Google Ads搜索再營銷幫你找回流失的客戶,谷歌ads推廣技巧-ESG跨境

Google Ads搜索再營銷幫你找回流失的客戶,谷歌ads推廣技巧

Google Ads搜索再營銷幫你找回流失的客戶

很多B2B企業(yè)都認為現(xiàn)在營銷競爭越來越激烈，如何降低成本，提高轉(zhuǎn)化率是他們最關(guān)心的話題。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)站的利潤也有二八定律之說，80%的利潤率是老客戶帶來的，而維護一個老客戶的成本卻遠低于開發(fā)一個新客戶的成本。

對于網(wǎng)站來說，和新客戶一對比，二次進入網(wǎng)站的老客戶就是低成本，高轉(zhuǎn)化的。Google再營銷就是為了解決這種問題，幫助我們抓住老客戶的流量，提高轉(zhuǎn)化降低成本。

圖片來源：pixabay

下面我們來介紹一下Google Ads再營銷其中一種，Google Ads搜索廣告再營銷列表。

—01—

什么是Google Ads搜索廣告再營銷列表

Google Ads搜索廣告再營銷列表就是我們說的搜索再營銷，是Google Ads的一項功能。它能夠使廣告主根據(jù)用戶以前是否訪問過他們的網(wǎng)站或者特定頁面來制定搜索廣告系列。

通俗的解釋搜索再營銷：

我們在Google上搜索東西時，很多時候一次搜索并不能找到我們所需要的東西，需要多次搜索才能夠滿足需求。

如果一個訪客通過搜索某關(guān)鍵字訪問了一個安裝有再營銷功能追蹤代碼的網(wǎng)頁，那么當訪客再次搜索相關(guān)關(guān)鍵字時，訪客的搜索界面就會出現(xiàn)此網(wǎng)頁的Google廣告。

搜索再營銷可以有效的幫助B2B企業(yè)提高轉(zhuǎn)化率，降低成本！

圖片來源：pixabay

當然再營銷還有一種形式叫做展示再營銷廣告，就是和搜索再營銷同樣的原理，形式為展示廣告，如果用這種方式投放廣告，系統(tǒng)會對流失的用戶主動展示廣告。

但是無法確定用戶看到系統(tǒng)主動展示廣告時，是否有這方面的需求?？赡苡脩舢敃r心情不好，或者是其他原因致使用戶看到廣告并沒有購買欲望。

相比于展示再營銷廣告，搜索再營銷廣告是用戶主動搜索才能看到我們的廣告，在這種情況下轉(zhuǎn)化率是不是更高呢。

—02—

Google Ads搜索廣告再營銷列表的優(yōu)勢

Google Ads搜索廣告再營銷列表相比于傳統(tǒng)的展示再營銷廣告有更多的優(yōu)勢。

1、僅向已經(jīng)訪問過您網(wǎng)站頁面的用戶顯示廣告

這個只能通過在Google上搜索的人也是您的再營銷列表中的設(shè)置的人員時才會觸發(fā)關(guān)鍵字顯示廣告。再營銷列表可以是訪問過網(wǎng)站的人，也可以是網(wǎng)站上特定頁面的訪問者。

2、充分利用廣告費用

通過使用Google Ads搜索廣告再營銷列表，可以選擇針對已經(jīng)訪問過您網(wǎng)站的用戶顯示。

搜索廣告，這意味著廣告預算要比標準搜索廣告的使用市場更長。因為能看到您廣告的用戶是資格受眾，他們是需要訪問過您的網(wǎng)站并且有一定品牌意識的用戶。

3、避免對籠統(tǒng)關(guān)鍵字的出價

借助Google Ads搜索廣告再營銷列表，可以降低甚至避免對描述不清晰的關(guān)鍵字的出價。

例如：

一家公司只賣白色涂料，但是你搜索“涂料”的時候，會出現(xiàn)各種顏色的涂料，“涂料”這個詞很模糊，借助搜索廣告再營銷，可以將“白色涂料”放在廣告組中，應用到再營銷列表里。

這樣，只有訪問過“白色涂料”頁面網(wǎng)站的用戶才會觸發(fā)廣告。通過避免對籠統(tǒng)關(guān)鍵詞的出價，減少廣告費用的浪費，提高轉(zhuǎn)化。

—03—

如何創(chuàng)建Google Ads搜索再營銷廣告

在設(shè)置Google搜索再營銷廣告之前需要滿足有兩個條件：

·網(wǎng)站添加GA分析代碼或者是添加再營銷代碼；

·再營銷列表必須至少有1000個用戶才能制定您的搜索廣告；若無法滿足這個條件，建議提前建好營銷列表先收集用戶，達到數(shù)量要求后開啟；

知道了Google Ads搜索廣告再營銷列表的優(yōu)勢和設(shè)置的前提條件之后，我們該如何創(chuàng)建搜索再營銷廣告呢？操作步驟如下：

1、點擊“廣告系列”，然后在點擊藍色加號，選擇新廣告系列；

2、點擊“銷售”→“搜索”創(chuàng)建廣告；

3、設(shè)置廣告系列名稱→點擊“繼續(xù)”；

4、設(shè)置每日預算→設(shè)置廣告出價策略；

5、設(shè)置投放網(wǎng)絡(luò)（建議取消勾選搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)站，這兩個渠道效果一般，流量精準度低）；

6、根據(jù)自己的需求設(shè)置廣告投放地理位置；

7、設(shè)置受眾群里→根據(jù)自己的需求設(shè)置再營銷列表→選擇“定位”，然后進行下一步；

8、設(shè)置廣告組的出價→輸入關(guān)鍵詞；

9、根據(jù)自己的實際需求完善廣告內(nèi)容，然后進行下一步；

10、完善附加信息，完成后發(fā)布即可。

以上就是關(guān)于Google Ads搜索廣告再營銷列表的全部內(nèi)容了，希望能夠給做外貿(mào)的你提供一些新的思路。今天就給大家分享到這里咯！

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。