付費(fèi)搜索詞匯表和Google Ads入門提示,google ads中文-ESG跨境

付費(fèi)搜索詞匯表和Google Ads入門提示,google ads中文

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2022-07-05
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付費(fèi)搜索詞匯表和Google Ads入門提示,google ads中文付費(fèi)搜索詞匯和谷歌廣告入門技巧Ads是Google Ads廣告平臺(tái),也是互聯(lián)網(wǎng)上最大的廣告平臺(tái)。如果你想建立品牌信息,促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展,你需要付費(fèi)媒體作為你營(yíng)銷預(yù)算的重要組成部分。谷歌廣告允許你的企業(yè)跳過等待網(wǎng)站的自然搜索排名上升。雖然自然搜索很重要,但......

付費(fèi)搜索詞匯表和Google Ads入門提示,google ads中文




付費(fèi)搜索詞匯和谷歌廣告入門技巧

Ads是Google Ads廣告平臺(tái),也是互聯(lián)網(wǎng)上最大的廣告平臺(tái)。如果你想建立品牌信息,促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展,你需要付費(fèi)媒體作為你營(yíng)銷預(yù)算的重要組成部分。谷歌廣告允許你的企業(yè)跳過等待網(wǎng)站的自然搜索排名上升。雖然自然搜索很重要,但是要把最重要的關(guān)鍵詞自然的顯示在頂部還是需要一些時(shí)間的。輸入解決方案:付費(fèi)搜索。谷歌的廣告不僅僅停留在谷歌的搜索引擎上,它還包含了數(shù)百萬個(gè)網(wǎng)站。根據(jù)WordStream的數(shù)據(jù),這些網(wǎng)站覆蓋了全球互聯(lián)網(wǎng)的90%。谷歌可以將你的廣告放在它的展示廣告網(wǎng)絡(luò)中,這個(gè)網(wǎng)絡(luò)包括數(shù)百萬個(gè)網(wǎng)站和YouTube、Gmail等谷歌屬性。正如你可能認(rèn)為的,谷歌廣告是一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)。下面,我們就用我們?cè)贕oogle Ads十幾年的經(jīng)驗(yàn),詳細(xì)介紹一下這個(gè)第一工具最重要的元素。

介紹如何讓谷歌廣告為你服務(wù)

廣告系列:在每個(gè)Google Ads賬戶中,你可以設(shè)置廣告系列,包括搜索、展示、再營(yíng)銷、購(gòu)物和視頻。這些內(nèi)部廣告群,廣告和關(guān)鍵詞。

廣告組:廣告組是對(duì)單個(gè)廣告系列中最重要的主題進(jìn)行分類的方法。你必須知道最重要的關(guān)鍵字類型,然后為每個(gè)關(guān)鍵字創(chuàng)建一個(gè)廣告組。廣告組將包含特定于該關(guān)鍵字類別的廣告。

廣告:廣告是Google Ads的基礎(chǔ)(如圖)。在每個(gè)廣告中,你以兩個(gè)標(biāo)題的形式寫一條信息,一個(gè)描述和一個(gè)URL(你的URL)。

關(guān)鍵詞:我們只能在廣告中添加過多的信息,但是在關(guān)鍵詞部分,我們可以添加多個(gè)單個(gè)關(guān)鍵詞、短語甚至長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。把它們放入系統(tǒng),投放廣告后,你的廣告就會(huì)在搜索這些關(guān)鍵詞的時(shí)候顯示出來。因?yàn)橛脩粜袨橥ǔJ遣豢深A(yù)測(cè)的,所以經(jīng)常測(cè)試廣告是很重要的。

您需要知道的關(guān)鍵指標(biāo)

點(diǎn)擊量:當(dāng)你的廣告在Google.com或整個(gè)Google Display廣告網(wǎng)絡(luò)的搜索結(jié)果中顯示出來后,看到它們并被它們的內(nèi)容所吸引的用戶會(huì)點(diǎn)擊它們,然后去你的網(wǎng)站。

展示次數(shù):這個(gè)數(shù)字顯示了你的廣告展示給潛在訪問者的頻率。展示次數(shù)是每個(gè)搜索廣告的總展示次數(shù)。

你不知道但應(yīng)該知道的谷歌廣告的秘密特征

附加廣告信息:通過添加擴(kuò)展文本廣告,您現(xiàn)在可以更好地在谷歌搜索上顯示文本廣告。然而,許多廣告商沒有充分利用這一額外的因素。附加廣告信息包括網(wǎng)站鏈接、標(biāo)簽、結(jié)構(gòu)化摘要、評(píng)論和價(jià)格。這些都是免費(fèi)提供給你的,可以大大增加你的流量。它們是你在Google SERP(搜索引擎結(jié)果頁面)上的搜索廣告的附件。增加房地產(chǎn)將使你的文字廣告脫穎而出,這意味著更多的品牌知名度和最終回報(bào):增加流量。

搜詞報(bào)告:使用該平臺(tái)時(shí),會(huì)看到數(shù)據(jù)輸入與上述KPI一起,關(guān)鍵詞的結(jié)果會(huì)顯示出來。但是,當(dāng)人們搜索時(shí),他們可能不僅使用你在廣告系列中輸入的關(guān)鍵詞。這就是搜索詞報(bào)告發(fā)揮作用的地方。它將為您提供一個(gè)與帶來您的廣告的搜索相關(guān)的術(shù)語和數(shù)據(jù)列表。你將有機(jī)會(huì)添加這些新的關(guān)鍵詞,并繼續(xù)監(jiān)測(cè)。

競(jìng)價(jià)調(diào)整:廣告主可以通過多次競(jìng)價(jià),根據(jù)效果調(diào)整競(jìng)價(jià)。這些領(lǐng)域包括設(shè)備、日程、地理位置和受眾。比如你發(fā)現(xiàn)桌面電腦的效果比移動(dòng)設(shè)備好,你可以提高每次點(diǎn)擊成本(CPC),這樣你的廣告就有機(jī)會(huì)獲得在桌面電腦上搜索服務(wù)的用戶。

RLSA:RLSA是谷歌廣告中一個(gè)鮮為人知的元素。他們正在重新銷售搜索廣告列表。這意味著廣告商可以將搜索廣告重新定位到那些訪問過你的網(wǎng)站的用戶。重復(fù)是必須的,因?yàn)橐粋€(gè)人看到新聞的次數(shù)越多,他就越有可能成為潛在客戶。

谷歌廣告成功的流行工具

憑借谷歌廣告的規(guī)模和如此龐大的廣告網(wǎng)絡(luò)上的廣告商數(shù)量,市場(chǎng)上有許多工具可以幫助你改善體驗(yàn)。作為廣告人,以下是你可以開始使用的一些重要工具:

關(guān)鍵字規(guī)劃器

第一個(gè)工具是谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃器。它允許您輸入網(wǎng)站和關(guān)鍵字,以便從搜索者的角度查看其他相關(guān)術(shù)語。您也可以檢查可能的競(jìng)爭(zhēng)水平和預(yù)算需要競(jìng)爭(zhēng)這些關(guān)鍵字。由于關(guān)鍵詞規(guī)劃器本身就在Google Ads中,你可以從工具實(shí)例中選擇想要的關(guān)鍵詞,然后自動(dòng)放入廣告系列中。

谷歌分析

谷歌的另一項(xiàng)資產(chǎn)谷歌分析(Google Analytics)可以很容易地與谷歌廣告整合。你絕對(duì)想把分析媒體資源和谷歌廣告聯(lián)系起來,這樣你就能更多地了解廣告系列的結(jié)果。通過將網(wǎng)站指標(biāo)導(dǎo)入谷歌廣告,可以在關(guān)鍵詞層面查看跳出率、網(wǎng)站停留時(shí)間等細(xì)節(jié)。你也可以在谷歌分析平臺(tái)查看谷歌廣告數(shù)據(jù)。

塞姆拉什

這是第三方平臺(tái),但是在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下很有幫助。SEMrush允許您查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平均付費(fèi)搜索費(fèi)用、他們的搜索范圍、跟蹤的關(guān)鍵詞以及他們的付費(fèi)搜索活動(dòng)的整體運(yùn)行狀態(tài)等信息。

輪轂點(diǎn)

HubSpot是我們的最愛之一,也是追蹤潛在客戶的非常有用的工具。從潛在客戶第一次進(jìn)入公司,到其與企業(yè)互動(dòng)的全過程,它可以在潛在客戶培養(yǎng)和集客營(yíng)銷的許多領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)主提供驚人的見解。HubSpot可以配合Google Ads使用,讓你可以查看付費(fèi)搜索廣告系列帶來的潛在客戶,他們來自哪個(gè)廣告系列,以及獲得后采取的步驟。

在今天的數(shù)字環(huán)境中,谷歌廣告是一個(gè)強(qiáng)大的工具。為了充分享受第一廣告平臺(tái)的好處,并在搜索你的產(chǎn)品或服務(wù)的人面前展示你的品牌信息,重要的是繼續(xù)學(xué)習(xí)并獲得盡可能多的見解。


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