Facebook廣告競(jìng)拍,facebook廣告競(jìng)拍-ESG跨境

Facebook廣告競(jìng)拍,facebook廣告競(jìng)拍

臉書廣告拍賣

在做廣告時(shí)，臉書會(huì)努力平衡以下兩個(gè)方面:

●幫助廣告主觸達(dá)目標(biāo)受眾并取得效果，為他們創(chuàng)造價(jià)值

●為使用臉書系列應(yīng)用和服務(wù)的用戶提供積極和相關(guān)的體驗(yàn)

對(duì)臉書來說，找到平衡點(diǎn)的最佳方式是采取互利共贏的拍賣方式。這樣廣告主就可以覆蓋能夠接受其廣告的用戶，同時(shí)用戶也可以看到自己感興趣的內(nèi)容。臉書的目標(biāo)是在合適的時(shí)間向相關(guān)用戶展示合適的廣告。這與傳統(tǒng)拍賣不同，因?yàn)橼A得拍賣的不是出價(jià)最高的廣告，而是能創(chuàng)造最大綜合價(jià)值的廣告。

當(dāng)用戶滿足成為廣告受眾的要求時(shí)，系統(tǒng)會(huì)發(fā)起拍賣。針對(duì)合格用戶受眾的廣告是拍賣的“參與者”。臉書每天都有許多這樣的拍賣。

01。拍賣中應(yīng)考慮的因素

因子

綜合價(jià)值最高的廣告將贏得拍賣并展示給觀眾。綜合價(jià)值不等于廣告商愿意為廣告向臉書支付的金額。它是三個(gè)因素的綜合結(jié)果:

●投標(biāo)

●預(yù)計(jì)運(yùn)行率

●廣告質(zhì)量和相關(guān)性

在拍賣會(huì)上競(jìng)相出價(jià)

你制定一個(gè)投標(biāo)策略來確定成本目標(biāo)，然后臉書將為你投標(biāo)，幫助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。這可能包括設(shè)置投標(biāo)上限(最低成本投標(biāo)策略)或目標(biāo)費(fèi)用(目標(biāo)費(fèi)用投標(biāo)策略)，作為臉書為您投標(biāo)的基礎(chǔ)。

預(yù)計(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)率

每個(gè)廣告組將被優(yōu)化一個(gè)操作(“優(yōu)化事件”)。估計(jì)操作率是指特定用戶執(zhí)行相關(guān)操作的概率。它有助于區(qū)分與受眾興趣普遍相關(guān)的廣告和可能使受眾采取優(yōu)化行動(dòng)的廣告。臉書是基于目標(biāo)受眾過去的運(yùn)營(yíng)和廣告的歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

廣告質(zhì)量和相關(guān)性

臉書將衡量廣告的整體質(zhì)量和具體相關(guān)性，以確定用戶有多想看。比如一個(gè)廣告如果得到大量的負(fù)面反饋，那么它的綜合價(jià)值就會(huì)大打折扣?；蛘哒f，如果用戶對(duì)你的廣告表達(dá)了興趣，會(huì)增加廣告的綜合價(jià)值。

要了解用戶對(duì)廣告的反應(yīng)，請(qǐng)查看廣告的相關(guān)性得分。但是在看這個(gè)指標(biāo)的時(shí)候，請(qǐng)記住:

●相關(guān)性分?jǐn)?shù)只是臉書給你看的一個(gè)數(shù)據(jù)。它沒有準(zhǔn)確反映臉書的投放系統(tǒng)如何投放你的廣告。所以，提高廣告的相關(guān)性得分不應(yīng)該是你的最終目標(biāo)，因?yàn)樗荒苤苯犹岣邚V告的表現(xiàn)。說了這么多，提高廣告的定位或創(chuàng)意(可以提高廣告表現(xiàn)的操作)還是有可能提高相關(guān)性得分的。

●相關(guān)性得分是一個(gè)相對(duì)指標(biāo)。這意味著它只能對(duì)比其他受眾相同的廣告，衡量你的廣告與受眾的相關(guān)性。

02。如何確定贏得拍賣的廣告

廣告

在投標(biāo)時(shí)，臉書會(huì)針對(duì)不同的優(yōu)化事件對(duì)上述因素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，然后綜合這些因素得到一個(gè)綜合值。具有最高綜合價(jià)值的廣告贏得拍賣并被顯示。

這意味著高質(zhì)量、高相關(guān)性的廣告可以擊敗競(jìng)價(jià)更高、但質(zhì)量和相關(guān)性更低的廣告。但是，為了保證臉書廣告創(chuàng)造最大價(jià)值，你還是應(yīng)該盡量?jī)?yōu)化所有因素，所以請(qǐng)?jiān)O(shè)置競(jìng)價(jià)，創(chuàng)造有吸引力的廣告，并針對(duì)適當(dāng)?shù)氖鼙姟＿@將有助于臉書為您提供更多的廣告機(jī)會(huì)，然后盡可能多地了解廣告及其受眾，使廣告更加高效和有效。

03。如何確定贏得拍賣的廣告的費(fèi)用

收費(fèi)

綜合價(jià)值決定拍賣贏家，但不決定向拍賣贏家收取費(fèi)用的時(shí)間和金額。

當(dāng)你創(chuàng)建了廣告組，你選擇了付費(fèi)結(jié)果，臉書將向你收費(fèi)，無論你何時(shí)達(dá)到這些結(jié)果。

您支付的費(fèi)用是贏得拍賣所需的最低出價(jià)。這反映了兩個(gè)方面的信息:

●大多數(shù)情況下，你支付的價(jià)格低于競(jìng)價(jià)。

●設(shè)置過于嚴(yán)格的投標(biāo)上限沒有任何好處。其實(shí)出價(jià)太低只會(huì)讓你錯(cuò)過拍賣機(jī)會(huì)，但你不需要額外付費(fèi)就能贏得拍賣。[/s2/]

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