，就是這么好用。如何將其用作社交媒體營(yíng)銷人員接下來(lái)，我們通過(guò)兩個(gè)案例展示DJI運(yùn)用它的嘗試，希望對(duì)你有所啟發(fā)。

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+流量紅利=高互動(dòng)

上面提到的DJI最火的帖子，將DJI無(wú)人機(jī)拍攝的日落場(chǎng)景與SHAED在2018年發(fā)布的Billboard單人蹦床進(jìn)行了匹配，給觀眾帶來(lái)了視覺(jué)和聽覺(jué)的雙重享受，收獲了近22萬(wàn)次互動(dòng)。

留言的IG用戶也給出了積極的反饋，比如“和平”“哇”。除了對(duì)美景的稱贊，一些被吸引的用戶還在評(píng)論中詢問(wèn)了同款無(wú)人機(jī)的價(jià)格，表示愿意購(gòu)買。

借助一波來(lái)自卷軸的流量紅利，具有品牌風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以輕松實(shí)現(xiàn)高曝光、高互動(dòng)，助力品牌營(yíng)銷。

2.通過(guò)產(chǎn)品使用的教學(xué)，激發(fā)購(gòu)買欲望。

卷軸的一個(gè)主要特點(diǎn)是它使視頻編輯更容易。在Pocket2配色正式發(fā)布四天后，DJI添加了展示Pocket 2拍攝過(guò)程和結(jié)果的視頻，并配以簡(jiǎn)潔的文字注釋，做成了一個(gè)產(chǎn)品教學(xué)視頻。

通過(guò)文本和視頻同框的形式，在短短幾十秒內(nèi)，潛在用戶可以更直觀地了解用Pocket 2拍攝視頻的技巧和簡(jiǎn)單。只要用配對(duì)的手機(jī)在被攝體上畫一個(gè)框，Pocket 2鏡頭就能自動(dòng)跟隨，拍出影像穩(wěn)定器的照片。評(píng)論中也有很多對(duì)DJI拍攝能力的正面肯定，比如“拍攝視頻從未如此輕松”，表達(dá)了購(gòu)買Pocket 2的愿望。

3.通過(guò)一系列活動(dòng)鼓勵(lì)用戶使用卷軸發(fā)布UGC作品。

8月，DJI的主頁(yè)以#DJIFPVGAME為主題制作了一系列作品，由今年新發(fā)布的沉浸式無(wú)人機(jī)DJI·FPV拍攝，向用戶發(fā)出挑戰(zhàn)，并鼓勵(lì)他們通過(guò)卷軸功能發(fā)布自己的類似作品。

OneSight后臺(tái)的話題分析功能顯示，DJI在8月份的15天時(shí)間里，圍繞這個(gè)活動(dòng)的話題發(fā)表了3篇帖子。這項(xiàng)活動(dòng)讓DJI在Instagram上收獲了100多個(gè)UGC帖子。

標(biāo)簽

自2020年9月發(fā)布第一篇Reels帖子以來(lái)，DJI對(duì)Instagram推出的這一新功能進(jìn)行了多次探索和嘗試，并借助Reels的流量紅利期制作了爆款帖子，主要由平臺(tái)推廣。

從文中的數(shù)據(jù)和案例可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和不斷探索社交媒體的新玩法是DJI Instagram主頁(yè)成功的最重要秘訣；通過(guò)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整投放策略，可以更好的幫助品牌營(yíng)銷過(guò)程。

Onesight營(yíng)銷云作為全球化的社交媒體數(shù)據(jù)營(yíng)銷管理平臺(tái)，為客戶提供內(nèi)容素材庫(kù)和社交媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、分析、報(bào)告等功能，可以滿足用戶在這兩方面的需求，為您的品牌走出國(guó)門賦能。

目前，Instagram沒(méi)有針對(duì)reels的開放數(shù)據(jù)接口，因此無(wú)法直接訪問(wèn)Reels帖子信息。不過(guò)，OneSight營(yíng)銷云的新版本已經(jīng)支持快照功能的分析。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。