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Super Awesome憑借 Advanced Bidding 將延遲降低 13%

2022-07-05

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Super Awesome憑借 Advanced Bidding 將延遲降低 13%Super Awesome通過(guò)高級(jí)投標(biāo)將延遲減少13%Super Awesome是一家位于韓國(guó)首爾的游戲開發(fā)商，由Donghyun Cho和Seungkyu Cha于2014年創(chuàng)立。他們的主要作品包括Hello Kitty Friend......

Super Awesome憑借 Advanced Bidding 將延遲降低 13%

Super Awesome通過(guò)高級(jí)投標(biāo)將延遲減少13%

Super Awesome是一家位于韓國(guó)首爾的游戲開發(fā)商，由Donghyun Cho和Seungkyu Cha于2014年創(chuàng)立。他們的主要作品包括Hello Kitty Friends(下載量超過(guò)430萬(wàn))、Merge Safari(下載量超過(guò)330萬(wàn))和倉(cāng)鼠鎮(zhèn)(下載量超過(guò)150萬(wàn))。

超級(jí)牛逼在2020年3月首次使用了MoPub的高級(jí)競(jìng)價(jià)方案，從而開啟了與MoPub的合作。此后，雙方的合作關(guān)系迅速升溫。

挑戰(zhàn)

隨著 Super Awesome 的廣告收益節(jié)節(jié)攀升，僅 2020 年廣告收益占比就從 51% 增長(zhǎng)到了 85%，同時(shí)，他們也開始遇到與廣告加載相關(guān)的問(wèn)題。某些技術(shù)問(wèn)題導(dǎo)致廣告無(wú)法正確展示，但由于他們的系統(tǒng)沒(méi)有發(fā)出通知，這些問(wèn)題未能及時(shí)解決。Super Awesome 團(tuán)隊(duì)不得不實(shí)施一種雙重跟蹤解決方案。該解決方案先通過(guò)瀑布流聚合平臺(tái)加載特定的網(wǎng)絡(luò)廣告，然后展示該廣告，從而防止出現(xiàn)廣告加載問(wèn)題。此外，Super Awesome 以往在分析性能以及創(chuàng)建和管理 Line Item 方面面臨較大的困難，而且運(yùn)營(yíng)效率也不夠高。Super Awesome 相信利用應(yīng)用內(nèi)出價(jià)不僅可以緩解這一問(wèn)題，而且可以產(chǎn)生更高的收益，同時(shí)也無(wú)需在瀑布流設(shè)置中創(chuàng)建和管理多個(gè) Line Item。于是，他們開始尋找可以提供積極的技術(shù)支援，而且支持應(yīng)用內(nèi)出價(jià)的平臺(tái)。最后，在其他發(fā)行商的建議下，他們開始使用 MoPub。

解決辦法

超級(jí)牛逼首次通過(guò)激勵(lì)視頻和插屏廣告形式測(cè)試了MoPub在倉(cāng)鼠鎮(zhèn)上的效果，在iOS和Android上的下載量超過(guò)150萬(wàn)次。在測(cè)試中，Super Awesome通過(guò)一些著名的需求方(如臉書觀眾網(wǎng)、Vungle和MoPub Marketplace)實(shí)施了高級(jí)競(jìng)價(jià)策略。

結(jié)果

在iOS上實(shí)現(xiàn)高級(jí)競(jìng)價(jià)后，經(jīng)過(guò)四周的測(cè)試，Super Awesome發(fā)現(xiàn)與其之前的平臺(tái)(不支持高級(jí)競(jìng)價(jià))相比，延遲降低了13.4%，日均活躍用戶收入(ARPDAU)提高了10.56%。在管理實(shí)現(xiàn)方面，SuperAwesome也受益顯著，他們的投資時(shí)間和運(yùn)營(yíng)成本大幅降低。由于Vungle等網(wǎng)絡(luò)上收入和CPM的增加，所有廣告形式的ARPDAU都有所提高，甚至在一些可以跟蹤日活躍用戶減少的網(wǎng)絡(luò)上(DAU)。