領(lǐng)英營(yíng)銷 LinkedIn領(lǐng)英內(nèi)容營(yíng)銷與數(shù)據(jù)考核分析,領(lǐng)英內(nèi)容營(yíng)銷-ESG跨境

領(lǐng)英營(yíng)銷 LinkedIn領(lǐng)英內(nèi)容營(yíng)銷與數(shù)據(jù)考核分析,領(lǐng)英內(nèi)容營(yíng)銷

LinkedIn營(yíng)銷 LinkedIn LinkedIn內(nèi)容營(yíng)銷和數(shù)據(jù)評(píng)估分析

一般來(lái)說(shuō)，社交媒體上分享的內(nèi)容可以通過(guò)兩種方式幫助業(yè)務(wù)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。一種是通過(guò)激發(fā)即時(shí)影響力和興趣，在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大覆蓋面和參與度，常見于臉書廣告中；另一種是通過(guò)建立持久的權(quán)威和影響力，長(zhǎng)期持續(xù)吸引相關(guān)受眾關(guān)注企業(yè)賬號(hào)及其推廣內(nèi)容，典型的是LinkedIn內(nèi)容推廣。

“分享次數(shù)”作為衡量營(yíng)銷效果的指標(biāo)之一，經(jīng)常受到人們的質(zhì)疑。很多人不重視，覺(jué)得與核心經(jīng)營(yíng)目標(biāo)無(wú)關(guān)，不利于“對(duì)癥下藥”。最后，它的價(jià)值被忽略了，即“分享次數(shù)”是一個(gè)能體現(xiàn)參與度的重要指標(biāo)，尤其是B2B內(nèi)容推廣。分享內(nèi)容并不意味著它提高了投資回報(bào)率(ROI)或有助于企業(yè)的盈虧。但分享有力地證明了內(nèi)容激發(fā)認(rèn)知和參與，并非一無(wú)是處。另一方面，如果沒(méi)有人分享，內(nèi)容就不能有效地幫助實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

分享是擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面的主要方式之一，當(dāng)然附加鏈接和付費(fèi)推廣也是必不可少的。在B2B內(nèi)容營(yíng)銷人員看來(lái)，“分享次數(shù)”可能是一個(gè)更有用的指標(biāo)，因?yàn)槲覀兺ǔ?huì)付費(fèi)將我們的內(nèi)容精準(zhǔn)地推快遞給目標(biāo)客戶，這些客戶與我們的業(yè)務(wù)目標(biāo)密切相關(guān)。付費(fèi)將內(nèi)容推快遞給成千上萬(wàn)高度相關(guān)的受眾，其中有數(shù)百人在自己的社交圈中分享內(nèi)容，因此很大比例的目標(biāo)受眾會(huì)參與主動(dòng)互動(dòng)?！胺窒怼币矓U(kuò)大了內(nèi)容的覆蓋面，影響力不可小覷。

據(jù)LinkedIn統(tǒng)計(jì)，公司員工只要分享內(nèi)容超過(guò)4000次，就能額外達(dá)到1000萬(wàn)用戶，效果驚人。但如果單純依賴這個(gè)指標(biāo)，就會(huì)錯(cuò)過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷的其他重要元素。這也是我們考察其他指標(biāo)的原因。

任何一篇內(nèi)容都有五個(gè)不同的要素，如何運(yùn)用這五個(gè)要素將決定內(nèi)容的成敗。它們是內(nèi)容公式中的變量。要得到正確的答案，你需要知道哪些變量對(duì)目標(biāo)客戶最重要，哪些方法最有可能帶來(lái)想要的互動(dòng)類型。

內(nèi)容公式的五個(gè)要素是:

1。話題，也就是帖子的話題

包括名人軼事、公司新聞、最新動(dòng)態(tài)、研究突破和未來(lái)發(fā)展等。

2。標(biāo)題

隨著越來(lái)越多的內(nèi)容競(jìng)賽吸引目標(biāo)客戶的注意力，標(biāo)題的風(fēng)格對(duì)參與度和有效性有很大的影響。

3。格式

營(yíng)銷內(nèi)容可以使用不同的格式來(lái)傳達(dá)想法、信息和交流價(jià)值，例如講故事、制作清單、測(cè)驗(yàn)、電子書指南、案例研究、信息圖、視頻等等。

4。類型

不同類型的內(nèi)容也可以是合同的核心主題。例如，描述人工智能(AI)的文章類型可以是關(guān)于AI應(yīng)用的新聞故事、關(guān)于AI推廣的研究報(bào)告或討論AI影響的評(píng)論文章；也可以是科普如何在不同行業(yè)使用AI的指導(dǎo)性文章。

5。長(zhǎng)度

每篇博文長(zhǎng)度不等，從至少2000字的深度報(bào)道到不到1000字的短文不等。我們分析了內(nèi)容長(zhǎng)度對(duì)參與度和影響力的影響，并比較了長(zhǎng)短內(nèi)容制造的影響。

這項(xiàng)研究清楚地表明，營(yíng)銷人員需要根據(jù)不同的行業(yè)調(diào)整他們的內(nèi)容策略。原因是內(nèi)容公式會(huì)因行業(yè)而異。通過(guò)分析業(yè)內(nèi)效果最好的帖子有哪些共同點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的格式和類型對(duì)分享數(shù)的影響最穩(wěn)定。但是對(duì)于科技類的讀者來(lái)說(shuō)，文章的格式和它的受歡迎程度并沒(méi)有明顯的關(guān)系。選題對(duì)科技文章的影響要大得多。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。