品牌形象打造之色彩：不要忽視它提升銷量的能力-ESG跨境

本文在將告訴你什么是色彩心理學(xué)，并告訴你最流行的顏色及其含義。

色彩心理學(xué)是什么?

色彩心理學(xué)是研究色彩對(duì)人類行為影響科學(xué)，旨在了解顏色如何影響人們的日常決定，例如人們購(gòu)物選擇等。

不同顏色的不同暗示意義：

1、紅色

紅色可以引起注意，紅色是個(gè)能量充沛的色彩，象征著熱情、激情、危險(xiǎn)和行動(dòng)。有些品牌的“現(xiàn)在訂購(gòu)”按鈕、還有一些產(chǎn)品的外包裝就是紅色的。

例如，可口可樂(lè)和YouTube等品牌的標(biāo)志性顏色就是紅色。可口可樂(lè)之所以選擇紅色為其品牌為主色調(diào)，是因?yàn)榧t色能夠刺激人們的食欲，給人們營(yíng)造幸福感。YouTube則是因?yàn)槿藗兛吹郊t色比較容易興奮，鼓勵(lì)人們觀看他們的視頻。

2、橙色

橙色代表著創(chuàng)造力、冒險(xiǎn)、熱情、成功和平衡。將橙色應(yīng)用在圖片、網(wǎng)站或營(yíng)銷廣告中，會(huì)增添其中的樂(lè)趣感。相比紅色，橙色比較柔和，許多營(yíng)銷人員會(huì)使用橙色來(lái)吸引人們的眼球。

像尼克國(guó)際兒童頻道（Nickelodeon）、家得寶（Home Depot）的標(biāo)志都是橙色的。尼克國(guó)際兒童頻道通過(guò)橙色來(lái)展現(xiàn)他們的創(chuàng)造力和熱情，家得寶也是，因?yàn)楹芏嗳藭?huì)到家得寶購(gòu)買產(chǎn)品，親自動(dòng)手裝飾和翻新自己的家。

3、黃色

黃色象征著陽(yáng)光，能喚起人們對(duì)夏日的憧憬，讓人們感覺(jué)快樂(lè)，積極向上，同時(shí)也有欺騙和警告的意味。

一些品牌選擇使用歡快的黃色作為他們網(wǎng)站設(shè)計(jì)的背景或邊框，少量的黃色可以讓你的訪客對(duì)你的商店產(chǎn)生積極的聯(lián)想。

法拉利和宜家等品牌標(biāo)志就是以黃色為主，給人們營(yíng)造一種幸福感，讓人們聯(lián)想購(gòu)買他們商品，并開始快樂(lè)的生活。

4、綠色

綠色常與自然、金錢聯(lián)系在一起。綠色有一些積極的含義，成長(zhǎng)、孕育、健康、慷慨等。綠色也帶有一些負(fù)面的含義，比如嫉妒。

如果你從事保健、健身領(lǐng)域，你可以在網(wǎng)店中多增加一些綠色元素。

市面上也有一些流行品牌在其標(biāo)志中應(yīng)用了綠色，如約翰迪爾（John Deere，全球領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)設(shè)備制造商 ）和Roots（加拿大休閑品牌）。約翰迪爾公司所有的產(chǎn)品都與大自然有關(guān)，如園林綠化設(shè)備、草坪護(hù)理設(shè)備等。綠色貫穿了其整個(gè)產(chǎn)品，人們看到他們的產(chǎn)品時(shí)，就知道屬于約翰迪爾這個(gè)品牌。Roots的綠色融合自然、健康的意思，吸引他們的目標(biāo)受眾戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

5、藍(lán)色

藍(lán)色是海洋和天空的顏色，將藍(lán)色融入你的品牌中，會(huì)營(yíng)造一種平靜安穩(wěn)，值得信任的感覺(jué)。藍(lán)色也有一些負(fù)面含義，如抑郁、冷漠等。

在你的網(wǎng)站標(biāo)志或網(wǎng)站頂部導(dǎo)航欄使用藍(lán)色因素，可以增強(qiáng)信任感。Facebook、Twitter和Skype等科技品牌就經(jīng)常使用藍(lán)色。此外，沃爾瑪和Oral B（牙科保健品牌）等零售商也會(huì)使用藍(lán)色來(lái)營(yíng)造其值得信賴的品牌形象，同時(shí)為購(gòu)物的人們帶來(lái)放松的感覺(jué)。

6、紫色

紫色被認(rèn)為是高貴的顏色，象征著權(quán)利與智慧。但如果過(guò)度使用，會(huì)引起沮喪感，或者會(huì)被認(rèn)為太傲慢。網(wǎng)站中一些小貼士，例如免費(fèi)送貨等就可以用紫色來(lái)強(qiáng)調(diào)。

賀曼公司（Hallmark）和雅虎都在其網(wǎng)站中使用了紫色，但都是在適當(dāng)?shù)胤秶?，如logo和頂部導(dǎo)航欄等。

7、白色

白色在北美的文化中，是天真、善良、干凈和謙遜的意思。但在有些地方意思是相反的，其消極的一面意味著貧瘠、寒冷，在使用時(shí)，要非常注意。

許多電商網(wǎng)站和品牌（如ASOS和阿迪達(dá)斯）的主色調(diào)就是白色，特別是產(chǎn)品圖片背景，這樣能最大限度的將人們的注意力吸引到產(chǎn)品上，另外白色背景，黑色文字，也能增加產(chǎn)品描述的可讀性。另外，你還可以使用一些灰色，提高內(nèi)容對(duì)比度。

8、黑色

黑色是零售世界的流行色。在色彩心理學(xué)中，黑色象征著神秘、力量、優(yōu)雅和成熟，但黑色也會(huì)別用來(lái)表達(dá)或喚起人們的悲傷、憤怒情緒。

許多時(shí)裝零售商在其商標(biāo)中都使用了黑色，黑色是一種流行的文本顏色，因?yàn)閷?duì)人們閱讀友好。香奈兒、耐克等零售商的標(biāo)志就是黑色的。香奈兒的網(wǎng)站上還放了一些黑白圖片與其標(biāo)志保持一致，當(dāng)用戶瀏覽他們的網(wǎng)站時(shí)，會(huì)被吸引。

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