海外直播購物市場只是曇花一現(xiàn)不-ESG跨境

海外直播購物市場只是曇花一現(xiàn)不

據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，今年中國的直播購物預(yù)計(jì)高達(dá)4800億美元?jiǎng)?chuàng)收，而Foresight Research的數(shù)據(jù)顯示，在美國的市場規(guī)模只有110億美元。不過，這種情況可能很快就會迎來改變：Facebook、TikTok、Pinterest、Twitter和亞馬遜等其它科技巨頭，紛紛涌入直播購物賽道。

直播購物的吸引力究竟何在

很簡單，流媒體為潛在消費(fèi)者提供了娛樂消遣，盤活人們的無聊時(shí)光，將注意力回籠到“購物”模塊。如今，社交媒體已經(jīng)成為某種程度上的娛樂中心。線上社交型購物在時(shí)尚、美容、健身、家居裝飾等垂直領(lǐng)域占據(jù)較為可觀的份額。

當(dāng)然這并不只是針對女性市場，例如家居裝修也是直播購物的主要垂直領(lǐng)域，營銷重心也將男性視作科技設(shè)備和健身領(lǐng)域的潛在消費(fèi)對象。

幽默風(fēng)趣且充滿激情的網(wǎng)紅們?yōu)橄M(fèi)者帶來樂趣和沉浸感。如果恰好某個(gè)產(chǎn)品激起潛在消費(fèi)者的興趣，只需點(diǎn)擊“購買”按鈕即可，這種購物體驗(yàn)不僅縮短了商家與消費(fèi)者之間的距離，也更加具有互動(dòng)性。防疫封鎖期間，人們無法親自步入實(shí)體店時(shí)，加之社媒也無法如往常那般運(yùn)作，直播購物的興起也就不足為奇了。

上圖為2019年2013年中國直播電商銷售額變化情況，黑色為直播電商的銷售額，藍(lán)色折線為直播電商銷售額在零售電商總銷售額中的占比情況，雙雙呈現(xiàn)上升趨勢，預(yù)計(jì)未來兩年的走勢依然強(qiáng)勁；紅色折線為直播電商銷售額變化率，隨著直播行業(yè)的發(fā)展，紅利期正在逐年被蠶食，未來兩年的行業(yè)收入略顯疲態(tài)，但仍然潛藏著一定的機(jī)遇。

那么問題來了，縱觀全球，直播購物是否只是曇花一現(xiàn)

答案似乎并不是的。如果境外的科技巨頭們也跟上我們國內(nèi)的市場潮流，對直播行業(yè)傾注全力的話，相信該行業(yè)在境外的生命力將更加持久：

亞馬遜在其直播業(yè)務(wù)上投入巨資；谷歌在YouTube上推廣直播購物；Pinterest也加入了紛爭，于2021年底宣布了一個(gè)直播購物項(xiàng)目；推特最近在創(chuàng)作者激勵(lì)和盈利等方面大力創(chuàng)新，目前正致力于直播購物；Facebook押注于旗下另一社交媒體Instagram。以上種種案例表明，這些資本巨獸正盯著這塊巨大的市場蛋糕，垂涎欲滴，紛紛想要分得一杯羹。

從消費(fèi)者的角度來看，直播購物趣味十足，同時(shí)從品牌的角度來看，除了銷售功能以外，直播同樣頗具價(jià)值。品牌以此為契機(jī)向消費(fèi)者充分展現(xiàn)自我，給了消費(fèi)者更多選擇。兩者相輔相成，讓整個(gè)直播行業(yè)發(fā)展更具可能性與多樣性。

文章推薦
Shopify SEO終極指南（巨詳細(xì)的操作教程）
2022：海外眾籌營銷費(fèi)用一覽
爆單or表現(xiàn)一般去年雙11銷量上千單的賣家今年呢
主要港口燃料油價(jià)格突破每噸1000美元eBay與西班牙稅務(wù)局達(dá)成諒解協(xié)議

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。