Google Ads推廣的10大專業(yè)術(shù)語(yǔ),google ads運(yùn)營(yíng)-ESG跨境

Google Ads推廣的10大專業(yè)術(shù)語(yǔ),google ads運(yùn)營(yíng)

Google Ads推廣的10大專業(yè)術(shù)語(yǔ)

外貿(mào)企業(yè)要想借助Google Ads推廣獲取海量詢盤，首先需要一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站，然后需要開(kāi)通谷歌推廣賬戶，搭建賬戶，之后廣告上線等。當(dāng)然，在賬戶搭建、推廣過(guò)程中，會(huì)遇到很多專業(yè)術(shù)語(yǔ)，你得清楚，下面隨小易一起來(lái)學(xué)習(xí)下。

01 AdRank（廣告評(píng)級(jí)）

谷歌廣告的顯示是基于AdRank的規(guī)則來(lái)定的，也就是說(shuō)，你的AdRank值越高，排名就越靠前，獲得用戶單擊的可能性就越高。而AdRank是由最高出價(jià)乘以質(zhì)量得分而來(lái)。所以在進(jìn)行Google Ads推廣時(shí)，人人總說(shuō)要提高質(zhì)量得分，實(shí)質(zhì)是為了在獲得同等展示的情況下，降低成本。

02 Bidding（投標(biāo)）

Google Ads基于競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，即廣告客戶選擇愿意為廣告點(diǎn)擊支付的最高出價(jià)金額。一般來(lái)說(shuō)，出價(jià)越高獲得的展示位置就越好、展示機(jī)會(huì)就越多。目前谷歌競(jìng)價(jià)的出價(jià)方式有按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）、按千次展示付費(fèi)（CPM）和按每次互動(dòng)付費(fèi)（CPE）3種。

03 廣告活動(dòng)類型

就是谷歌廣告的投放類型，你可以選擇搜索廣告（最為常見(jiàn)的文字廣告）、展示廣告（圖片廣告、Gmail廣告、自適應(yīng)廣告等）或視頻廣告（YouTube上展示視頻廣告）三種。

04 CTR（點(diǎn)擊率）

廣告點(diǎn)擊率=廣告點(diǎn)擊次數(shù)/廣告展示次數(shù)，而點(diǎn)擊率的高低會(huì)影響廣告質(zhì)量得分，同時(shí)也是我們?cè)谶M(jìn)行賬戶優(yōu)化時(shí)，分析廣告創(chuàng)意相關(guān)度的一個(gè)主要指標(biāo)。

05 CVR（轉(zhuǎn)換率）

廣告轉(zhuǎn)換率=表單提交量/著陸頁(yè)的總訪問(wèn)量，轉(zhuǎn)化率越高說(shuō)明著陸頁(yè)的相關(guān)度越高、用戶體驗(yàn)度越好。

06 Display Network（展示廣告網(wǎng)絡(luò)）

GDN（Google’s Display Network）是一個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)，其允許在網(wǎng)頁(yè)上放置谷歌廣告，可以是基于文本或圖像的廣告，并顯示與目標(biāo)關(guān)鍵字相關(guān)的內(nèi)容。較受歡迎的展示廣告選項(xiàng)是購(gòu)物廣告（Google Shopping）和應(yīng)用廣告系列。

07 Extensions（廣告附加信息）

廣告附加信息是對(duì)廣告內(nèi)容的一個(gè)補(bǔ)充，可以附加站點(diǎn)鏈接（Sitelink）、聯(lián)系方式（Call）、位置（Location）、報(bào)價(jià)（Offer）、應(yīng)用程序（App）等5種信息，其中聯(lián)系方式屬于附加信息中使用比較多的。

08 Negative Keywords（否定關(guān)鍵詞）

我們先來(lái)了解下關(guān)鍵字，關(guān)鍵詞是與搜索者的需求相符并能滿足其查詢條件的詞或短。不管是做GOOGLE ADS廣告還是谷歌SEO優(yōu)化，都需要研究用戶搜索習(xí)慣，分析關(guān)鍵詞搜索指數(shù)，來(lái)挑選合適的關(guān)鍵詞。

而否定關(guān)鍵詞則是我們?cè)谟脩羲阉髟~列表中，看到的跟我們行業(yè)無(wú)關(guān)，或者是根本無(wú)法形成轉(zhuǎn)化的詞，需要將其否定，這樣以后用戶再搜索這個(gè)詞的時(shí)候，我們的廣告就不會(huì)出現(xiàn)，可以避免不必要點(diǎn)擊帶來(lái)的資金消耗。

09 PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）

PPC并非特定于Google Ads，而是較常見(jiàn)的付費(fèi)廣告系列。在開(kāi)始你的第一個(gè)Google Ads廣告系列之前，建議你一定要了解PPC的來(lái)龍去脈。

10 QS（質(zhì)量得分）

質(zhì)量得分高低影響廣告展示的位置和機(jī)會(huì)，而你的質(zhì)量得分將通過(guò)點(diǎn)擊率(CTR)、關(guān)鍵詞的相關(guān)性、著陸頁(yè)的質(zhì)量和過(guò)去SERP的表現(xiàn)進(jìn)行綜合衡量的。

以上就是10個(gè)Google Ads推廣的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，你搞懂了嗎？

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