Facebook 投放效果差,facebook怎么投放效果最好-ESG跨境

Facebook 投放效果差,facebook怎么投放效果最好

臉書的分娩效果很差。

很多小白賣家在創(chuàng)業(yè)初期都會(huì)選擇Dropshipping的雜貨店模式。Dropshipping的無(wú)庫(kù)存模式可以讓賣家預(yù)留相對(duì)充裕的資金進(jìn)行廣告測(cè)試。臉書是Dropshipping流量渠道的首選，很多賣家又愛又恨。干得好就賺錢，干得不好就連連嘆氣。

那么，你如何使用臉書來(lái)選擇產(chǎn)品呢？

為什么同類產(chǎn)品效果差別這么大？

如何提高ROI？

一:看別人怎么做？

許多臉書賣家使用一些工具來(lái)選擇產(chǎn)品。在這里，鋪匠先給大家科普兩個(gè)最常用的小玩意，可以在產(chǎn)品的選擇和臉書廣告素材的制作上給你一些啟發(fā)。

//臉書圖書館

Library是臉書的官方廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，你可以很容易地搜索到廣告主想要了解的臉書(包括Instagram)的廣告。投放時(shí)間較長(zhǎng)、文案較多的廣告，一般代表業(yè)績(jī)較好。

掌柜科普臉書圖書館官網(wǎng):

https://www.facebook.com/ads/library/

//Adspy

第三方工具，可以從多個(gè)維度(類型、國(guó)家、年齡、平臺(tái)等)搜索你想要的產(chǎn)品和廣告數(shù)據(jù)。)，并為評(píng)選提供思路和素材靈感。新用戶可以免費(fèi)試用。

以上兩個(gè)工具可以幫助你快速鎖定性能較好的類別，了解爆炸素材的呈現(xiàn)形式。

二:探究原因

好吧，有了以上兩個(gè)神器，很多賣家的投放效果還是很差的，甚至同樣的產(chǎn)品和文案得到的結(jié)果都不一樣。真是百思不得其解……

有一個(gè)跨界的謠言:“臉書是一個(gè)形而上學(xué)”。對(duì)于這種說(shuō)法，不同的人有不同的看法。雖然我們搞不清楚臉書的確切算法，但是一些錯(cuò)誤的做法是顯而易見的，一些成功的經(jīng)驗(yàn)可以分享學(xué)習(xí)。下面小鋪工匠帶你分析一下可能讓你的臉書發(fā)貨效果差的原因:

1。急于求成，看到爆款產(chǎn)品就坐不住了——很多賣家看到一些爆款廣告后就馬上找產(chǎn)品推出，沒有仔細(xì)分析產(chǎn)品。有的甚至搞得上半年賣圣誕產(chǎn)品，冬天賣泳裝都很尷尬。

2。直接抄材料和文案——這種方法不可取。從店鋪匠人的實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，臉書的廣告算法會(huì)自動(dòng)識(shí)別原創(chuàng)素材和抄襲素材，流量權(quán)重偏向原創(chuàng)廣告主，導(dǎo)致抄襲素材投放效果不佳。

3。受眾定位不準(zhǔn)確——沒有完全了解產(chǎn)品和使用場(chǎng)景，找到準(zhǔn)確的受眾?；蛘呤鼙娂?xì)分不夠，受眾數(shù)量過(guò)大，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低。

4。沒有使用合適的Pixel Pixel——比如之前有客戶用臉書Pixel跑寵物品類，然后突然轉(zhuǎn)賣服裝品類，導(dǎo)致臉書Pixel無(wú)法真正俘獲想要的受眾，降低了轉(zhuǎn)化率。(對(duì)于什么是像素，可以看店家工匠之前的文章:【全網(wǎng)最受歡迎的臉書像素講解，帶你走出新手村！】)

三:四解！

那么有沒有好的辦法解決呢？今天店鋪工匠就來(lái)教你幾招，幫你快速提高ROI。敲黑板~

1。//利用廣告分析工具，分析對(duì)方的廣告帖處于什么階段。

臉書可以清楚地看到發(fā)布期，Adspy可以分析帖子的點(diǎn)贊和評(píng)論。不要選擇已經(jīng)爆款的產(chǎn)品。舉個(gè)例子，如果帖子已經(jīng)有幾萬(wàn)人點(diǎn)贊，有各個(gè)國(guó)家的評(píng)論，那么后續(xù)的效果可能并不理想，因?yàn)槟槙鴱V告用戶雖然很多，但轉(zhuǎn)化的核心受眾有限，很可能廣告已經(jīng)覆蓋了大部分受眾。在此，店主們建議你在銷售時(shí)要提高產(chǎn)品的敏感度，盡量選擇還在上升期的產(chǎn)品。

2。//充分了解產(chǎn)品和使用場(chǎng)景，打造自己的廣告素材和文案。

店家建議可以建立更多的素材和文案類型。在上線初期，可以用低預(yù)算做測(cè)試。點(diǎn)擊附加購(gòu)買(轉(zhuǎn)化)成本較低的較好的文案和素材，就是優(yōu)質(zhì)的廣告文案和素材。

3。//在充分了解產(chǎn)品基礎(chǔ)的基礎(chǔ)上，做好客戶畫像分析，進(jìn)而細(xì)分廣告受眾進(jìn)行投放。

店家建議:不要選擇過(guò)多的受眾(幾千萬(wàn)以上)。早期的觀眾水平可能在幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)的比例效果更好。等到機(jī)器通過(guò)學(xué)習(xí)階段后再展開。另外，關(guān)于受眾分析，可以使用FB Audience Insights這種分析工具。以前店里的手藝人已經(jīng)詳細(xì)介紹過(guò)了?！綟B的終極受眾分析工具——受眾洞察】

4。//不要太依賴你過(guò)去的臉書像素。

相似受眾不是萬(wàn)能的，不同類別的相似受眾是不一樣的。依靠一種產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)雜貨店的所有產(chǎn)品是不現(xiàn)實(shí)的。然后，很多賣家會(huì)問(wèn)，如果我的雜貨店有那么多產(chǎn)品，Pixel不是沒用嗎？辜莞允，這個(gè)問(wèn)題可以很容易地通過(guò)使用臉書多像素，一個(gè)店主Shoplazza開發(fā)的免費(fèi)插件來(lái)解決。這個(gè)插件可以支持多像素綁定你的網(wǎng)站，還支持按商品相冊(cè)綁定，方便賣家針對(duì)不同品類建立精準(zhǔn)像素，積累受眾，大大提高你的ROI。

這些都是店主們總結(jié)出來(lái)的提高臉書廣告效果的方法。店主每天也會(huì)在流量方面給大家?guī)?lái)更多干貨~記得把我標(biāo)成明星！

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