Yandex 拓展俄羅斯和東歐市場(chǎng)的必備廣告工具,yandex廣告投放價(jià)格-ESG跨境

Yandex  拓展俄羅斯和東歐市場(chǎng)的必備廣告工具,yandex廣告投放價(jià)格

Yandex  拓展俄羅斯和東歐市場(chǎng)的必備廣告工具

提到俄羅斯，你會(huì)想到什么

是一望無(wú)垠的遼闊國(guó)土，還是冰天雪地的西伯利亞；是二戰(zhàn)中可歌可泣的衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)，還是鐵血總統(tǒng)普京

從事多年國(guó)際貿(mào)易的朋友，首先會(huì)想到的，一定是讓人垂涎的巨大商機(jī)——俄羅斯市場(chǎng)。

前不久，詢盤云匯集了一篇各國(guó)海外客戶貿(mào)易偏好，講過(guò)俄羅斯商人的采購(gòu)特點(diǎn)及思維方式，沒(méi)有看過(guò)的盆友可移步 各國(guó)買家都有什么特點(diǎn)建議外貿(mào)人趕緊收藏

今天，我們和大家聊一聊，關(guān)于拓展俄羅斯市場(chǎng)的必備廣告“工具”：

Yandex是什么

在了解Yandex之前，按慣例，還是先上一組數(shù)據(jù)：

Yandex的月訪問(wèn)量總數(shù)達(dá)到32億，其流量在俄羅斯排名第一，在全球排名第三，僅次于谷歌和百度（搜索引擎排名）

在俄羅斯，每個(gè)月有超過(guò)6960萬(wàn)個(gè)不重復(fù)用戶拜訪Yandex的網(wǎng)站

俄羅斯有89.7%的網(wǎng)絡(luò)用戶每月至少拜訪一次Yandex的網(wǎng)站

Yandex占俄羅斯在線廣告市場(chǎng)59%的份額

（SimilarWeb 2020年7月最新數(shù)據(jù)）

Yandex對(duì)于絕大部分人來(lái)說(shuō)，比較陌生。Yandex是俄羅斯重要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)門戶之一，是俄羅斯網(wǎng)絡(luò)擁有用戶最多的網(wǎng)站。

如數(shù)據(jù)顯示，每月訪問(wèn)Yandex的人數(shù)（包括外國(guó)訪問(wèn)者）達(dá)32億，正因?yàn)槿绱耍瑖?guó)內(nèi)外的廣告主都把Yandex推廣當(dāng)成俄語(yǔ)廣告發(fā)布的首選手段。

為什么要用Yandex開(kāi)發(fā)俄語(yǔ)系市場(chǎng)

目標(biāo)客戶的覆蓋面廣

Yandex目標(biāo)客戶覆蓋面極廣，用戶包括來(lái)自俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯坦等十幾個(gè)俄語(yǔ)國(guó)家80%以上的網(wǎng)民。Yandex在俄羅斯的用戶覆蓋率達(dá)到94%，其用戶在德國(guó)和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家也有分布。

*每天有500多萬(wàn)人在Yandex上頻繁搜索汽車、輪胎、塑料機(jī)械、化工機(jī)械、玩具、工藝品、陶瓷、內(nèi)衣、服裝、鞋帽、五金、皮具、醫(yī)療器械等關(guān)鍵詞。

對(duì)俄語(yǔ)的精準(zhǔn)理解

Yandex著重于本土化的技術(shù)，其中對(duì)俄語(yǔ)的精準(zhǔn)理解，是Yandex超過(guò)Google的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

比如，在關(guān)鍵詞搜索中，俄語(yǔ)“帽子”有六個(gè)對(duì)應(yīng)單詞，在Yandex搜索這六個(gè)單詞，會(huì)指向同一個(gè)結(jié)果，而用Google搜索，則會(huì)有完全不同的六種結(jié)果。

俄語(yǔ)一個(gè)單詞能有20種以上的變化，但意思相同。企業(yè)做廣告關(guān)鍵詞為了覆蓋全體用戶，用谷歌投放時(shí)，需要做20多個(gè)關(guān)鍵詞，而用Yandex投放時(shí)，只需要一個(gè)詞即可覆蓋全部用戶。

怎么才能讓Yandex推廣有效果呢

在Yandex投放廣告其實(shí)是一件挺容易的事情，但是投放了廣告以后，怎么才能把廣告帶來(lái)的客戶訪問(wèn)轉(zhuǎn)化成生意，這就不是一件簡(jiǎn)單的事情了。下面我們來(lái)討論一下如何把廣告做好，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成訂單。

01

做好關(guān)鍵字的選擇

Yandex推廣的本質(zhì)與谷歌類似，都是購(gòu)買關(guān)鍵字。我們做好關(guān)鍵字的選擇，就能夠提升優(yōu)質(zhì)的用戶流量。

在選擇關(guān)鍵字時(shí)，可以從用戶、客戶、代理商處得到反饋信息，從產(chǎn)品定位、企業(yè)網(wǎng)站定位提煉出關(guān)鍵字。

當(dāng)然，參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是最有效的手段，我們可以在Yandex.ru里面搜索當(dāng)前行業(yè)的核心關(guān)鍵字，然后查看排名前20的同行網(wǎng)站，參考他們的產(chǎn)品布局和主推關(guān)鍵字。

02

做好網(wǎng)站的建設(shè)

Yandex推廣的前提是要有一個(gè)可以正常運(yùn)行的俄語(yǔ)網(wǎng)站。

要知道，一個(gè)專業(yè)的俄語(yǔ)網(wǎng)站不僅能有效地展現(xiàn)品牌、產(chǎn)品信息，還能在Yandex搜索中有不錯(cuò)的排名，被更多的潛在用戶點(diǎn)擊和訪問(wèn)。

那么企業(yè)該如何建設(shè)一個(gè)俄語(yǔ)網(wǎng)站呢

一個(gè)優(yōu)秀的俄語(yǔ)網(wǎng)站必然要為俄羅斯用戶提供良好的訪問(wèn)體驗(yàn)，盡可能讓用戶在短時(shí)間內(nèi)找到需求的信息。

①網(wǎng)站的整體色調(diào)要符合企業(yè)形象。用戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)很容易對(duì)企業(yè)留下印象，如果網(wǎng)站和企業(yè)形象不符，很容易產(chǎn)生脫節(jié)。

②保證網(wǎng)站訪問(wèn)速度。企業(yè)想要針對(duì)俄羅斯的用戶開(kāi)展推廣，那么就要讓更多的用戶能快速地訪問(wèn)網(wǎng)站內(nèi)容。想要達(dá)到這個(gè)目的，企業(yè)就要使用部署在俄羅斯的服務(wù)器。

③俄語(yǔ)翻譯一定要專業(yè)。很多網(wǎng)站的翻譯都是中國(guó)式俄語(yǔ)，并不適合俄羅斯用戶瀏覽，要知道網(wǎng)站是給俄羅斯客戶看的，因此一定要注意他們的語(yǔ)言習(xí)慣。不專業(yè)的翻譯會(huì)讓訪問(wèn)的用戶覺(jué)得網(wǎng)站內(nèi)容十分生硬，專業(yè)性大大減弱。

④符合俄羅斯客戶的審美習(xí)慣。俄羅斯客戶的很多信息都是通過(guò)網(wǎng)站了解到的，最好在首頁(yè)上直接展示公司的資質(zhì)和實(shí)力。另外，大多數(shù)俄羅斯客戶都喜歡簡(jiǎn)單大方的網(wǎng)站，這一點(diǎn)值得關(guān)注。

⑤做好網(wǎng)站銷售的接待工作。比如有俄羅斯的客戶來(lái)電咨詢一定要做好接待工作；當(dāng)有客戶網(wǎng)站留言咨詢或者郵件詢盤的時(shí)候也要認(rèn)真接待；如果是跨國(guó)廣告投放，因?yàn)闀r(shí)間差異，要做好下班以后的接待工作。

03

做好廣告投放時(shí)間選擇

產(chǎn)品不同，最佳的廣告投放時(shí)間也有所不同，我們可以通過(guò)廣告賬戶的歷史數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)找到用戶搜索量最大的時(shí)間段進(jìn)行廣告投放。

以上就是關(guān)于外貿(mào)企業(yè)如何通過(guò)Yandex打開(kāi)俄語(yǔ)市場(chǎng)的簡(jiǎn)單分享。

對(duì)于外貿(mào)人來(lái)說(shuō)，大家最終目的不僅僅是流量，更多的是詢盤和訂單，所以，如何把廣告投放花費(fèi)用出效果，則是我們最應(yīng)該要考慮的事情。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。