APP“出海”推廣必須注重的戰(zhàn)略和方法,app推廣移動(dòng)合作平臺(tái)有哪些-ESG跨境

APP“出?！蓖茝V必須注重的戰(zhàn)略和方法,app推廣移動(dòng)合作平臺(tái)有哪些

APP“出?！蓖茝V必須注意的策略和方法

與PC時(shí)代只能在國(guó)內(nèi)承擔(dān)一杯羹不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給了各大應(yīng)用走出去的機(jī)會(huì)。當(dāng)國(guó)內(nèi)APP已經(jīng)是“紅?！钡臅r(shí)候，走出國(guó)門成為國(guó)內(nèi)APP新的生存方式。近年來(lái)，在海外市場(chǎng)表現(xiàn)出色的中國(guó)APP行業(yè)成員，讓眾多身處“紅?！钡闹袊?guó)APP開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者有了新的興奮點(diǎn)。

但問(wèn)題是，并不是所有的產(chǎn)品都適合出海，海外市場(chǎng)也充滿危機(jī)。那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)該如何制定自己的出海戰(zhàn)略，在出海過(guò)程中應(yīng)該如何推進(jìn)？今天我就從這兩個(gè)方面和大家聊聊。

“出海”本土化的四個(gè)步驟

一、確定本土化方向

當(dāng)您決定本地化時(shí)，您將面臨的第一個(gè)問(wèn)題將是“您應(yīng)該以哪些國(guó)家或地區(qū)為目標(biāo)？”通常在這個(gè)問(wèn)題上，很多人會(huì)想到語(yǔ)言的普及和流行程度，以及人口基數(shù)。個(gè)人認(rèn)為考慮這些因素沒有錯(cuò)，但在此之前，首先要確定國(guó)產(chǎn)化的戰(zhàn)略方向，是選擇“深度國(guó)產(chǎn)化”還是“小國(guó)產(chǎn)化”。

深度本地化

這個(gè)方向要求只選擇少數(shù)幾個(gè)市場(chǎng)，根據(jù)地區(qū)或國(guó)家的一些特點(diǎn)，設(shè)置功能，拓展渠道，制定相應(yīng)的推廣活動(dòng)。在“深度本地化”方面，可以借鑒的措施有國(guó)內(nèi)托管和本地化客服。

小規(guī)模本地化

這個(gè)方向可以更好的檢驗(yàn)應(yīng)用在部分市場(chǎng)的影響力，獲得更廣泛的用戶。通常你需要保證產(chǎn)品簡(jiǎn)單易操作，然后把語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，再逐步擴(kuò)展你的本地化步驟。

二。確定本地化的范圍

策略制定后，下一步是確定產(chǎn)品中有多少內(nèi)容需要本地化。

如果你只是想測(cè)試一下某些市場(chǎng)的潛力，你也沒必要把本地化做得那么全面。例如，您可以從語(yǔ)言開始，慢慢擴(kuò)展您的本地化項(xiàng)目。

如果想深挖一些市場(chǎng)，需要從語(yǔ)言、產(chǎn)品功能、推廣渠道、營(yíng)銷活動(dòng)等方面綜合做。英美等西方國(guó)家崇尚極簡(jiǎn)主義，沒必要把產(chǎn)品設(shè)計(jì)和界面配色搞得那么復(fù)雜。

三。選擇可靠的翻譯

產(chǎn)品出海的本地化，語(yǔ)言翻譯是一個(gè)可能影響全局的因素。多語(yǔ)種翻譯可以幫助用戶理解和使用產(chǎn)品，從而提高轉(zhuǎn)化率和留存率。移動(dòng)分析公司Distimo曾經(jīng)對(duì)該應(yīng)用的本地化進(jìn)行過(guò)一次測(cè)試，結(jié)果顯示，一周后，該應(yīng)用的下載量增長(zhǎng)了128%。

但在印度、印尼等部分地區(qū)，因?yàn)榇蠖嗍堑投擞脩?，只有英文版抓不到用戶。比如中東，單詞的順序是從右到左，語(yǔ)言設(shè)置也要根據(jù)當(dāng)?shù)氐拈喿x習(xí)慣來(lái)設(shè)置。

在推廣的過(guò)程中，應(yīng)用標(biāo)題中的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的本地化同樣重要，因?yàn)閷?duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這些是首先映入眼簾的東西，它們影響著用戶的購(gòu)買和下載行為。

4.了解Apple的“國(guó)際化和本地化指南”

在制定了本土化策略，劃定了本土化范圍之后，我們需要集中精力關(guān)注蘋果。畢竟我們的應(yīng)用需要上傳到APP Store。為了幫助開發(fā)者將自己的應(yīng)用推向世界，蘋果在開發(fā)者官網(wǎng)詳細(xì)介紹了本地化和國(guó)際化的步驟。你不妨仔細(xì)研究一下。

APP海外推廣方法“空手套白狼”

首先，打好基礎(chǔ)的基礎(chǔ)

1.給你的產(chǎn)品起一個(gè)能從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出的名字。

2.為你的應(yīng)用程序設(shè)計(jì)一個(gè)足夠吸引人的圖標(biāo)。圖標(biāo)應(yīng)該容易識(shí)別，足夠顯眼。

3.做好ASO，找到最適合你產(chǎn)品的關(guān)鍵詞來(lái)描述你APP Store上的產(chǎn)品。

4.一定要控制好你的APP安裝包的大小，尤其是你放在Google Play上的APP要控制apk大小。調(diào)查顯示，95%的用戶會(huì)根據(jù)安裝包的大小來(lái)參考是否下載一個(gè)APP。

二。選擇多種推廣平臺(tái)

1.國(guó)外主要的應(yīng)用市場(chǎng)一直是APP Store和Google Play。只要開發(fā)者在這兩個(gè)市場(chǎng)做得好，我相信他們可以獲得大部分流量。但在國(guó)外也有一些小的應(yīng)用市場(chǎng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，如亞馬遜商店和其他第三方應(yīng)用推薦和分發(fā)市場(chǎng)如1mobile和Appous。

2.利用臉書頁(yè)面、推特和YouTube進(jìn)行推廣。社交巨頭臉書一直是APP開發(fā)者推廣的戰(zhàn)場(chǎng)。或者創(chuàng)建一個(gè)YouTube頁(yè)面，收集一些與產(chǎn)品相關(guān)的視頻，制作一系列相關(guān)視頻。

3.將產(chǎn)品提交到各個(gè)APP評(píng)測(cè)網(wǎng)站。如果被編輯發(fā)現(xiàn)并幫助評(píng)價(jià)，會(huì)帶來(lái)很大的流量。如果你發(fā)現(xiàn)你所有的評(píng)估申請(qǐng)郵件都石沉大海了，請(qǐng)不要灰心，繼續(xù)投遞！

4.利用第三方應(yīng)用推薦網(wǎng)站和app推廣，如蘑菇分發(fā)、APP of the day、APPgraist、APPallstar等。

5.在各種問(wèn)答網(wǎng)站上回答相關(guān)問(wèn)題(如Quora、linkedIn回答、雅虎回答等。)讓你的產(chǎn)品更頻繁的出現(xiàn)在目標(biāo)用戶出現(xiàn)的地方。

6.對(duì)于現(xiàn)有用戶來(lái)說(shuō)，電子郵件營(yíng)銷是一種非常有效的方法。國(guó)外用戶比國(guó)內(nèi)用戶更依賴電子郵件。做好郵件營(yíng)銷會(huì)讓APP轉(zhuǎn)化率和活躍度保持在較高水平。

7.爭(zhēng)取APP Store官方推薦。這種方法無(wú)疑是每個(gè)開發(fā)者的夢(mèng)想，但是大家都知道有多難。

遵循規(guī)則，循序漸進(jìn)

手機(jī)APP“出?！睂?shí)際上已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的市場(chǎng)，目前還在Google Play或者APP Store的掌控之中。來(lái)自當(dāng)?shù)卣蛻?yīng)用市場(chǎng)的雙重壓力，讓開發(fā)者每一步國(guó)際化都沒那么容易。但是既然選擇了國(guó)際化，就要遵守規(guī)則，循序漸進(jìn)，最后壯大自己的實(shí)力。

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