關(guān)于華為應(yīng)用市場(chǎng)CPD的投放,華為cpd投放案例-ESG跨境

關(guān)于華為應(yīng)用市場(chǎng)CPD的投放,華為cpd投放案例

華為應(yīng)用市場(chǎng)推出CPD

華為市場(chǎng)是所有CP公認(rèn)的用戶質(zhì)量相對(duì)較高的渠道。因?yàn)?0%的華為用戶年齡都在26歲以上，這部分人的支付能力相對(duì)較好，所以金融渠道一般會(huì)是華為渠道。當(dāng)然，華為CPD整體價(jià)格也比較高。

華為的推廣位分為一般推薦區(qū)、應(yīng)用搜索區(qū)、渠道激勵(lì)推薦區(qū)(積分區(qū))和耀星榜(還有一個(gè)不在同一系統(tǒng)的云文件夾)。

一般推薦區(qū)和應(yīng)用搜索是比較常用的位置，其中一般推薦區(qū)比較有競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于需要做品牌的產(chǎn)品，這個(gè)位置的出價(jià)可以提高。因?yàn)槿A為在同類型位置只能運(yùn)行一個(gè)任務(wù)，不需要像其他渠道一樣提交更多的方案來(lái)提高曝光率。

競(jìng)價(jià)可以分為排名競(jìng)價(jià)和搜索直接競(jìng)價(jià)。一般來(lái)說(shuō)，直接競(jìng)價(jià)高于排名競(jìng)價(jià)，無(wú)法為品牌詞設(shè)置直接廣告位。

華為的應(yīng)用搜索位置可以競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞，每個(gè)詞的價(jià)格可以實(shí)時(shí)調(diào)整。華為的下載率對(duì)賬號(hào)權(quán)重影響很大。建議在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的時(shí)候，可以根據(jù)量詞增加競(jìng)價(jià)，提高下載率。同時(shí)，華為的品牌詞在上線之初就已經(jīng)默認(rèn)上線。為了減少不必要的消費(fèi)，一定要記得在否定中加入品牌詞。個(gè)人認(rèn)為，最開始是把前2個(gè)詞加到否定詞里。

你可以一次加100個(gè)關(guān)鍵詞，他也會(huì)推薦一些詞，但是他給我們產(chǎn)品推薦的詞很不準(zhǔn)確。至于是否需要開啟自動(dòng)匹配功能，我個(gè)人認(rèn)為還是要結(jié)合自己的產(chǎn)品來(lái)看，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品是垂直的，相關(guān)詞的普及度不高。如果不開啟搜索的自動(dòng)匹配，就很難獲得數(shù)量。

但毫無(wú)疑問(wèn)，匹配關(guān)鍵詞的用戶數(shù)量和質(zhì)量一定高于匹配的用戶。大家要注意報(bào)告中的相關(guān)量詞——搜索數(shù)據(jù)，遇到與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的量詞，馬上加到負(fù)數(shù)上。

報(bào)告搜索數(shù)據(jù)

可以實(shí)時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞的排名。華為CPD短期內(nèi)對(duì)關(guān)鍵詞影響很大。你要時(shí)刻關(guān)注上線后排名發(fā)生變化的詞，尤其是有數(shù)量的詞。你后期優(yōu)化價(jià)格的時(shí)候，需要結(jié)合排名。我通常會(huì)降低排名前三的單詞的競(jìng)價(jià)。如果排名下降，可以進(jìn)行報(bào)價(jià)(思路類似于積分墻)。

另外，考慮到用戶體驗(yàn)，華為沒有被關(guān)鍵詞覆蓋的詞，即使放進(jìn)去也不會(huì)顯示。如果相關(guān)詞比較重要，可以在開發(fā)者后臺(tái)關(guān)鍵詞里重新提交，讓他先覆蓋。

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