避坑自查Facebook廣告近期高頻違規(guī)政策總結(jié)~,facebook黑五類廣告快速過審-ESG跨境

避坑自查Facebook廣告近期高頻違規(guī)政策總結(jié)~,facebook黑五類廣告快速過審

避坑自查Facebook廣告近期高頻違規(guī)政策總結(jié)~

近期，各位廣告主的日子可不好過啊。

PayPal、Stripe風(fēng)控導(dǎo)致各位賣家大量資金被凍結(jié)不說，F(xiàn)acebook、Google也紛紛來湊熱鬧，封戶、封主頁、封GMC成了“家常便飯”。

因此，本期內(nèi)容橙四海和內(nèi)部開戶審核團(tuán)隊(duì)要來了最新的政策指南以及違規(guī)要點(diǎn)，內(nèi)容涵蓋電商、游戲APP，各位廣告主請及時(shí)自查并優(yōu)化。

開戶審核政策

開戶規(guī)則主要是對三個(gè)方面的考察：營業(yè)執(zhí)照，F(xiàn)acebook主頁和推廣網(wǎng)站，即提交開戶時(shí)候Facebook要預(yù)先審核的內(nèi)容，如果有不符合規(guī)定的內(nèi)容，即使審核通過，也會(huì)給后期帶來麻煩，建議提前自查。

營業(yè)執(zhí)照：

·企業(yè)中文名稱與注冊地址（大陸執(zhí)照注冊地址請?zhí)顚懼形?，如包含符號，請使用中文符號），需與營業(yè)執(zhí)照上的信息完全一致，不可出現(xiàn)簡稱，錯(cuò)別字，缺字漏字

·企業(yè)英文名稱請根據(jù)實(shí)際填寫，若無可填寫拼音

·社會(huì)統(tǒng)一信用代碼，需與營業(yè)執(zhí)照完全一致，不再接受注冊號，如包含英文字母，請一律填寫大寫字母

·上傳的營業(yè)執(zhí)照真實(shí)有效，企業(yè)狀態(tài)為正常存續(xù)?？赏ㄟ^“國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”（）進(jìn)行查詢。如查詢結(jié)果為經(jīng)營異常，查不到信息，已吊銷注銷，有失信被執(zhí)行人，此類不正常的狀態(tài)皆無法開戶，非個(gè)人營業(yè)執(zhí)照的廣告主請注意

·營業(yè)執(zhí)照顯示的經(jīng)營范圍必須與提交的推廣鏈接保持一致

·電商類開戶要求營業(yè)執(zhí)照內(nèi)加蓋企業(yè)公章。Shopify、Amazon等建站鏈接，必須提供賣家后臺資料截圖與營業(yè)執(zhí)照一同上傳。截圖須完整，需包含店名、域名、網(wǎng)址列，與營業(yè)執(zhí)照一同上傳

·推廣鏈接為游戲預(yù)熱的，請備注說明并提供對應(yīng)截圖與營業(yè)執(zhí)照一同上傳

Facebook主頁：

·可以正常打開；

·與推廣網(wǎng)站相關(guān)的背景，頭像和動(dòng)態(tài)；

·主頁頭像和名稱需要和域名或品牌保持一致或相關(guān)；

·主頁簡介：公司介紹+品牌介紹、聯(lián)系方式（電話和郵箱）、網(wǎng)址、品類；

·主頁不能有任何違反廣告政策的產(chǎn)品，如品牌侵權(quán)類或減肥類產(chǎn)品；

·主頁動(dòng)態(tài)內(nèi)需要有至少5條與產(chǎn)品相關(guān)動(dòng)態(tài)發(fā)布；

·多主頁要按地域or品類分開運(yùn)營；

推廣網(wǎng)站：

·推廣網(wǎng)站產(chǎn)品類型是否與營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍一致；

·網(wǎng)站是否正常打開，網(wǎng)址類型是否安全，不可有空白頁，不能有非正常跳轉(zhuǎn)，無彈窗；

·網(wǎng)站內(nèi)是否還有模板未添加信息界面，是否有兩種語言同時(shí)存在；

·網(wǎng)站頁尾是否包含About us、Contact us、Privacy policy、Return policy、shipping、payment terms、Termsconditions等等；

·About us和Contact us如果有公司名稱及地址信息，需要和營業(yè)執(zhí)照上信息保持一致。特殊情況需備注說明。

廣告違規(guī)政策

推廣網(wǎng)站：

·產(chǎn)品無法購買，復(fù)制粘貼正規(guī)支付渠道公司的logo，實(shí)際無法點(diǎn)擊及使用支付方式非此支付渠道；

·不得使 巨的折扣吸引戶點(diǎn)擊，且站內(nèi)多數(shù)為仿冒牌的眼鏡及飾品等；

·電商站地址為亂碼或域名過于簡單（如www.qwe123等）且站內(nèi)容質(zhì)量低，站設(shè)計(jì)及圖明顯復(fù)制黏貼正規(guī)電商平臺站；

·網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品展示模特不可過分暴露肌膚或乳溝，不得出現(xiàn)個(gè)人身體部位（如腹肌、臀部或胸部）的特寫圖片；

·網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品詳情不得出現(xiàn)效果的前后對比圖，不得出現(xiàn)夸大效果或承諾的描述，如xx天達(dá)到xxx效果。

假貨，仿品，盲盒（重要提醒）

·推廣產(chǎn)品不得涉及有第三方侵權(quán)行為，包括版權(quán)，商標(biāo)權(quán)，隱私權(quán)，形象權(quán)或其他人身權(quán)、所有權(quán)，如：低價(jià)售賣運(yùn)動(dòng)品牌T恤/外套和鞋子，刻意隱藏品牌名稱；

·網(wǎng)站質(zhì)量較低且網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容及其他售賣產(chǎn)品與正規(guī)運(yùn)動(dòng)品牌完全無關(guān)；

·未經(jīng)授權(quán)使用注冊的電影或者漫畫中的人物/標(biāo)志/明星的肖像印刷/photoshop在衣服及首飾上；

·推廣產(chǎn)品不得涉及盲盒，驚喜禮包等，銷售內(nèi)容不明確的產(chǎn)品。

溫馨提示

以下APP類型涉及多級營銷無法投放廣告并且無法開戶：

·測試下載軟件即可獲得線下活動(dòng)及工作機(jī)會(huì)

·社交視頻剪輯軟件，下載使用了可以獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（earn money）

·軟件聲稱已經(jīng)有X人獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，平均每日可賺X金額的錢

·APP內(nèi)聲稱下載并使用APP既可以賺到很多錢

·唱歌軟件APP，文字描述里出現(xiàn)可以收錢

·收集問卷APP，手機(jī)完成問卷就可以收到各種獎(jiǎng)品，包括現(xiàn)金券、游戲機(jī)等，日進(jìn)斗金或手機(jī)完成幾個(gè)任務(wù)，賺外快，手機(jī)聲稱可以贏錢，大量金幣撒下畫面

加密貨幣APP

可投放，無投放國家限制，開戶成功后需向FB申請白名單，申請通過后投放廣告。

社交/約會(huì)類Socialdating

1）social：

·不得出現(xiàn)love、pretty、hot、lonely、mate、matching、dating、single等有約會(huì)暗示導(dǎo)向的字眼及愛心圖標(biāo)

·不得出現(xiàn)找到了靈魂伴侶mate/約會(huì)/date partner等描述

·不得在地圖上顯示真人頭像、距離用戶的實(shí)際距離

2）Dating（約會(huì)類APP需在開戶成功后申請白名單）：

·必須僅針對18歲以上的年齡組用戶

·不得出現(xiàn)casual encounters（萍水相逢）hook up（約炮）的字眼，須男女配對（認(rèn)真嚴(yán)肅的約會(huì)軟件，而不是約炮而使用），須免費(fèi)可選（要vip才能看到其他女生dating白名單會(huì)不過），須一對一匹配（認(rèn)真嚴(yán)肅的約會(huì)軟件，而不是約炮而使用）

·附近的人不代表是dating（與1on1矛盾），禁止暗示視頻通話及可以遇到圖中出現(xiàn)的真人

3）不得出現(xiàn)成人內(nèi)容的圖片或者視頻裸露過多、R溝、性暗示動(dòng)作（看起來像是躺在床上、坐在床上、看上去沒有穿衣服or褲子）、聚焦于人體部位（focus on breast）、抖胸、撩頭發(fā)、擺動(dòng)身體、看起來像在脫衣服、胸部打碼/模糊化胸部、動(dòng)作過多

真金游戲（真金博彩類游戲需在開戶成功后申請白名單）

·不得推廣在線賭博；不可在博彩游戲廣告內(nèi)顯示“取出真錢”或成功取款賬單；不可通過大量金幣幣等圖片及視頻素材來暗示用戶可通過游戲或游戲幣賺取現(xiàn)金；

·不得推廣在線博彩游戲內(nèi)顯示“+$xxxxx”的圖樣，暗示現(xiàn)金額度及可以提取現(xiàn)金；

·不得推廣在線賭博棋牌游戲內(nèi)顯示真人拿著大筆現(xiàn)金且出現(xiàn)煽動(dòng)用戶參加游戲贏得大筆現(xiàn)金的文案”立刻加入我們吧!贏得$xxxx”；

·不得推廣任何暗示或者明顯列出玩游戲可以暴富，一夜贏得巨大金額的游戲商業(yè)模式及文案均帶有不真實(shí)煽動(dòng)用戶性質(zhì)；

·不得引導(dǎo)玩家認(rèn)為可以贏取及兌現(xiàn)現(xiàn)或貨幣價(jià)值的物品，顯示現(xiàn)進(jìn)游戲及游戲完成后付戶。

小說/新聞?lì)怉PP

·廣告展示不得將圖片內(nèi)容色欲化、小說內(nèi)容成人化。特別注意說/閱讀類客戶出現(xiàn)男女過度親密描述字及素材

·不得出現(xiàn)駭人聽聞、驚悚、血腥暴力的內(nèi)容，不得用聳人聽聞的標(biāo)題和描述

角色扮演及射擊游戲

·不得游戲畫面出現(xiàn)直接以槍支指向人物的頭部→明顯違規(guī)

·不得出現(xiàn)捆綁女性并攻擊，以及拖著人物行走的畫面→明顯違規(guī)

·不得出現(xiàn)游戲人物身體被爆破的殘忍畫面→明顯違規(guī)

·不得出現(xiàn)有怪物在人物身后勒住脖子等殘忍畫面→明顯違規(guī)

·游戲人物不得暴露或著裝性感

金融類APP

·不得出現(xiàn)快速申請相關(guān)字眼，如：幾分鐘完成申請/5分鐘貸款/fast loan的文字或畫面，無條件快速貸款或者get money right away等類型描述；

·廣告不得宣傳用以滿足人們下次發(fā)薪之前消費(fèi)所需的發(fā)薪日貸款、薪水預(yù)支、保釋金服務(wù)或其他任何短期貸款（如：大學(xué)費(fèi)用，學(xué)費(fèi)，考試費(fèi)，宿舍費(fèi)，旅行，買書，自行車貸款，水電費(fèi)，工資預(yù)支）短期貸款指借款期限不超過90天的貸款；

·不得出現(xiàn)誤導(dǎo)性信息，廣告視頻不得暗示填寫名字及貸款金額可直接獲得貸款批準(zhǔn)，廣告創(chuàng)意中不得直接出現(xiàn)用戶的個(gè)人資料截圖（例如身份證等，暗示提交身份證皆可成功貸款無論信用記錄），不得出現(xiàn)直接向用戶索取敏感資料的描述（如掃描身份證明文件、請用戶提交銀行賬戶）；

·必備條件：在落地頁清晰標(biāo)明APR或利率、在落地頁面上標(biāo)明提供此產(chǎn)品的公司實(shí)體地址、貸款期限（不適用于抵押貸款）最短90天，不限制最長時(shí)間、所有金融及保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)的廣告必須僅針對18歲以上的年齡組用戶

系統(tǒng)工具類APP

不得展示不存在、不真實(shí)的功能，如手機(jī)稱重，3D投屏，透視等

不得誤導(dǎo)用戶、不得模仿系統(tǒng)生態(tài)（通知、警告、電量、虛假按鈕）

以上即橙四海整理的近期Facebook廣告高頻違規(guī)問題及嚴(yán)查的違規(guī)內(nèi)容，望各位廣告主及時(shí)排查，避免造成不必要的損失。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。