出海營銷創(chuàng)意制作邏輯,外貿(mào)出海營銷必備工具-ESG跨境

出海營銷創(chuàng)意制作邏輯,外貿(mào)出海營銷必備工具

營銷創(chuàng)意生產(chǎn)邏輯

好的創(chuàng)意對于營銷來說是必不可少的，但是創(chuàng)意生產(chǎn)有普遍的邏輯嗎深圳大學創(chuàng)意培訓團悟空，演示了《營銷出?！分械膭?chuàng)意生產(chǎn)邏輯，并以《撈上來》為例，解讀了創(chuàng)意洞察與創(chuàng)意優(yōu)化。

國外營銷的創(chuàng)意生產(chǎn)邏輯

廣告創(chuàng)意是一個動態(tài)的過程，不斷觀察數(shù)據(jù)，不斷提升創(chuàng)意。由于同一種材質(zhì)長期投入使用，會造成用戶的審美疲勞，所以我們不得不經(jīng)常更換材質(zhì)。

案例:打撈

游戲類型:游戲休閑手游

游戲機制:捕魚達人的核心游戲是用炮彈射魚，有可能擊中魚，從而獲得虛擬金幣。

地點:馬來西亞

注:本演示中的CTR是一個相對值，我們將這款游戲的平均點擊率設(shè)定為100%。

創(chuàng)造性洞察力:

在第一輪中，嘗試不同方向的想法。

A.展示道具和魚

B.展示游戲的屏幕截圖以反映游戲機制

C.展示炮彈打撈的核心機制

D.蹭熱點美人魚電影

E.開玩笑

經(jīng)過一周的廣告測試，發(fā)現(xiàn)E制造的點擊率最好，但創(chuàng)意優(yōu)化的空間不高。而C炮彈釣魚的創(chuàng)意，雖然點擊率不是最高的，但有明顯的提升空間。所以我們決定優(yōu)化用貝殼射魚的想法。

創(chuàng)造性優(yōu)化:

首先是邏輯，創(chuàng)作情節(jié)要有邏輯。

貝殼兇，鯊魚笑。這個邏輯給人的感覺是鯊魚很難打。那么，如果炮彈很厲害，鯊魚看到炮彈會是什么樣子呢

二是深化細節(jié)，注重細節(jié)，畫面更有沖擊力。

鯊魚驚呆了，但是有些細節(jié)處理的不好:鯊魚的眼睛有點奇怪，血絲生長的方向要考究，鯊魚的透視角度，鯊魚嘴里的火，兩個貝殼的畫風等等。改進這些細節(jié)，嘗試更夸張的視覺呈現(xiàn)。

第三是場景，用清晰的場景來烘托氣氛。

現(xiàn)在我們的創(chuàng)意思路看起來更有趣，畫面精致，能很好的吸引用戶的注意力，但是畫面中的場景空洞，整個畫面的故事表達不夠。

第四是科學，科學因素對畫面的影響:光、影、透視、比例、物理、化學等。

現(xiàn)在畫面看起來不錯，但是這個導彈的水下彈道看起來有點不對。既然是水下導彈，可以參考魚雷的彈道。另外，水下應(yīng)該有氣泡，因為導彈飛行時有氣體排出。

第五是游戲氛圍，可以給觀眾更強的視覺沖擊，同時反映更多的信息。

完美現(xiàn)在的圖就是我想要的，炮彈捕魚的概念已經(jīng)展現(xiàn)的很到位了。還有什么可以補充的對了，就是營造氛圍。這是一個賭博游戲。如果在畫面中加入一些相關(guān)的元素，就會營造出整個賭博的氛圍。

第六，移動的、動態(tài)的廣告更能吸引用戶的注意力。

將好的平面廣告制作成微動視頻廣告，不僅可以獲得更好的廣告效果，還可以降低視頻廣告的失敗風險，提高創(chuàng)意效率，節(jié)約創(chuàng)意成本。

七是換個視角，換個元素，嘗試不同的視角，換個不同的釣魚對象，看看會不會有新的效果。

把視角換成FRS(第一人稱)，畫面感覺更刺激，釣魚對象從鯊魚換成甲蟲，制造一點驚嚇。觀眾還是希望看到不一樣的東西。

第八，戲劇沖突。意想不到的戲劇性沖突總是會引起用戶的好奇心。

幽默，驚喜，奇思妙想，反轉(zhuǎn)。你想看的也是你的觀眾想看的。賦予創(chuàng)意更多戲劇性的沖突也是一種很好的創(chuàng)作方式。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。