谷歌購物廣告投放基礎(chǔ),谷歌購物廣告需要多長時間才有效果-ESG跨境

谷歌購物廣告投放基礎(chǔ),谷歌購物廣告需要多長時間才有效果

谷歌購物廣告基礎(chǔ)

與顯示文字廣告的搜索廣告不同，谷歌購物廣告通過顯示產(chǎn)品圖片、名稱、價格、店名等信息向用戶推廣產(chǎn)品。谷歌購物廣告通常顯示在以下地方:谷歌搜索結(jié)果、谷歌搜索上的“購物”標簽、谷歌圖片、谷歌搜索合作伙伴網(wǎng)站和谷歌顯示廣告網(wǎng)絡(luò)。

下圖列出了常見的顯示形式:

購物讓用戶在點擊廣告前充分了解產(chǎn)品信息，有助于廣告主帶來更多優(yōu)質(zhì)客戶，提高轉(zhuǎn)化率。

使用谷歌購物廣告不需要寫任何廣告標語，只需將商品數(shù)據(jù)上傳到谷歌商家中心，在谷歌廣告中創(chuàng)建相應(yīng)的購物廣告系列即可。之后，Google會根據(jù)用戶的搜索內(nèi)容，向用戶展示你上傳的商品信息中最相關(guān)的商品。

接下來，本文將一步步介紹制作購物廣告的步驟。

一、注冊谷歌商家中心

注冊google商家中心，填寫商家信息，完成網(wǎng)站認證，服務(wù)協(xié)議確認等步驟。

二。創(chuàng)建并上傳訂閱源

在創(chuàng)建和上傳提要時，有必要確保符合商品提要規(guī)范和購物廣告政策。不合格的feed會導(dǎo)致產(chǎn)品被拒絕，甚至被暫停Google Merchant Center賬號。

選擇藍色加號創(chuàng)建訂閱源，并選擇訂閱源將發(fā)國際快遞的國家和語言:

上傳訂閱源有幾種方式:

1)Google Sheet:在Google Sheets中創(chuàng)建和管理產(chǎn)品數(shù)據(jù)(有模板可供參考)，然后它會自動保存并提交給Google Merchant Center。

2)預(yù)定獲取:在網(wǎng)站上托管包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，并讓Google定期提取更新的內(nèi)容并將其應(yīng)用到Google Merchant Center。

3)上傳:創(chuàng)建一個包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或手動上傳的方式傳輸?shù)紾oogle Merchant Center。

4)內(nèi)容API:使用購物內(nèi)容API自動上傳商品詳情。

三。設(shè)置運費和稅費

根據(jù)不同情況設(shè)定合理的稅費和運費。

四。將谷歌商業(yè)中心與谷歌廣告賬戶相關(guān)聯(lián)

要完成帳戶關(guān)聯(lián)，必須滿足以下條件:1。Google Ads賬戶對應(yīng)的登錄ID與商家中心賬戶相同；2.用戶擁有Google Ads帳戶的管理員權(quán)限。

單擊工具圖標進行帳戶關(guān)聯(lián)。

五、制作一系列購物廣告

進入谷歌廣告的后臺，開始創(chuàng)作一系列購物廣告。

單擊加號并選擇創(chuàng)建新的廣告系列。

按照步驟，廣告目標是銷售，廣告系列是購物廣告系列。然后，選擇購物廣告系列的類型(購物廣告分為標準購物廣告系列和智能購物廣告系列)、要使用的feed以及投放的國家。

接下來開始設(shè)置廣告系列的命名、競價、日預(yù)算、投放網(wǎng)絡(luò)、地理位置、優(yōu)先級。根據(jù)商品交付的不同情況逐一填寫。

設(shè)置廣告系列后，您需要為標準購物廣告系列選擇廣告組類型。標準購物廣告系列有兩類廣告群:產(chǎn)品購物和櫥窗購物。

購物廣告適合推廣單品，在大多數(shù)國家都可以使用。櫥窗購物廣告可以同時宣傳多種產(chǎn)品，讓廣告主將某個主題或有共同目標的產(chǎn)品歸為一類，同時進行宣傳。點擊櫥窗購物廣告后，會打開一個類似櫥窗的頁面，向用戶展示各種商品，方便消費者直接對比選擇。

櫥窗購物廣告需要添加廣告素材，按要求上傳圖片，填寫廣告標題、廣告內(nèi)容描述等信息。

以上步驟完成后，就可以開始正常投放購物廣告了。

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