Dora的Google SEO教程（5）關(guān)于網(wǎng)站遷移和變更對(duì)SEO-ESG跨境

Dora的Google SEO教程（5）關(guān)于網(wǎng)站遷移和變更對(duì)SEO

Dora的Google SEO教程（5）:關(guān)于網(wǎng)站遷移和變更對(duì)SEO

在SEO的過(guò)程中，因?yàn)楣咀兏蛘咂渌囊恍┮蛩兀?jīng)常會(huì)遇到網(wǎng)站需要變更網(wǎng)址、服務(wù)器、甚至網(wǎng)站暫停等情況。 這些情況對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)屬于較大規(guī)模的更改，如果處理不善很可能導(dǎo)致以前的SEO工作完全付諸東流，今天就系統(tǒng)的聊一下這個(gè)問(wèn)題。 屬于較大規(guī)模網(wǎng)站變動(dòng)的主要是幾種情況，會(huì)分幾個(gè)板塊來(lái)說(shuō)。

網(wǎng)站重定向問(wèn)題

對(duì)網(wǎng)站重定向最簡(jiǎn)單的理解，可以表述為是網(wǎng)站因?yàn)槟撤N原因需要把一個(gè)網(wǎng)址定向到另一個(gè)網(wǎng)址。 最直觀的例子，不帶www的地址，打開(kāi)之后現(xiàn)實(shí)的也是帶www的網(wǎng)址，這就是重定向。 對(duì)于重定向，幾種情況下用的比較多： 網(wǎng)址的新舊遷移，網(wǎng)站整個(gè)換了網(wǎng)址； 不同網(wǎng)址指向同一個(gè)頁(yè)面，比如上面說(shuō)的帶不帶www的問(wèn)題； 網(wǎng)站中某個(gè)頁(yè)面被移除，希望用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的時(shí)候可以跳轉(zhuǎn)到新的網(wǎng)頁(yè)。不過(guò)這種要酌情處理，是301重定向還是404頁(yè)面要看情況。 對(duì)于網(wǎng)站的重定向，主要是兩類(lèi)，一個(gè)是永久重定向，也就是301；一個(gè)是臨時(shí)重定向，302. 兩種重定向就搜索引擎的表現(xiàn)形式上，301之后搜索引擎顯示的是重定向的目標(biāo)網(wǎng)站。而302則仍然會(huì)顯示源網(wǎng)頁(yè)。 關(guān)于重定向的實(shí)施，主要是在服務(wù)器端通過(guò)設(shè)置實(shí)現(xiàn)，具體的設(shè)置方法就不多說(shuō)了，這個(gè)建議交給程序員或者專(zhuān)業(yè)的SEO人員去做，避免因?yàn)殄e(cuò)誤設(shè)置導(dǎo)致服務(wù)器出現(xiàn)錯(cuò)誤。 不過(guò)就目前來(lái)講，很多網(wǎng)站程序在后臺(tái)都已經(jīng)做好了重定向的功能或者插件，基本可以實(shí)現(xiàn)傻瓜式操作。

關(guān)于網(wǎng)站遷移的問(wèn)題

網(wǎng)站遷移也是屬于比較大的改動(dòng)，域名更換或者服務(wù)器更換都屬于此例。 網(wǎng)站遷移只有兩種情況： 網(wǎng)站域名不變，服務(wù)器變更； 服務(wù)器不變，域名變更； 當(dāng)然，域名和服務(wù)器都變，但是網(wǎng)站內(nèi)容和舊網(wǎng)站保持一致這種情況也有，但是在理論上這已經(jīng)不屬于網(wǎng)站遷移了，這是另一個(gè)單獨(dú)的情況，找機(jī)會(huì)單獨(dú)說(shuō)。 對(duì)于網(wǎng)站的遷移，只有幾個(gè)建議要說(shuō)一下：1、如果可能的話(huà)，遷移過(guò)程最好遵循多次少量的原則 網(wǎng)站的遷移勢(shì)必會(huì)對(duì)搜索引擎優(yōu)化的效果造成影響，Google接受遷移的網(wǎng)站也需要時(shí)間來(lái)適應(yīng)。2、盡量不要打擾用戶(hù) 無(wú)論是從用戶(hù)體驗(yàn)的角度還是搜索引擎抓取的角度，建議都選擇網(wǎng)站客流量比較低的時(shí)候進(jìn)行。 比如你的網(wǎng)站80月是旺季，11月是淡季，那在不影響網(wǎng)站功能的前提下，當(dāng)然11月份進(jìn)行遷移更合適。3、關(guān)于網(wǎng)站遷移對(duì)排名影響的問(wèn)題 不管你采取什么方式去遷移網(wǎng)站，都會(huì)或長(zhǎng)或短的影響網(wǎng)站在搜索引擎中的排名和流量表現(xiàn)。因?yàn)镚oogle需要時(shí)間去熟悉和適應(yīng)新的網(wǎng)站，只要是網(wǎng)站遷移過(guò)程中不出現(xiàn)原則性錯(cuò)誤，那短時(shí)間效果的波動(dòng)也不用過(guò)分擔(dān)心，正常去做SEO即可，過(guò)段時(shí)間自然會(huì)恢復(fù)。

網(wǎng)站遷移的正確打開(kāi)方式

對(duì)于網(wǎng)站遷移來(lái)說(shuō)，每個(gè)公司面臨的情況不一樣，但是總體上還是建議遵循正規(guī)的流程。一個(gè)是能盡量在用戶(hù)體驗(yàn)上做到友好，一個(gè)是盡可能的把因?yàn)榫W(wǎng)站遷移對(duì)SEO的影響降到最低。1、充分測(cè)試新環(huán)境下網(wǎng)站的打開(kāi)和功能正常；2、網(wǎng)站遷移的時(shí)候可以適當(dāng)?shù)耐ㄟ^(guò)robots文件避免一些臨時(shí)數(shù)據(jù)被抓?。?、更新DNS設(shè)置，確保已經(jīng)指向了新的服務(wù)商；4、新網(wǎng)站Google站長(zhǎng)工具的接入，相關(guān)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)； 按照上面的步驟一步一步去做，大部分情況下都可以讓網(wǎng)站平穩(wěn)過(guò)渡遷移期。

關(guān)于網(wǎng)站的停用問(wèn)題

如果因?yàn)闀簳r(shí)無(wú)法提供網(wǎng)站上的某種服務(wù)，可以考慮暫時(shí)的限制網(wǎng)站功能，盡可能的保持網(wǎng)站關(guān)鍵詞在Google中的排名不變，等待服務(wù)的恢復(fù)。 對(duì)于網(wǎng)站的停用問(wèn)題，需要衡量?jī)蓚€(gè)概念。一個(gè)是功能或者服務(wù)的停用、一個(gè)是網(wǎng)站的徹底關(guān)停。 雖然看上去沒(méi)什么很大的不一樣，但是對(duì)搜索引擎和整個(gè)品牌、公司來(lái)看，區(qū)別可能非常大。 首先來(lái)看服務(wù)或者功能的關(guān)停，完全可以通過(guò)站內(nèi)引導(dǎo)等方式友好的告訴用戶(hù)你的公司發(fā)生了什么。 對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，也只是正常的功能停用，對(duì)網(wǎng)站整體排名和域名的信任度不會(huì)有很大的傷害。 但是網(wǎng)站徹底粗暴的關(guān)停就不一樣了，你的用戶(hù)和搜索引擎都不知道這家公司到底怎么了。從用戶(hù)角度看，一個(gè)突然消失的網(wǎng)站意味著一家突然消失的公司；從搜索引擎的角度看，一個(gè)網(wǎng)站突然打不開(kāi)關(guān)掉了，那這個(gè)域名或許已經(jīng)不可信了。 所以說(shuō)不是十分特別的情況下盡可能不要直接關(guān)掉網(wǎng)站，盡量通過(guò)軟著陸的方式要好得多。 雖然上面說(shuō)通過(guò)合理的方式遷移網(wǎng)站出現(xiàn)的效果波動(dòng)不用擔(dān)心，但是還是提醒各位企業(yè)一下。網(wǎng)站遷移流程是無(wú)奈之下的損失最小化做法，有這些方法和流程，不代表做網(wǎng)站規(guī)劃的時(shí)候就可以隨心所欲去做，今天做了網(wǎng)站明天不喜歡就遷移，這樣的決策只能讓執(zhí)行者焦頭爛額。 一個(gè)公司的成敗往往不取決于技術(shù)能力，而是取決于決策的錯(cuò)誤率。網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)很?chē)?yán)肅且專(zhuān)業(yè)的事情，請(qǐng)盡量避免情緒化決策。

我是Dora，畢業(yè)于愛(ài)爾蘭國(guó)立大學(xué)都柏林分校金融專(zhuān)業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過(guò)10年以上，曾操盤(pán)多家國(guó)際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。

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