Google文字廣告怎樣寫(xiě)才能與眾不同,google廣告技巧-ESG跨境

Google文字廣告怎樣寫(xiě)才能與眾不同,google廣告技巧

Google文字廣告怎樣寫(xiě)才能與眾不同

隨著廣告在Google搜索結(jié)果頁(yè)上占據(jù)越來(lái)越大的空間，如今有120萬(wàn)不同的廣告客戶(hù)在爭(zhēng)奪Google的位置，這意味著“使你自己與眾不同”變得比以往任何時(shí)候都重要。

盡管競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，基于文字的廣告仍然是在線(xiàn)吸引用戶(hù)并獲得關(guān)注的最有效方法之一。那么，如何為Google制作有效且有創(chuàng)造性的搜索廣告？

Google廣告表現(xiàn)良好的原因

在開(kāi)始之前，讓我們先了解下Google廣告表現(xiàn)良好的原因。

首先是相關(guān)性。如果廣告與搜索字詞相關(guān)，則人們更有可能點(diǎn)擊該URL。如果他們單擊該URL并停留在頁(yè)面上，則廣告客戶(hù)的跳出率會(huì)降低。這是因?yàn)閺V告和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)本身都與搜索查詢(xún)相關(guān)。

如果廣告、網(wǎng)址與用戶(hù)預(yù)期都保持高度相關(guān)，則廣告將更有可能獲得高質(zhì)量得分。高質(zhì)量得分將是你的廣告排在其他廣告和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之上。而所有過(guò)去的歷史高分都有助于品牌未來(lái)的廣告排名，并促使你的廣告保持持續(xù)成功。

但是，什么使廣告首先與搜索相關(guān)？

答案就是關(guān)鍵字和內(nèi)容。關(guān)鍵字是廣告與搜索字詞匹配的方式。內(nèi)容在廣告中的位置以及關(guān)鍵字的選擇決定了你在頁(yè)面上的位置以及顯示的用語(yǔ)。因此，應(yīng)該明智地選擇每個(gè)單詞。

還應(yīng)注意，你的廣告文案不僅為提高Google評(píng)分而寫(xiě)，還在為潛在買(mǎi)家寫(xiě)。因此，你不能簡(jiǎn)單地將盡可能多的關(guān)鍵字混入文本中。

首先，Google將注意到并標(biāo)記廣告質(zhì)量。其次，這樣閱讀感受很差，會(huì)阻止?jié)撛诘馁I(mǎi)家。

廣告的閱讀方式始終很重要，因此廣告內(nèi)容應(yīng)具備：

清楚傳達(dá)你所提供的信息；

產(chǎn)品/服務(wù)本身；

有效而有說(shuō)服力的行動(dòng)呼吁；

關(guān)鍵字！

某些單詞會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生積極影響。由于使廣告更具個(gè)性，因此“you”和“your”等字詞的效果很好。“free”的表現(xiàn)也特別出色，因?yàn)闈撛诘馁I(mǎi)家容易被銷(xiāo)售、折扣和額外費(fèi)用所吸引。“get”一詞在號(hào)召性用語(yǔ)中最有用。

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的影響同樣不容忽視，48％的頂級(jí)廣告都使用了感嘆號(hào)。通過(guò)暗示緊迫感，廣告將變得更加成功。逗號(hào)也經(jīng)常被用來(lái)分解廣告中的各個(gè)要點(diǎn)，并使每個(gè)突出。

同一項(xiàng)研究表明，數(shù)字的使用并沒(méi)有很大程度地影響廣告的成功。因此，盡管折扣可以有效利用，但不必一定非要打折才算是成功廣告。

最后，據(jù)指出，廣告文案使用的單詞應(yīng)簡(jiǎn)單、直接，這將促使盡可能多的客戶(hù)理解廣告并開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)。

最受歡迎的廣告詞是什么？

作為文字廣告，選擇最佳關(guān)鍵詞必然是把握受眾目光的第一利器。

為了找出合適的廣告關(guān)鍵詞，而在多項(xiàng)業(yè)內(nèi)調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)最受歡迎的關(guān)鍵詞多年來(lái)始終不變，這10個(gè)最受歡迎的詞是：

Your、Free、Now、Get、Online、Our、Save、Best、Shipping、You。

“Your”、“Free”、“Now”似乎很顯而易見(jiàn)，但是“Shipping”（可能和“Free”一起出現(xiàn)）的出現(xiàn)讓人很意外，而且這類(lèi)表現(xiàn)好的廣告往往更偏向電商銷(xiāo)售而不是引導(dǎo)消費(fèi)者注冊(cè)。事實(shí)上列表中動(dòng)詞“Get”和“Save”似乎也說(shuō)明了這一點(diǎn)，因?yàn)樗鼈兺ǔ?huì)用在B2B和B2C文字廣告中。

列表中有“Free”和“Save”，因此可以猜想購(gòu)物者很在意價(jià)格，“Now”和“Get”表明他們想盡快拿到產(chǎn)品。

同時(shí)使用第二人稱(chēng)“You”和“Your”也很重要，這能確保你的廣告文案談?wù)摰氖怯脩?hù)，而不是你自己。

制作引人注目的Google搜索廣告

制作引人注目的Google搜索廣告可能比看起來(lái)復(fù)雜得多。你需要一份引人注目的文本，展現(xiàn)對(duì)客戶(hù)的了解以及突出品牌獨(dú)特品質(zhì)的能力。那么，如何在Google文字廣告中實(shí)施搜索廣告最佳做法？

內(nèi)容

有一個(gè)最簡(jiǎn)單的邏輯：當(dāng)你想要吸引某人的注意力時(shí)，首先需要在他們的視線(xiàn)范圍內(nèi)。

因此，在內(nèi)容中使用完美的關(guān)鍵字很重要，這樣才能在相關(guān)搜索中展示廣告。最重要的是，應(yīng)確保文本的書(shū)寫(xiě)準(zhǔn)確無(wú)誤，包括產(chǎn)品標(biāo)題以及任何其他必要的詳細(xì)信息（例如顏色或尺寸）。

內(nèi)容中的消息應(yīng)該簡(jiǎn)短明了，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人只會(huì)掃視頁(yè)面

品牌識(shí)別

嘗試在廣告中突出顯示你的品牌形象，并強(qiáng)調(diào)使品牌和產(chǎn)品/服務(wù)與眾不同的原因。同時(shí)使用其他因素（例如官方評(píng)級(jí)）來(lái)展示品牌的可靠性和可信賴(lài)性。

了解你的客戶(hù)（選擇合適的產(chǎn)品做廣告）

使廣告引人注目的重要部分是了解你的客戶(hù)。你需要了解他們將要尋找的東西。因此，你應(yīng)該在不同時(shí)間段內(nèi)對(duì)關(guān)鍵字搜索和購(gòu)買(mǎi)模式進(jìn)行大量研究。你還應(yīng)該查看哪些產(chǎn)品通常賣(mài)得最好。重要的是要確保你的廣告展示正確的產(chǎn)品，這樣潛在的客戶(hù)就不會(huì)簡(jiǎn)單地瀏覽它們。廣告產(chǎn)品與廣告本身一樣重要。

廣告附加信息

廣告附加信息是廣告下方顯示的內(nèi)容。他們可能會(huì)將客戶(hù)引導(dǎo)至網(wǎng)站的其他區(qū)域，也可以用來(lái)展示產(chǎn)品或提供信息。但是，為了從廣告附加信息中獲得最大收益，這部分內(nèi)容仍必須與原始搜索查詢(xún)相關(guān)。

有用的廣告附加信息可能會(huì)引起注意：

店鋪位置

鏈接到你網(wǎng)站的其他相關(guān)區(qū)域

允許客戶(hù)瀏覽廣告中的產(chǎn)品

客戶(hù)支持鏈接

應(yīng)用程式擴(kuò)充功能旨在說(shuō)服客戶(hù)下載應(yīng)用程式

使用折扣

折扣非常適合吸引潛在客戶(hù)的注意力，只要確保它仍然是與原始搜索查詢(xún)相關(guān)的產(chǎn)品即可

好評(píng)（反饋）

評(píng)分和反饋是現(xiàn)代消費(fèi)者一直期待的事情之一。用戶(hù)在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，無(wú)法與店主有眼神交流，也無(wú)法判斷他們是否值得信賴(lài)。評(píng)級(jí)有助于彌合買(mǎi)方與賣(mài)方之間的信任差距。

因此，宣傳具有大量積極反饋的產(chǎn)品非常重要。如果確實(shí)收到負(fù)面評(píng)價(jià)，請(qǐng)做出回應(yīng)并解決問(wèn)題。良好的客戶(hù)服務(wù)始終對(duì)消費(fèi)者看起來(lái)不錯(cuò)，并有助于突出信譽(yù)和信任。

呼吁采取行動(dòng)

有一個(gè)行動(dòng)呼吁（CTA）在廣告中是非常重要的。它具有說(shuō)服力的標(biāo)語(yǔ)有助于將客戶(hù)帶入購(gòu)買(mǎi)流程。確保調(diào)整廣告號(hào)召性文字，使其始終有效。簡(jiǎn)短，活潑且有影響力。

比較

在設(shè)法結(jié)合以上所有功能并創(chuàng)建了搜索廣告后，請(qǐng)制作另一個(gè)。然后另一個(gè)。通過(guò)創(chuàng)建多個(gè)搜索廣告，你可以將它們相互比較并判斷其效果。這樣一來(lái)，你就可以衡量效果并制作一個(gè)廣告來(lái)統(tǒng)治所有廣告。

文字廣告仍然是在Google上投放廣告的最成功方法之一。它們可以為客戶(hù)提供大量信息，并且只要保證策略正確，它們就會(huì)變得成本低廉

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