AppsFlyer營銷指南 16 億美元預(yù)算暴露于移動作弊,appsflyer怎么設(shè)置代理商-ESG跨境

AppsFlyer營銷指南 16 億美元預(yù)算暴露于移動作弊,appsflyer怎么設(shè)置代理商

AppsFlyer營銷指南 ^ 16億美元預(yù)算暴露于移動欺騙

移動營銷欺騙是一個捕捉我，如果你可以。AppsFlyer的《移動營銷作弊報告2020年版》披露，全球約有16億美元的營銷預(yù)算暴露于安裝作弊，而應(yīng)用內(nèi)作弊率居高不下。營銷人員，尤其是缺乏相關(guān)經(jīng)驗的小伙伴應(yīng)該如何防范？

AppsFlyer近日正式推出《打擊移動廣告作弊實用手冊》。從基礎(chǔ)的概念到市場的特點，通過四個章節(jié)教會營銷人員識別欺騙。幫助全行業(yè)移動營銷人員深刻認(rèn)識移動作弊，從零開始保護(hù)營銷預(yù)算不被作弊。

01什么是移動廣告作弊

移動廣告主通過效果廣告應(yīng)用營銷，是為了基于用戶興趣和用戶行為更精準(zhǔn)地定位用戶。移動廣告作弊隨著廣告預(yù)算的增加而增加。他們使用各種欺詐手段，在歸因過程中尋找機(jī)會作弊，偽造營銷結(jié)果，試圖在廣告預(yù)算中分得一杯羹。

第一章會詳細(xì)解釋什么是移動廣告作弊。移動廣告作弊是互聯(lián)網(wǎng)廣告作弊的重要子集，主要發(fā)生在智能手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備上。移動廣告常見的作弊手段有:安裝劫持、SDK偽造、移動設(shè)備農(nóng)場等。

02打擊移動廣告作弊:基礎(chǔ)篇

第二章全面闡述了手機(jī)廣告作弊的影響、發(fā)展過程和識別指標(biāo)。一方面，移動作弊給廣告主造成直接營銷成本損失；另一方面，由于錯誤的數(shù)據(jù)污染了數(shù)據(jù)庫，導(dǎo)致長期的營銷決策失誤。就整個行業(yè)生態(tài)而言，營銷活動大幅萎縮，廣告平臺信譽受損，正規(guī)渠道流量收入被盜。

營銷人員通過點擊激活時間(CTIT)、新裝備比例、轉(zhuǎn)化率等各種指標(biāo)來識別和定義作弊行為。另外，分析作弊者的檔案，了解和識別常見的作弊工具，了解作弊的演變過程，都有助于營銷人員打擊移動作弊基礎(chǔ)。

03對抗移動廣告欺騙:方法論

第三章將深入分析移動廣告作弊的各種手段和具體危害。移動廣告最常見的欺騙手段有歸屬劫持和虛假安裝。歸因劫持是指作弊者試圖搶奪實際發(fā)生的安裝或點擊，并將其歸因于作弊渠道。虛假安裝意味著騙子發(fā)快遞完全不存在的用戶安裝、點擊和應(yīng)用內(nèi)事件。

歸屬劫持中常見的操作形式有:安裝劫持和點擊泛濫。安裝劫持通過發(fā)快遞虛假點擊報告或輸入虛假推薦人數(shù)據(jù)進(jìn)行欺騙；點擊泛濫發(fā)快遞大量虛假點擊，搶占安裝自然或其他歸屬渠道，贏得最終歸屬。

安裝劫持

點擊泛濫

常見的虛假安裝操作包括:欺騙裝備農(nóng)場和機(jī)器人。設(shè)備農(nóng)場是騙子通過大量移動設(shè)備點擊真實廣告和下載應(yīng)用程序，并不斷重置設(shè)備ID和偽造IP地址，以模擬新用戶的下載和安裝。作弊機(jī)器人通過惡意代碼模擬程序和行為，多基于服務(wù)器。通過機(jī)器人發(fā)快遞錯誤的點擊、安裝和應(yīng)用內(nèi)事件。

機(jī)器人作弊

設(shè)備場

移動廣告中的欺騙:市場形勢

詳細(xì)的市場分析將在第四章中體現(xiàn)。手機(jī)作弊不同程度影響不同行業(yè)。我們通常把行業(yè)分為游戲和非游戲。游戲行業(yè)對營銷作弊更有經(jīng)驗，作弊率更低。然而，非游戲應(yīng)用中的安裝作弊大規(guī)模存在，尤其是在金融應(yīng)用中。

通過操作系統(tǒng)進(jìn)行應(yīng)用安裝作弊的結(jié)果顯示，蘋果iOS系統(tǒng)不易受到作弊干擾，Android安裝作弊率比iOS高6倍。

反作弊需要在歸因后堅持，因為作弊在過去幾年已經(jīng)開始關(guān)注應(yīng)用內(nèi)事件。作弊者開始更加關(guān)注定價高于CPI的CPA，并開發(fā)特定程序來規(guī)避安裝作弊的檢測邏輯。

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