Yandex廣告形式,yandex創(chuàng)始人-ESG跨境

Yandex廣告形式,yandex創(chuàng)始人

Yandex廣告形式

已經(jīng)簡(jiǎn)單的說過，真心開發(fā)俄語區(qū)的外貿(mào)人真的可以好好研究一下yandeX,就是那句“工欲善其事，必先利其器”。

接下來，我們就說一下Yandex運(yùn)用，前期需要準(zhǔn)備的工作

因?yàn)槭袌?chǎng)我們已經(jīng)很明確了（上篇文章有介紹），那做推廣的還要一個(gè)載體就是你的俄語網(wǎng)站，當(dāng)然我指的俄語網(wǎng)站不是一個(gè)由英文或者中文直接機(jī)器翻譯過來的，這個(gè)俄語網(wǎng)站要達(dá)到一定的要求

俄語網(wǎng)站：

第一、網(wǎng)站上產(chǎn)品的詳情的描述和內(nèi)容必須是由人工翻譯的，保證內(nèi)容的可讀性，理解性

第二、網(wǎng)站上留的郵箱設(shè)置成活鏈，方便用戶有需求時(shí)可以第一時(shí)間編輯內(nèi)容；第三、每個(gè)產(chǎn)品詳情頁都要設(shè)置留言表單，因?yàn)樽鐾茝V的時(shí)候不會(huì)直接推廣你的網(wǎng)站首頁，推廣的是你的產(chǎn)品詳情頁，所以留言表單一定要設(shè)置好，不一定客戶是通過哪個(gè)產(chǎn)品了解到你的公司給你發(fā)快遞詢盤的；第四、在你公司的聯(lián)系頁面，也要最好放置公司的真實(shí)地址，因?yàn)楝F(xiàn)在Google廣告一直在嚴(yán)查虛假信息，一旦發(fā)現(xiàn)就會(huì)封掉廣告賬戶，那么賬戶積累的數(shù)據(jù)就會(huì)有所損失，F(xiàn)B查的更嚴(yán)格，所以說這是一個(gè)趨勢(shì)，以后搜索引擎社交媒體都會(huì)這樣要求，這個(gè)頁面順便也可以放個(gè)留言表單，多渠道留住客戶；第五、可以在網(wǎng)站上加個(gè)在線交流溝通工具，方便喜歡問問題的客戶及時(shí)溝通，也可以在用戶描述了自己的需求之后，給用戶推薦產(chǎn)品

做外貿(mào)最大難度，除了語言溝通之外，另外就是時(shí)差了，那么這個(gè)在線交流溝通工具就先的比較重要了，這個(gè)工具在手機(jī)和電腦上都是可以登錄的，算好時(shí)差以后，工作休息其實(shí)是不耽誤的

接下來說俄語網(wǎng)站的架構(gòu)問題，如果是貿(mào)易公司就重點(diǎn)突出產(chǎn)品，如果是工廠就可以展示一下公司實(shí)力，很多大客戶還是比較愿意找工廠合作的；當(dāng)然一般情況，貿(mào)易公司的業(yè)務(wù)談判能力和對(duì)營銷的重視性要比工廠高的多，這是目前的現(xiàn)狀。跑題了，不管是貿(mào)易公司還是工廠，網(wǎng)站的整體架構(gòu)一定要清晰，頁面不用弄太長，該用TAB標(biāo)簽就用，給客戶留下一個(gè)好的體驗(yàn)度，那么你的網(wǎng)站的跳出率就會(huì)低很多，隨之你的留客率就會(huì)增加，那么網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率就會(huì)比較高，達(dá)到的比較好的效果就是你的獲客成本CPA，就會(huì)比較低。

網(wǎng)站大概的說一下，接下來我們說Yandex賬戶

注冊(cè)yandex賬戶也是需要一個(gè)郵箱和一些企業(yè)的基本信息，就可以開通yandex賬戶

先介紹一下yandex的廣告形式

搜索廣告包括：關(guān)鍵詞搜索廣告（用戶覆蓋比較廣泛），動(dòng)態(tài)廣告（動(dòng)態(tài)廣告的外觀與文字圖像廣告一樣，只是它通過機(jī)器創(chuàng)建），搜索橫幅（篩選主題和興趣），移動(dòng)應(yīng)用廣告

關(guān)鍵詞廣告：適合于大多數(shù)產(chǎn)品與服務(wù)的推廣。廣告展示在臺(tái)式電腦、智能手機(jī)與平板電腦的搜索結(jié)果網(wǎng)頁與Yandex網(wǎng)盟中；可創(chuàng)建文字廣告，為其添加圖像或視頻，使廣告適用于移動(dòng)設(shè)備。隨時(shí)修改調(diào)整廣告；只為目標(biāo)用戶的點(diǎn)擊并跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站后進(jìn)行付費(fèi)。在廣告系列設(shè)置中可以設(shè)定受眾挑選條件，添加精準(zhǔn)關(guān)鍵詞組

動(dòng)態(tài)廣告：是一種適合電商使用可快速更新產(chǎn)品系列的廣告類型。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)在網(wǎng)站數(shù)據(jù)或feed文件的基礎(chǔ)上為每種商品與其相關(guān)的搜索詞生成廣告,從而廣告商可以免除大量的手動(dòng)工作；展示在搜索結(jié)果的上方的產(chǎn)品廊；會(huì)自動(dòng)為網(wǎng)站的每種產(chǎn)品尋找受眾群體；無需不斷追蹤廣告物料的有效性—Yandex.Direct自主追蹤產(chǎn)品組合的變化并調(diào)整優(yōu)化廣告系列；考慮到用戶行為的變化，系統(tǒng)會(huì)挑選在常規(guī)廣告系列框架內(nèi)無法預(yù)先挑選的搜索詞，幫助隨時(shí)隨地找到受眾

搜索橫幅廣告：它展示在Yandex搜索結(jié)果頁面的右側(cè)（Yandex搜索服務(wù)）及在Yandex搜索伙伴平臺(tái)的搜索結(jié)果頁面中（https://go.mail.ru與https://rambler.ru服務(wù)平臺(tái)）。橫幅被用戶搜索的關(guān)鍵詞觸發(fā)展示，頁面中僅展示一個(gè)橫幅廣告，保證體現(xiàn)最大關(guān)注度

適用的營銷目標(biāo)：

提高品牌知名度

面向市場(chǎng)發(fā)布新產(chǎn)品

實(shí)施精準(zhǔn)廣告投放

獲得限定主題與品牌穩(wěn)定的關(guān)聯(lián)性

吸引經(jīng)銷商與批發(fā)商

移動(dòng)廣告：專為推廣APP開發(fā)的特殊Direct廣告：吸引新用戶，增加安裝數(shù)量，讓長時(shí)間未打開應(yīng)用的用戶重新打開應(yīng)用。點(diǎn)擊廣告后用戶直接訪問移動(dòng)應(yīng)用在網(wǎng)店的下載頁面。

yandex網(wǎng)盟包括：搜索關(guān)鍵詞廣告，圖像廣告，視頻廣告

搜索關(guān)鍵詞廣告同上

圖像廣告：用一張圖像介紹您的產(chǎn)品或服務(wù)——大圖像惹人注目并讓大家更快了解廣告內(nèi)容。通過本廣告形式可擴(kuò)大目標(biāo)受眾覆蓋率與為廣告商網(wǎng)站來吸引目標(biāo)用

適用的營銷目標(biāo)：其外觀或工作原理并獲得用戶的情感關(guān)聯(lián)時(shí)，圖像廣告最適合使用

視頻廣告：是基于自有視頻或視頻庫基礎(chǔ)上創(chuàng)建的時(shí)長15秒的視頻。作為單獨(dú)銷售工具視頻廣告為任何Yandex.Direct廣告商提供提高質(zhì)量，以及和目標(biāo)用戶接觸的機(jī)會(huì)。作為廣告組合的一部分，視頻廣告的展示降低廣告商的整體CPA，并有效引導(dǎo)補(bǔ)充流量

展示廣告：Yandex展示廣告的每日受眾超過4900萬用戶，占88%的俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)總用戶數(shù)（信息來源：TNS Web Index，2017年11月）。通過添加圖片、視頻與音頻內(nèi)容以及多樣化的特技效果，廣告商可以接觸受眾、吸引用戶與提高其品牌的知名度。

展示廣告不僅僅是視覺盛宴。背后還有強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)，無形中保持目標(biāo)受眾的覆蓋率并保證只為實(shí)際展示量進(jìn)行付費(fèi)。除此之外，借助多種定向條件向特定的用戶群體展示廣告——幾乎每個(gè)參數(shù)在成功的推廣中都會(huì)起到重要作用

定位方式細(xì)分，可以進(jìn)行選擇

這些是B2B行業(yè)常用的yandex廣告形式，可以選擇多種來同時(shí)投放，挑選組合廣告形式，更好的覆蓋用戶。從而達(dá)到比較理想的效果

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。