論注冊商標(biāo)的重要性-ESG跨境

企業(yè)為什么要注冊商標(biāo)，商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)入市場的入場券，也是企業(yè)鞏固和擴(kuò)大市場的利器。中國古代有一句軍事戰(zhàn)略名言：“兵馬未動,糧草先行”體現(xiàn)了后勤保障在戰(zhàn)爭中的重要作用。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，開拓國內(nèi)市場商標(biāo)必須先行；開拓國際市場商標(biāo)更須先行。所謂先行，即在生產(chǎn)銷售商品或提供服務(wù)之前便在相關(guān)國家或地區(qū)申請注冊；即便沒有做到先行注冊，也需要在生產(chǎn)銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的同時及時向相關(guān)國家或地區(qū)提出注冊申請，以絕后患。

注冊海外商標(biāo)有以下幾點好處：

1、企業(yè)可以通過海外商標(biāo)注冊樹立品牌形象，提升品牌價值，短期內(nèi)塑造國際品牌

以香港商標(biāo)為例

第一步，注冊一家香港的公司，取名上可以根據(jù)自己的產(chǎn)品，取個大氣的名字:如香港XX集團(tuán)有限公司（香港公司取名很自由）；

第二步，以香港公司的名義分別在香港和國內(nèi)把一個容易識別的商標(biāo)同時注冊起來；

第三步，把在國內(nèi)注冊的這個商標(biāo)授權(quán)監(jiān)制給自己的國內(nèi)公司；

同時，可以通過我們再購買一個香港的域名（.HK），以這香港域名作為網(wǎng)址，制作一個香港公司的網(wǎng)站，再通過與香港商標(biāo)的一起宣傳，一個香港的品牌就樹立起來了。

2、避免使用的商標(biāo)被他人搶先注冊而為他人做嫁衣；避免無意侵權(quán)，而支付巨額賠償

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢下，隨著我國企業(yè)向國際市場的推進(jìn)，境外企業(yè)掀起了搶注中國知名商標(biāo)的狂潮，如“郫縣豆瓣”在加拿大被搶注；海信“HISENSE”在歐洲被西門子搶注。我國知名商標(biāo)在境外被搶注進(jìn)入高峰期這一無可爭議的事實告訴我們，國內(nèi)企業(yè)亟需增強(qiáng)涉外商標(biāo)注冊意識，及時進(jìn)行海外商標(biāo)注冊，避免為他人做嫁衣。

3、目前大部分國家商標(biāo)注冊適用“申請在先原則”，申請日期的確立對于涉外商標(biāo)注冊能否成功非常重要

如果他人早一天申請，將會導(dǎo)致貴公司前期對品牌的巨大投入付之東流，不得不以高昂代價獲得商標(biāo)權(quán)或被迫更換品牌。上?！?英雄牌 ”金筆深受日本消費者的歡迎，但其商標(biāo)被日本商人搶先在日本注冊，從而要求我方按“ 英雄牌 ”金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金，致使我方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷，我方為此付出巨大的代價。

4、由于未能及時進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊，可能導(dǎo)致商標(biāo)被他人包括競爭對手、經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人搶先申請注冊，造成嚴(yán)重的后果，不利于企業(yè)的長期發(fā)展

如中國生產(chǎn)的在英國已打開銷路的“ 火炬牌 ”打火機(jī)，其商標(biāo)被瑞士商人搶先在英國注了冊，中國“ 火炬牌 ”打火機(jī)因此被迫退出英國市場。

5、商標(biāo)注冊完成需要一定的周期，大部分國家從申請到注冊完成一般需要1-2年左右的時間，為了更有利于出口，在先進(jìn)行商標(biāo)注冊是很有必要的。

目前，許多跨國公司進(jìn)入另外一個國家市場前，都會先行申請注冊商標(biāo)，確定商標(biāo)注冊權(quán)利后，其產(chǎn)品才會進(jìn)入該國市場，確保無知識產(chǎn)權(quán)方面的后顧之憂。

6、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，隨著企業(yè)的不斷推廣和使用，有了一定的知名度和美譽(yù)度，其比有形資產(chǎn)更具價值。

如“可口可樂”商標(biāo)的持有人可口可樂公司，哪怕在一夜之間市失去所有財產(chǎn)，也可以迅速重建。

7、目前國家或地方政府對中小企業(yè)的海外商標(biāo)注冊有專項補(bǔ)貼，可以根據(jù)申請注冊的費用按照一定的比例給付甚至全額給付。

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