干貨分享 一天學(xué)會(huì)TikTok海外廣告投放,tiktok 廣告投放效果好嗎-ESG跨境

干貨分享 一天學(xué)會(huì)TikTok海外廣告投放,tiktok 廣告投放效果好嗎

分享一天干貨，學(xué)習(xí)抖音海外廣告

每個(gè)人都熟悉抖音，但它的海外版抖音在全世界一樣受歡迎。2019年初，耐克、Apple Music Grubhub、Fenty Beauty、Apple Music等大品牌都在抖音上進(jìn)行推廣。

當(dāng)臉書和谷歌的獲客成本上升或數(shù)量不足時(shí)，可以嘗試抖音這個(gè)新的購(gòu)買平臺(tái)。許多國(guó)內(nèi)離岸企業(yè)在抖音獲得了有利位置。目前，TIKTOK黑五種產(chǎn)品滿天飛。可想而知這個(gè)機(jī)會(huì)有多難得。下面是兩張TIKTOk黑五產(chǎn)品的截圖。你能看見(jiàn)他們嗎

抖音一個(gè)值得你關(guān)注的推廣渠道

當(dāng)然，并不是所有的產(chǎn)品都適合在上面投放。在啟動(dòng)之前，您需要考慮兩點(diǎn):

…誰(shuí)是你的目標(biāo)受眾

如果你的受眾以年輕人居多(這個(gè)很好理解)，那么恭喜你，這個(gè)平臺(tái)非常適合你。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)外用戶類似，66%在30歲以下。

…預(yù)算夠嗎

目前平臺(tái)要求投資1000美元，CPM 10美元。對(duì)于小企業(yè)主來(lái)說(shuō)，在抖音的投資是一筆大投資。

推出抖音真的很難嗎

很多人經(jīng)常問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題。作為中國(guó)第一批學(xué)習(xí)抖音(TikTok海外版)的廣告代理商，做廣告沒(méi)有捷徑，但需要更多的錢。實(shí)際上，抖音和臉書、谷歌一樣——都是官方算法，但是投手可以有技巧。

要學(xué)需要多長(zhǎng)時(shí)間

如果你之前有過(guò)facebook，Google，或者國(guó)內(nèi)頭條等信息流的經(jīng)驗(yàn)，相信看完我的文章基本就穩(wěn)定了。

但是如果你沒(méi)有廣告方面的經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)關(guān)系。按照這篇文章一步一步來(lái)，學(xué)習(xí)操作并不難——抖音后臺(tái)操作并不復(fù)雜，操作來(lái)來(lái)去去。但是廣告學(xué)起來(lái)容易，掌握起來(lái)難，但是熟練需要建立在每個(gè)項(xiàng)目的實(shí)踐(燒錢)上。

所以這可以解釋為什么資深(3年左右)的海外廣告優(yōu)化師很吃香，就是需要花很多預(yù)算去試錯(cuò)試出經(jīng)驗(yàn)，一般很少有老板愿意花錢讓一個(gè)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師不斷試錯(cuò)。

當(dāng)然也沒(méi)那么難。我以為我開(kāi)始發(fā)射的時(shí)候很小心。即使之前接觸過(guò)幾十個(gè)廣告項(xiàng)目，也不敢花大錢。但后來(lái)慢慢發(fā)現(xiàn)了方法，膽子也大了，總結(jié)出了自己的發(fā)射方法論。其實(shí)所有的媒體平臺(tái)都是相通的。

言歸正傳，回到抖音學(xué)習(xí)的推出。

由于目錄很多，湯姆精心為大家摘錄了目錄:

一、前期準(zhǔn)備

1.開(kāi)戶:創(chuàng)建一個(gè)抖音廣告賬戶。

2.創(chuàng)建像素應(yīng)用事件

第二，創(chuàng)建一個(gè)廣告活動(dòng)

1.設(shè)置系列預(yù)算

第三，創(chuàng)建廣告群AdSet

1.設(shè)置廣告位。

2.設(shè)置促銷對(duì)象

3.創(chuàng)造性的交付方法

4.受眾定位

5.預(yù)算和投標(biāo)

第四，創(chuàng)作廣告

Tiktok的原生材料工具app

一、前期準(zhǔn)備工作

1。開(kāi)戶:創(chuàng)建一個(gè)抖音廣告賬戶

目前抖音的廣告賬號(hào)不能像臉書一樣直接在后臺(tái)創(chuàng)建，而是可以通過(guò)第三方代理直接開(kāi)通。

2。創(chuàng)建像素應(yīng)用事件

抖音像素類似于臉書的像素。為應(yīng)用程序推廣設(shè)置事件。比如你的推廣目標(biāo)是APP安裝，但是這個(gè)應(yīng)用事件必須連接第三方測(cè)試。因?yàn)槎兑艉笈_(tái)檢測(cè)不到你的安裝數(shù)量，所以媒體后臺(tái)顯示的安裝數(shù)據(jù)必須通過(guò)第三方數(shù)據(jù)回傳，這也是為什么需要連接第三方測(cè)試的原因。目前抖音支持的第三方測(cè)試有Appsflyer、Adjust、Kochava、Tune、Singular、Tenjin等。

二。創(chuàng)建廣告活動(dòng)

設(shè)置系列名稱和預(yù)算

目前的預(yù)算是1000美元。

單擊競(jìng)選按鈕。

選擇活動(dòng)目標(biāo)。

目標(biāo)設(shè)置有三個(gè)選項(xiàng):流量流量、轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化、App Install安裝。

三。創(chuàng)建廣告組AdSet

接下來(lái)就是組建廣告系列的廣告組，包括設(shè)定頁(yè)面位置、推廣對(duì)象、創(chuàng)意投放方式、受眾定位、預(yù)算、競(jìng)價(jià)。

1。設(shè)置廣告位

選擇具體的平臺(tái):Tiktok，信息應(yīng)用的集合，Vigo，Helo和Tiktok的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。

注意Vigo和Helo只對(duì)印度開(kāi)放，這兩款應(yīng)用的本地用戶占大多數(shù)。用印地語(yǔ)比英語(yǔ)好。

建議在推出之初選擇抖音版本，然后以較小的預(yù)算成立一個(gè)其他版本的控制小組。其他版本由于平臺(tái)原因，不一定適合所有app或商品，比如流量不足、受眾屬性難以預(yù)測(cè)等。

2。設(shè)置促銷對(duì)象

選擇位置后，下一步是輸入包括URL (google play或app store的鏈接)、顯示名稱、頭像和產(chǎn)品類別在內(nèi)的產(chǎn)品詳情。如果你有接入第三方測(cè)試，你要提前建立一個(gè)轉(zhuǎn)化事件，最后選擇20個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)描述你的網(wǎng)站或者產(chǎn)品，讓系統(tǒng)更好的匹配對(duì)應(yīng)的受眾。下面，你也可以選擇按地區(qū)、年齡、性別、語(yǔ)言、興趣、裝備等更準(zhǔn)確的細(xì)分。

系統(tǒng)輔助提取廣告標(biāo)簽，匹配用戶特征，圈定后找到對(duì)創(chuàng)意最感興趣的人。

3。創(chuàng)意交付方式

編程是指多個(gè)視頻或圖片素材和多個(gè)文案的組合，然后系統(tǒng)會(huì)根據(jù)素材的表現(xiàn)淘汰掉數(shù)據(jù)較差的組合，留下表現(xiàn)較好的組合。

根據(jù)測(cè)算結(jié)果，初期CPA會(huì)高一些，但如果廣告用完了，穩(wěn)定下來(lái)，其生命周期會(huì)比普通廣告長(zhǎng)。

4。受眾定位

基礎(chǔ)定位分為受眾管理、基礎(chǔ)人群屬性和裝備屬性三個(gè)部分。

受眾管理包括自定義受眾和相似受眾。

基礎(chǔ)人群屬性維度包括:地域、性別、年齡、語(yǔ)言、興趣分類。

設(shè)備的屬性包括:系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備價(jià)格。

自定義受眾和基礎(chǔ)人群屬性類似于facebook廣告，但TT的額外設(shè)備價(jià)格維度更有趣。不像FB是按型號(hào)分，而是直接按設(shè)備價(jià)格分。這樣做的好處是有助于針對(duì)不同經(jīng)濟(jì)階層的人群，但是對(duì)于一些產(chǎn)品，比如手機(jī)殼，就無(wú)法針對(duì)特定型號(hào)的人群進(jìn)行投放。

5。預(yù)算和投標(biāo)

預(yù)算

每天的最低預(yù)算最初是每天50美元，但政策改變后，變成了每天20美元，這對(duì)小廣告客戶或新廣告客戶來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。

您可以選擇全天或特定時(shí)間。比如當(dāng)?shù)赝砩?點(diǎn)到10點(diǎn)，人流量一般比較多，效果也比較好。

廣告投標(biāo)

廣告優(yōu)化目標(biāo)包括兩個(gè):轉(zhuǎn)化和點(diǎn)擊。

你的出價(jià)是每次轉(zhuǎn)換或點(diǎn)擊的成本。

提案的目標(biāo)是選擇智能優(yōu)化。智能優(yōu)化是根據(jù)廣告的ecpm來(lái)競(jìng)價(jià)，變量是系統(tǒng)估計(jì)的ctr和cvr。如果測(cè)得的廣告質(zhì)量足夠高，就可以獲得難以想象的低價(jià)。

另一個(gè)建議是在廣告測(cè)試期間保持足夠的預(yù)算?？梢猿鰞r(jià)高一點(diǎn)，等穩(wěn)定了再慢慢降低出價(jià)。不用擔(dān)心單價(jià)會(huì)太高。如果系統(tǒng)對(duì)你廣告的預(yù)估ctr和cvr足夠低，那么出來(lái)的單價(jià)肯定會(huì)很漂亮。

四。制作廣告AD[/s2/]

最后一步是將您的材料上傳到po。這一步很簡(jiǎn)單。只需放圖片或視頻，添加文案即可。副本的長(zhǎng)度要求為1280個(gè)英文字符。

這一步是決定廣告質(zhì)量最重要的一步。用戶看到的廣告就是你的素材。

如何優(yōu)化材質(zhì)這個(gè)話題談不了幾天幾夜。在這里，我先給你一個(gè)最簡(jiǎn)單最接地氣的方法——用Tiktok的原生素材工具app來(lái)做

這個(gè)材料工具有三個(gè)功能:

和Tiktok一樣的濾鏡，貼紙，特效和過(guò)渡

Tiktok版權(quán)所有的背景音樂(lè)

視頻編輯功能，視頻的合并和拆分非常簡(jiǎn)單，處理后可以直接上傳到Tiktok廣告使用。

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