Facebook廣告5個(gè)投放技巧和Facebook廣告創(chuàng)意3種策略,facebook廣告前四大策略-ESG跨境

Facebook廣告5個(gè)投放技巧和Facebook廣告創(chuàng)意3種策略,facebook廣告前四大策略

臉書的五大廣告技巧和臉書廣告創(chuàng)意的三大策略

一、臉書廣告的5個(gè)投放技巧

1。不要忽視高漏斗營銷

在計(jì)算臉書廣告活動(dòng)的價(jià)值時(shí)，很容易關(guān)注短期轉(zhuǎn)化。但臉書、Analytic Partners和群邑(GroupM)的研究顯示，更高的渠道品牌建設(shè)廣告可以以類似的每美元支出率推動(dòng)銷售。

事實(shí)上，在醫(yī)療保健領(lǐng)域，對(duì)于35歲至54歲的人來說，品牌信息帶來的銷售要多于直接的響應(yīng)活動(dòng)。然而，直接回應(yīng)給青少年帶來了更多的銷售。

關(guān)于哪些廣告目標(biāo)對(duì)你的臉書廣告活動(dòng)最有意義，沒有答案。這就是為什么你需要盡早設(shè)定具體的目標(biāo)。

2。使用臉書像素并為變化做好準(zhǔn)備

臉書的Pixel是一小段代碼，它可以對(duì)你的臉書廣告活動(dòng)產(chǎn)生巨大的影響。一旦你把代碼放在你的網(wǎng)站上，你就可以跟蹤轉(zhuǎn)換，向在你的網(wǎng)站上瀏覽過產(chǎn)品的人重新推銷產(chǎn)品，并創(chuàng)造類似的受眾。

即使你不準(zhǔn)備參與一些更先進(jìn)的臉書像素策略，你應(yīng)該立即安裝它。這樣，當(dāng)你準(zhǔn)備好開始優(yōu)化臉書廣告時(shí)，你就可以準(zhǔn)備好跟蹤和重新營銷數(shù)據(jù)。

換句話說，變革即將到來。蘋果即將推出的iOS 14變化將影響臉書像素的功能。你可以采取幾個(gè)步驟做好準(zhǔn)備，比如在臉書廣告業(yè)務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)證你的域名。

如果您與開發(fā)人員一起工作，您可能還想考慮使用轉(zhuǎn)換API來更準(zhǔn)確地跟蹤不受Cookie影響的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。

3。嘗試臉書廣告頻率

還記得大家都看電視，我們可以背誦最喜歡的早餐麥片歌曲的日子嗎？你認(rèn)為周六早上看動(dòng)畫片的孩子會(huì)接觸到多少次同樣的魔咒廣告？

新客戶很少在第一次看到一個(gè)他們從未聽說過的產(chǎn)品的廣告時(shí)采取行動(dòng)，或者只聽過一次就記住了品牌名稱。

智商研究表明，雖然沒有每條廣告的最佳曝光次數(shù)(是的，你得再測(cè)試一次)，但更多的曝光似乎確實(shí)會(huì)導(dǎo)致更高的購買意愿。但是，當(dāng)然，這是有限度的。在某些時(shí)候，更多地接觸同一廣告或相關(guān)廣告的好處開始放緩。

您的測(cè)試將向您展示適合您的平臺(tái)。記住，質(zhì)量更好的廣告在未來會(huì)停滯不前。這并不奇怪，是嗎？

說到測(cè)試...

4。測(cè)試一切

重要的是不要對(duì)臉書廣告中什么有效什么無效做出假設(shè)。每次你嘗試新的東西，你都應(yīng)該對(duì)照之前的廣告進(jìn)行測(cè)試，看看你是否在提高對(duì)你來說最重要的指標(biāo)。

臉書在廣告方面的最佳實(shí)踐是不斷變化的。只有你自己知道什么適合你的特定受眾。保持最新知識(shí)的唯一方法是測(cè)試。

由于這是一個(gè)如此重要的話題，我們有一個(gè)完整的指南來指導(dǎo)如何使用社交媒體進(jìn)行A/B測(cè)試。

5。跟蹤和優(yōu)化性能

在臉書廣告經(jīng)理儀表板上密切監(jiān)控您的營銷活動(dòng)的表現(xiàn)。如果廣告系列效果不好，請(qǐng)把錢投在效果好的廣告上。

如果你剛剛起步，用較少的預(yù)算投放多個(gè)受眾的廣告可能是有意義的。在確定了最有效的方法后，將勝出的廣告作為主要的廣告系列。

隨著時(shí)間的推移，你會(huì)知道如何提高臉書廣告的轉(zhuǎn)化率。

根據(jù)臉書的元分析，通過測(cè)試和改進(jìn)開發(fā)的廣告的每次運(yùn)營成本降低了26%。

有一些工具可以幫助簡化甚至自動(dòng)化這個(gè)過程。

對(duì)于獨(dú)立的營銷商、代理商和中小型企業(yè)，AdEspresso可以快速簡單地創(chuàng)建、管理和優(yōu)化廣告。

如果你為一個(gè)更大的組織工作，我們當(dāng)然推薦Hootsuite廣告。在同一個(gè)監(jiān)控所有其他社交渠道的儀表盤中，你可以在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建和測(cè)試數(shù)百個(gè)臉書廣告。

通過通俗易懂的分析，一眼就能找到最好的廣告。

你也可以將資金從表現(xiàn)不佳的廣告重新分配給表現(xiàn)最佳的廣告(即使它們?cè)谄渌缃痪W(wǎng)絡(luò)上)。根據(jù)預(yù)設(shè)的績效觸發(fā)器自動(dòng)增加預(yù)算或開始新的營銷活動(dòng)。然后通過每日自動(dòng)推薦進(jìn)一步提升性能。

二。臉書廣告創(chuàng)意的三大策略

是的，但是不確定用臉書的廣告宣傳什么？

我們整理了三個(gè)廣告系列策略，幫你入門。如果你正在尋找更多的靈感，請(qǐng)查看我們的優(yōu)秀臉書廣告范例概述。

臉書廣告策略一:將經(jīng)過驗(yàn)證的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻或圖片廣告

每個(gè)品牌都有一些內(nèi)容，他們每個(gè)月吸引的流量最多。將這些內(nèi)容改編成短視頻或圖片廣告可能是重新包裝頂級(jí)內(nèi)容以獲得最佳臉書廣告的好方法。

要制作視頻，請(qǐng)考慮通過簡短的文本和圖像來傳達(dá)內(nèi)容的關(guān)鍵信息。然后，使用這些社交視頻工具之一來創(chuàng)建您的視頻，或者在臉書廣告管理工具中創(chuàng)建幻燈片視頻廣告。

做圖片廣告，盡量根據(jù)內(nèi)容要點(diǎn)做一個(gè)信息圖。例如，Hootsuite社交團(tuán)隊(duì)從我們的帖子中提取了關(guān)于社交媒體圖片大小的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，整合到這張臉書的圖片中:

專業(yè)提示:看看我們的營銷人員社交視頻策略工具包，里面有很多關(guān)于哪種類型的視頻在社交媒體上效果最好的見解。

臉書廣告策略二:推廣直銷

是的，正如我們上面所說的，您應(yīng)該考慮使用臉書廣告進(jìn)行更高的漏斗營銷。但是，如果你想做直銷，有很多方法可以做到。

專業(yè)提示:通過臉書廣告直接推動(dòng)銷售的最有效的方法之一是瞄準(zhǔn)那些已經(jīng)考慮購買你的產(chǎn)品的人。

您可以嘗試有針對(duì)性的優(yōu)惠、產(chǎn)品推薦或提醒來完成購買。

時(shí)尚零售商Axel Arigato利用視頻廣告(包括《臉書故事》中的廣告)將購買轉(zhuǎn)化率提高了98%。通過擴(kuò)大目標(biāo)受眾，他們的首銷也增長了2.3倍。

以及目錄銷售目標(biāo)的轉(zhuǎn)換都促進(jìn)了直銷。它推動(dòng)了你的網(wǎng)站或臉書以外任何其他地點(diǎn)的銷售。

目錄銷售推動(dòng)你的臉書目錄銷售。你可以使用動(dòng)態(tài)廣告將人們與他們可能想在你的臉書商店購買的產(chǎn)品直接聯(lián)系起來。

臉書廣告策略3:超越互聯(lián)網(wǎng)的思考

你不必把臉書的廣告策略局限于網(wǎng)上銷售。通過店鋪流量目標(biāo)，還可以促進(jìn)線下購買。

你也可以吸引人們參與線上或線下的活動(dòng)。使用參與目標(biāo)來增加臉書上的活動(dòng)響應(yīng)，或者使用流量或轉(zhuǎn)換目標(biāo)來銷售更多門票。

或者，使用潛在客戶開發(fā)目標(biāo)，讓人們來到你的商店或經(jīng)銷商處，親自體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品，例如，試駕。

提示:臉書可以讓你追蹤線下轉(zhuǎn)化，讓你知道促進(jìn)線下銷售的廣告效果。您還可以使用這些跟蹤信息為與您的品牌進(jìn)行線下互動(dòng)的人建立自定義受眾，以便您可以通過未來的廣告更有效地鎖定他們。

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