Google Ads插入工具—IF函數(shù),google ads教程-ESG跨境

Google Ads插入工具—IF函數(shù),google ads教程

Google Ads插入工具—IF函數(shù)

IF函數(shù)工具

借助IF函數(shù)，我們可以在文字廣告中插入動態(tài)內(nèi)容，使廣告在滿足一定條件時顯示特定信息，而不滿足條件時則顯示默認文字。這樣，我們的廣告就能夠針對每條搜索定制內(nèi)容，同時也更加貼近潛在客戶的需求。需要注意的是，IF函數(shù)工具僅限于搜索廣告中加大型文字廣告的使用。

IF函數(shù)定位條件

IF函數(shù)定位條件有兩種：設(shè)備定位和受眾定位。比如，我們公司手機端和PC端客戶群體的差異性很大，那么我可以針對這2個群體，制作不同的廣告內(nèi)容進行有的放矢的推廣。

舉個例子，我公司主要營銷的產(chǎn)品為兒童籃球鞋，我們將移動端和PC端分開來進行推廣，目的在于針對這兩種設(shè)備端的客戶投放不同的廣告內(nèi)容。

在廣告內(nèi)容描述里輸入大括號{}，選定IF函數(shù)之后，可按提示依次來分別填寫：設(shè)備選手機；THEN填寫手機端需替換的內(nèi)容；OTHERWISE填寫PC端顯示的內(nèi)容，如下圖：

以下這張圖很清晰的幫我們區(qū)分了，添加移動端內(nèi)容后廣告的呈現(xiàn)，以及其不加IF函數(shù)時（PC端）廣告的呈現(xiàn)。

受眾群體定位的IF函數(shù)

了解了針對設(shè)備端的投放，我們再講講受眾群體定位的IF函數(shù)使用。有些目標客戶訪問過我們網(wǎng)站之后，由于一些原因，沒有任何互動就離開了。針對這些意向精準卻又流失的客戶，我們可以對其二次營銷。具體做法是定位這類人群，為其定制不同的廣告內(nèi)容，從而吸引他們再次來到我們的網(wǎng)站，跟我們互動，以達到讓客戶發(fā)快遞詢盤的目的。

舉個例子，如果公司主要營銷的產(chǎn)品為兒童籃球鞋，針對那些到訪過我們網(wǎng)站，并且瀏覽多個網(wǎng)頁或瀏覽時間較長，但沒有下單付款的客戶，我們定制另外一種廣告語（如，額外優(yōu)惠等）以達到鼓勵客戶完成購買的目的。

具體設(shè)置方法跟上述設(shè)備端設(shè)置類似，只是在選擇函數(shù)的時候需定位受眾群體（可選1個或多個）；THEN定位的這些群體看到廣告時呈現(xiàn)的內(nèi)容；OTHERWISE其他群體看到該廣告時顯示的內(nèi)容（如下圖）：

以下這張圖很清晰的幫我們區(qū)分了，特定受眾群體看到的廣告呈現(xiàn)，以及普通受眾群體看到的廣告呈現(xiàn)。

需要注意的是

這里的受眾群體也就是我們?nèi)粘?yōu)化賬戶過程中使用的再營銷客戶群體，我們完全可以根據(jù)客戶群體的特征、自己對產(chǎn)品投放的傾向等目標來新建受眾群體，并針對這些特殊群體，投放定制的廣告，以達到廣告的最佳曝光。

IF函數(shù)工具非常好用，不但可以為我們帶來更精準的流量，更是給我們節(jié)省了很多時間。希望大家都能夠用起來嘍

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