干貨分享 游戲式廣告為品牌注入全新活力,游戲情懷廣告案例-ESG跨境

干貨分享 游戲式廣告為品牌注入全新活力,游戲情懷廣告案例

分享干貨游戲化廣告為品牌注入新活力。

你的受眾對廣告“免疫”嗎如果答案是肯定的，你需要嘗試一種新的方法。創(chuàng)新在移動廣告中起著重要的作用，創(chuàng)新需要持續(xù)。如果對受眾的關注是理所當然的，那么廣告策略必然會遭遇滑鐵盧。

高效的移動廣告應該通過高質量的內容建立消費者的信任，迎合潛在用戶的喜好，建立品牌知名度，鼓勵用戶互動。廣告游戲是一種最佳實踐。

什么是游戲廣告

根據Social Peta的研究，2020年所有iOS應用下載的四分之一將來自手機游戲。疫情封鎖期間，游戲應用下載量和時長激增，預計這一數(shù)字增長了62%。

根據Adjust的合作伙伴數(shù)據基準報告，游戲仍然是2021年最大的移動垂直領域，其下載量在iOS上占四分之一，在Android上占21%。2021年，會話數(shù)、安裝數(shù)、應用內時長、日會話數(shù)都快速增長。到2030年底，移動游戲的行業(yè)價值預計將達到2720億美元，而2020年為980億美元。

休閑游戲市場廣闊，產業(yè)價值高。游戲廣告作為一種非侵入式廣告，潛力巨大。在游戲廣告營銷中，品牌方為了推廣自己的產品或服務，往往會制作數(shù)字或手機游戲。游戲中的主角或對象往往與正在銷售的品牌或產品有關。比如斯巴魯?shù)囊豢钯愜囉螒蛑?，玩家駕駛的車是最新款的WRX，這有助于以無創(chuàng)的方式建立品牌知名度。

消費者越來越喜歡通過手機玩游戲。打造一款有趣又好用的游戲，是品牌吸引新受眾的好方法。

游戲廣告的優(yōu)勢在哪里

打造一款手機游戲可能需要大量的資源。隨著科學技術的發(fā)展，這一切變得更加容易。無代碼(或低代碼)應用降低了品牌開發(fā)者開發(fā)應用的門檻，包括手機游戲。在無代碼解決方案的幫助下，開發(fā)一個游戲廣告所需的時間和資金將顯著減少。有些工具甚至允許用戶免費創(chuàng)建一個簡單的游戲。

下面，讓我們仔細看看基于游戲的廣告的好處，看看這些是否符合你的需求。

與屏幕插入式廣告不同，基于游戲的廣告不會中斷用戶體驗。其實它本身就是用戶體驗的一部分。想了解產品的人找到了這個游戲(甚至可能下載到手機上)，這才是游戲型廣告的真正價值。

當你構建一款手機游戲時，玩家實際上對你的品牌有一定的了解，并對產品表現(xiàn)出興趣，因此他們是應用內優(yōu)惠或其他再營銷活動的完美受眾。

此外，游戲廣告的影響力也非常容易監(jiān)控。和其他應用一樣，你的游戲可以產生大量與用戶相關的第一方數(shù)據，這一點變得越來越重要，因為隱私保護措施使得第三方數(shù)據不可靠，用戶信息越來越難以獲取。

游戲廣告適合你嗎

無論選擇什么樣的廣告形式，都需要考慮是否適合品牌定位和增長目標。當然，游戲廣告也不例外。與B2B或SaaS品牌相比，游戲廣告似乎更適合消費者品牌。

然而，基于游戲的廣告結合了不同廣告類型的許多優(yōu)點:可以獲得有價值的用戶數(shù)據，并且可以在不使用侵入式廣告或跟蹤的情況下建立用戶信任。進入門檻在降低，開發(fā)游戲更容易。所以未來會有更多的品牌接受這種獨特的高互動性的廣告形式。

成功案例

還是拿不定主意來看看我們最近發(fā)現(xiàn)的一些游戲廣告的成功案例吧

墨西哥稻草人

Moonboots工作室與Chipotle合作，創(chuàng)建了一個免費的移動游戲，為“誠信食品”廣告活動服務。這款名為稻草人的游戲迅速攀升至美國iOS應用商店免費應用排行榜第15位。如果你的目標是提升品牌知名度，讓盡可能多的人看到應用很重要，而提供免費應用是實現(xiàn)這一目標的關鍵。

多力多滋VR大戰(zhàn)

游戲帶來高度沉浸式體驗。玩家要戴上VR頭盔，在一個充滿怪物的幾何宇宙中戰(zhàn)斗，一路上收集盡可能多的多力多滋玉米片。雖然用戶需要購買游戲和VR頭盔，這在一定程度上限制了它的影響力，但用戶的投資會讓它們更有價值。

馬格南尋歡

Magnum與一些品牌合作，在互聯(lián)網上創(chuàng)建了一個虛擬的尋寶游戲，玩家必須在活動網站上尋找巧克力。用戶可以在社交媒體上挑戰(zhàn)朋友，分享游戲結果，這使得游戲很容易大規(guī)模傳播。網站上線僅7個月，就收獲了600多萬訪客，全世界的人都花了幾十萬小時在這個品牌上玩。

社交游戲是手機游戲的未來。用戶可以挑戰(zhàn)好友，或者分享自己的成果，這不僅是獲得新用戶的好方法，也讓游戲類廣告比大多數(shù)其他形式的廣告更容易迅速獲得大量關注。

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