都說試玩廣告門檻高,試玩工作室盈利模式-ESG跨境

都說試玩廣告門檻高,試玩工作室盈利模式

據(jù)說試聽廣告門檻高。

Luna實(shí)驗(yàn)室案例研究

設(shè)計(jì)一次又一次地妥協(xié)，計(jì)劃無限期地推遲。

缺乏內(nèi)部知識。

試用廣告“狀況不變”怎么辦

“我們嘗試了多種方式來制作演示廣告，但都不盡如人意，所以在開始與LunaLabs合作時，我們并沒有抱很高的期望。然而，過了一段時間，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，LunaLabs確實(shí)是一個優(yōu)秀的制作、管理和優(yōu)化廣告素材的一站式解決方案。

葉夫根尼·費(fèi)丁

AZURGAMES營銷創(chuàng)意總監(jiān)

挑戰(zhàn)

提高試播廣告制作效率的方法在哪里

AZURGAMES旗下的《Stateio》等作品總下載量位列全球五大手游發(fā)行商，今年突破20億大關(guān)。

作為試用廣告的“忠實(shí)粉絲”，AZURGAMES長期委托外包公司為其制作廣告素材。然而，有些需求仍然難以得到滿足:

進(jìn)一步加大試聽廣告的制作。

外包公司的工作量通常很大，而且經(jīng)常無法給出準(zhǔn)確的交貨時間。即使同時和幾個團(tuán)隊(duì)合作，每個月生產(chǎn)的材料也只有十幾個。AZURGAMES渴望提高試聽廣告的制作和質(zhì)量。

控制試聽廣告的制作成本。

外包公司制作每個演示廣告的成本在900美元到6000美元之間。就AZURGAMES而言，試用廣告的制作成本已經(jīng)高于其所能創(chuàng)造的價值，節(jié)約成本勢在必行。

提高試播廣告制作的靈活性。

任何廣告資料的修改都需要專門的申請和單獨(dú)付費(fèi)，既費(fèi)時又費(fèi)錢。AZURGAMES團(tuán)隊(duì)不想受此束縛，苦于缺乏試播廣告的專業(yè)知識。

解決辦法

攜手LunaLabs，營銷團(tuán)隊(duì)成為材料專家。

在與ironSource旗下的廣告創(chuàng)意素材解決方案LunaLabs合作后，AZURGAMES的營銷團(tuán)隊(duì)開始獨(dú)立制作試播廣告，流程得到了極大的優(yōu)化。不再需要每次都從零開始，應(yīng)對各種挑戰(zhàn)變得很容易:

在刪除游戲中所有不必要的素材后，AZURGAMES接入LunaPlayable插件，將所有標(biāo)記的素材轉(zhuǎn)換成HTML5形式，并開始在Unity中定制高質(zhì)量的HTML5演示廣告，完全在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部完成制作。

通過LunaPlayground，AZURGAMES可以管理、制作、編輯和導(dǎo)出無限迭代版本的試玩廣告，從而輕松測試和優(yōu)化任何試玩廣告的玩法。一個游戲變量可以創(chuàng)造數(shù)百萬種不同的顏色和物體組合。

影響

每月20+試用廣告，將大大提升經(jīng)營業(yè)績。

在LunaLabs的幫助下，在內(nèi)部生產(chǎn)和固定成本的前提下，AZURGAMES的月產(chǎn)量大幅提升:

效果也很驚人，比如下面這個“Stateio”的演示廣告:

短短幾秒鐘的時間，直接讓游戲業(yè)務(wù)“起飛”:

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