Dots 利用商品詳情試驗使安裝量增加超過 6%,dots產(chǎn)品分析-ESG跨境

Dots 利用商品詳情試驗使安裝量增加超過 6%,dots產(chǎn)品分析

Dots通過使用商品詳情測試，增加了超過6%的安裝量。

背景

Dots是一款非常成功的益智策略游戲，由游戲開發(fā)商Playdots Inc .開發(fā)。是2013年Betaworks出品的。游戲發(fā)布后的第一年，下載量就超過了2000萬，玩家在Android和iOS設(shè)備上玩游戲的總次數(shù)已經(jīng)超過了50億次。對于后續(xù)推出的兩個Dots，Playdots決定用商品細節(jié)實驗來測試游戲的不同截屏是否會影響安裝量。他們發(fā)現(xiàn)，與現(xiàn)有的非游戲性截圖相比，游戲性機制的截圖從產(chǎn)品詳情頁增加了安裝數(shù)量。

策略

Dots在Google Play管理中心使用了本地化的產(chǎn)品細節(jié)實驗，測試了兩個Dots在美國的截圖。他們對50%使用非游戲性截圖的用戶(“對照組”)和另外50%使用游戲性截圖的用戶進行了實驗，以測試用圖片顯示游戲性對安裝量的影響。

結(jié)果

結(jié)果顯示，顯示游戲性機制的截圖所促進的安裝量比使用非游戲性截圖的對照組高出6%。

設(shè)計精美的成就徽章可以吸引用戶解鎖。

在后續(xù)實驗中，他們測試了添加播放說明文本是否比沒有文本的屏幕截圖更好。結(jié)果，與沒有文字的截屏相比，帶有播放說明文字的截屏增加了8%的安裝量。

Dots的開發(fā)者對此評論道:“有時候你必須退后一步，想想你的目標是什么:游戲性圖。這是我們的做法，這是最簡單的改變，但卻大大提高了我們的轉(zhuǎn)化率?！?/p>

入門

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