初學(xué)者的 Instagram 網(wǎng)紅營銷指南,教你三步搞定instagram網(wǎng)紅-ESG跨境

初學(xué)者的 Instagram 網(wǎng)紅營銷指南,教你三步搞定instagram網(wǎng)紅

Instagram在線名人新手營銷指南

網(wǎng)絡(luò)名人營銷已經(jīng)成為營銷界的熱門話題。從網(wǎng)絡(luò)名人的營銷潛力來看，原因不言而喻。Instagram是一個擁有超過6億活躍用戶的社區(qū)，其中不乏優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。無論是初創(chuàng)企業(yè)還是全球品牌連鎖，各行各業(yè)的公司都將Instagram視為其頂級的視覺營銷平臺。Instagram最近更新了算法(帖子開始根據(jù)參與程度顯示，而不是按時間順序顯示)，這意味著付費廣告和網(wǎng)絡(luò)名人營銷變得比以往任何時候都更重要。

什么是網(wǎng)絡(luò)名人營銷

植根于口碑推薦的網(wǎng)絡(luò)名人營銷并不是一個新現(xiàn)象，但在社交媒體的幫助下，這種營銷技術(shù)的力量日益凸顯。通過網(wǎng)絡(luò)名人營銷，品牌可以與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)名人合作，充分利用網(wǎng)絡(luò)名人的創(chuàng)意和接近其粉絲，以真實、有機的方式建立自己的品牌知名度。這種營銷方式就像給朋友推薦一個度假村。僅僅因為你相信你朋友的判斷，你就會接受他們的建議。網(wǎng)絡(luò)名人中的營銷也是如此。你可以選擇一個你的目標(biāo)受眾信任的網(wǎng)絡(luò)名人，和他合作。

誰是網(wǎng)絡(luò)名人

Instagram上的網(wǎng)絡(luò)名人營銷最令人興奮的一個優(yōu)勢就是世界各地的人都聚集在這里，營銷業(yè)務(wù)覆蓋各個細分市場。在Instagram上，私人教練分享他們的訓(xùn)練成果，時尚博主展示他們的個人風(fēng)格，室內(nèi)設(shè)計師介紹他們的投資組合，旅行攝影師記錄他們的冒險經(jīng)歷，甚至有些廚師會發(fā)布他們的食譜。一些網(wǎng)絡(luò)名人的粉絲甚至超過了一些家喻戶曉的名字，但人們對網(wǎng)絡(luò)名人的看法卻大相徑庭。網(wǎng)絡(luò)名人通常非常平易近人。如果他們決定與某個品牌合作，粉絲不僅會信任他們對該品牌的看法，還會更加重視他們在決策時的參考意見。

網(wǎng)絡(luò)名人營銷的5個步驟

尋找網(wǎng)絡(luò)名人并與他們合作進行網(wǎng)絡(luò)名人營銷是一項耗時耗力的工程。為了達到最佳效果，你可以通過以下五個步驟讓你的網(wǎng)絡(luò)名人營銷走上正軌。

1。做你的家庭作業(yè)

你可以從其他品牌那里學(xué)到很多東西:調(diào)查哪些因素有助于他們的業(yè)務(wù)，從他們發(fā)布的不同類型的文案中獲得靈感，看看哪些類型的文案最有吸引力。

顯然，你研究的出發(fā)點應(yīng)該是你的競爭對手在做什么。此時，您可以在我們的工具Whalar Labs的幫助下檢查您的Instagram帳戶指標(biāo)，并將您的指數(shù)與最多三個其他帳戶進行比較。

如果一個品牌不是你的競爭對手，但是你的目標(biāo)受眾有相似的特征，那么研究這個品牌也是一個很好的方法。例如，在Shore Projects，我們密切關(guān)注Herschel正在做的事情，因為我們認為Herschel的客戶也有可能是Shore Projects的客戶。

如果你的品牌背后有故事，也要具體研究。比如我們在海濱和航海相關(guān)的賬戶上投入了大量的時間，因為我們是從海濱開始的。

最后可以參考Instagram為商業(yè)博客發(fā)布的帖子。他們定期發(fā)布案例研究、新特性和工具。如果你想要學(xué)習(xí)關(guān)于品牌如何從Instagram中獲得最大利益的具體內(nèi)容，這無疑是一個絕佳的選擇。

2。說明應(yīng)該簡明扼要

網(wǎng)絡(luò)名人最了解關(guān)心自己的粉絲的喜好。如果你允許他們自由創(chuàng)造你的品牌，也許你的網(wǎng)絡(luò)名人營銷會有意想不到的收獲。雖然簡明扼要地陳述你想要達到的目的同樣重要，但允許網(wǎng)絡(luò)名人自由創(chuàng)作也是Instagram上網(wǎng)絡(luò)名人營銷成功的關(guān)鍵途徑之一。與其給他們分配特定的模板，指定他們必須使用的標(biāo)題和標(biāo)簽，不如信任他們，相信他們能為你制作出真實可信、有吸引力的廣告。

以下是我們?yōu)榘渡享椖刻峁┑哪０迨纠?。你可以給網(wǎng)絡(luò)名人同學(xué)提供一些簡單的模板作為參考，幫助他們理解我們希望擁有的整體審美觀念。

3.選擇網(wǎng)絡(luò)名人，這是和品牌綁定的。

明確了要達到的目標(biāo)后，接下來就是尋找與品牌綁定的網(wǎng)絡(luò)名人。找錯人的代價很昂貴。所以，為了找到合適的人，在這個階段花更多的時間做好選擇是值得的。

網(wǎng)絡(luò)名人活躍在幾乎每個市場。無論是時尚、生活方式、旅行還是健身，你都可能找到很多不錯的人選。尋找它的一個主要方法是搜索你所在行業(yè)中高參與度(高點贊和評論)的頂級Instagram標(biāo)簽和帖子。很多時候，你還可以搜索其他品牌的賬號，找到他們標(biāo)注為“內(nèi)容創(chuàng)作者”的帖子，這樣就可以找到和他們合作的網(wǎng)上紅人。

如果不花大量時間在數(shù)百個Instagram賬號中淘換，很難找到一個滿意的、合適的網(wǎng)絡(luò)名人候選人。在這種情況下，Whalar等工具就派上了用場。通過這些工具，你可以找到想要和相關(guān)品牌合作的網(wǎng)絡(luò)名人，然后搜索網(wǎng)絡(luò)名人數(shù)據(jù)庫，按照主題、地點、參與度、比例等篩選出符合條件的網(wǎng)絡(luò)名人。

4.就合作框架達成共識

找到想要合作的網(wǎng)絡(luò)名人后，需要聯(lián)系他們，就合作框架達成共識。通常，你需要協(xié)商以下六個方面:

營銷時限——明確網(wǎng)絡(luò)名人中營銷的時限，向網(wǎng)絡(luò)名人強調(diào)必須盡快達成目標(biāo)。

輸出清楚地向網(wǎng)絡(luò)名人解釋你對他們的期望。比如你可以設(shè)計兩種文案，一種是讓網(wǎng)絡(luò)名人在他的賬號上發(fā)帖，提及你的品牌，另一種是由你自行安排。

文案——清除網(wǎng)絡(luò)名人的文案權(quán)限。網(wǎng)絡(luò)名人始終可以保留原作者的所有權(quán)，但我們通常要求完整副本兩年的使用權(quán)。

付費——幾乎所有最有影響力的網(wǎng)絡(luò)名人公司都在網(wǎng)絡(luò)名人中收取營銷費用。有時候，他們也可能愿意和你協(xié)商，用免費的產(chǎn)品/服務(wù)/體驗來抵消一些費用。然而，你也應(yīng)該支付他們。在協(xié)商費用的時候，記住你要為多項服務(wù)付費，比如文案創(chuàng)作、使用權(quán)和接觸他們的粉絲。

贊助商標(biāo)簽–每個國家或地區(qū)對贊助商標(biāo)簽的內(nèi)容都有不同的規(guī)定，相關(guān)規(guī)定也在不斷變化。我的建議是，居安思危，做好準(zhǔn)備。您只能使用#spon或#ad標(biāo)簽。這些標(biāo)簽不會影響帖子的表現(xiàn)力，也不會妨礙用戶評論帖子。

營銷目標(biāo)–當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)名人合作時，要清楚你想要達到的目標(biāo)。實現(xiàn)這個很簡單。比如你的目標(biāo)可以是增加你賬號的粉絲數(shù)量，也可以是吸引用戶點擊你的Instagram個人頁面，然后去官網(wǎng)或者商品頁面消費。明確自己想要達到的目標(biāo)，可以確保你的網(wǎng)絡(luò)名人營銷永遠不會偏離軌道。

5.最大化文案價值

把贊助的Instagram文案放到其他平臺，可以帶來更多的附加價值。以下是我們?yōu)镾hore項目準(zhǔn)備的三個最大化文案價值的例子:

1。在產(chǎn)品頁面上發(fā)布副本

我們使用Shopify App的TagTray在產(chǎn)品頁面發(fā)布線上名人營銷的文案。這不僅豐富了我們產(chǎn)品頁面的內(nèi)容，也證明了我們的產(chǎn)品具有社會認同感。目前，一些購買了產(chǎn)品的消費者會向您提供他們制作的廣告文案。

自從我們在網(wǎng)絡(luò)名人中植入Instagram營銷的文案后，我們發(fā)現(xiàn)頁面轉(zhuǎn)化率提高了23%，頁面停留時間提高了40%。

2。將該文案作為臉書廣告

在臉書營銷活動中，我們了解到保持廣告單元的內(nèi)容更新是非常重要的。起初，我們會在廣告中使用我們產(chǎn)品和日常生活的照片，但這種方式很難在圖片中找到創(chuàng)新。

通過使用網(wǎng)絡(luò)名人營銷的文案，我們現(xiàn)在可以定期更新廣告單元。最重要的是，這個方法讓我們的轉(zhuǎn)化率提高了19%。

3。在社交媒體渠道上發(fā)布副本

我們還將在社交媒體賬戶上分享在線名人營銷的副本。我們在Shore Projects社交媒體賬戶上發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容中，約80%來自網(wǎng)絡(luò)名人和購買過產(chǎn)品的消費者。

注意:一定要確保你被授權(quán)使用別人的圖片。[/s2/]

網(wǎng)絡(luò)名人營銷可以有效地幫助你的品牌獲取高創(chuàng)意的內(nèi)容，發(fā)展品牌理念，以低成本的方式吸引別人的粉絲。有過網(wǎng)絡(luò)名人的營銷經(jīng)驗嗎

Instagram網(wǎng)絡(luò)名人營銷常見問題

誰是網(wǎng)絡(luò)名人

在Instagram上，私人教練分享他們的訓(xùn)練成果，時尚博主展示他們的個人風(fēng)格，室內(nèi)設(shè)計師介紹他們的投資組合，旅行攝影師記錄他們的冒險經(jīng)歷，甚至有些廚師會發(fā)布他們的食譜。

網(wǎng)絡(luò)名人營銷有哪些步驟

做你的早期作業(yè)。

說明應(yīng)該簡明扼要。

選擇與品牌綁定的網(wǎng)絡(luò)名人

就合作框架達成共識

最大化文案價值

找到想要合作的網(wǎng)絡(luò)名人后，需要和哪些方面進行洽談

營銷時限

輸出

文案

支付

贊助商標(biāo)簽

營銷目標(biāo)

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