Pinterest——搜索你的未來(lái),pinterest無(wú)法搜索-ESG跨境

Pinterest——搜索你的未來(lái),pinterest無(wú)法搜索

Pinterest——搜索你的未來(lái)

話說(shuō)Pinterest是一家美股上市公司，2019年4月IPO，距今不過(guò)一年半而已，但股價(jià)已經(jīng)翻了幾番，目前市值達(dá)到逾400億美元。為何市場(chǎng)如此追捧這家公司，讓我們來(lái)探探究竟。

發(fā)展歷程

這家公司的創(chuàng)始人是一個(gè)叫做本·希伯爾曼(Ben Silbermann)的小伙紙，對(duì)，就是下面圖片中站C位的那個(gè)，看起來(lái)憨憨的，有點(diǎn)可愛(ài)，有點(diǎn)傻，哦，不，是大智若愚。。。

話說(shuō)這哥們1983年出生于美國(guó)愛(ài)荷華州的一個(gè)醫(yī)生世家，父母和兩個(gè)姐姐都是醫(yī)生，他本人曾說(shuō)過(guò)，“我曾經(jīng)以為自己也會(huì)成為一名醫(yī)生，并且對(duì)此深信不疑?！钡悄剡@哥們是個(gè)很言行不一致的人，考大學(xué)的時(shí)候竟然上的是耶魯?shù)恼蜗担恢喇?dāng)時(shí)腦瓜是怎么想的，后來(lái)竟然創(chuàng)業(yè)又搞起了互聯(lián)網(wǎng)。不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)圈這種情況也不是個(gè)例，比如同樣在2010年，中國(guó)也有一個(gè)北大中文系畢業(yè)的小伙紙創(chuàng)建了一個(gè)炒股網(wǎng)站。哎，這就是所謂英雄不問(wèn)出處，油菜花就是可以為所欲為哈。

雖然學(xué)的是政治學(xué)，但是跟你們的方丈一樣，就是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)感興趣，于是削減了腦袋混進(jìn)了谷歌，指望著能當(dāng)個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)個(gè)雪球啥的。然鵝，沒(méi)有硬核的技術(shù)背景，在谷歌只能從事在線銷售與運(yùn)營(yíng)方面的工作，與自己的初心相去甚遠(yuǎn)，最終決定離職。他說(shuō)“我離開(kāi)谷歌并不是因?yàn)椴幌矚g那里，而是因?yàn)槲覜](méi)有技術(shù)背景，所以很難創(chuàng)建產(chǎn)品?！?。

后來(lái)Pinterest的創(chuàng)立，源于希伯爾曼為了解決自己一個(gè)很實(shí)際的困擾——在為女朋友尋找訂婚戒指的過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)了很多中意的戒指，但選擇太多就需要反復(fù)比較，按照習(xí)慣，接下來(lái)他會(huì)打印出各種戒指的相片，把它們釘起來(lái)，與女朋友一起挑選。他忽然想到，如果有一個(gè)網(wǎng)站能夠把這些相片都貼在同一頁(yè)面上，不是更好要知道，數(shù)字新生代購(gòu)物都在網(wǎng)上，即便是與朋友分享一些漂亮的圖片也是件很不錯(cuò)的事情。順著這個(gè)思路，他拉來(lái)了校友保羅·夏拉（Paul Sciarra）以及兩人的朋友伊文·夏普（Evan Sharp），就是上面圖片中的另外兩位，于2010年一起創(chuàng)立了Pinterest。

Pinterest的名字由“pin”（圖釘）和“interest”（興趣）兩個(gè)單詞組成，意為用圖釘?shù)姆绞綐?biāo)注自己的興趣愛(ài)好，用戶能夠在Pinterest按照自己的興趣來(lái)創(chuàng)建、收藏和管理自己喜歡的圖片庫(kù)。Pinterest開(kāi)創(chuàng)的瀑布流網(wǎng)頁(yè)布局形式，就是這樣?jì)鸬摹?。?/p>

然鵝，一開(kāi)始很少有人理解它是做什么的，獲客艱難，好在度過(guò)了艱難期后，有越來(lái)越多的人喜歡上了這家網(wǎng)站，知名度也越來(lái)越高，過(guò)了臨界點(diǎn)后用戶數(shù)呈指數(shù)級(jí)爆發(fā)。根據(jù)其最新的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其月活人數(shù)已達(dá)4.42億人。

不是社交，是搜索引擎

如果問(wèn)你，世界上最大的搜索引擎是什么相信很少會(huì)有人答錯(cuò)。但是問(wèn)你世界上最大的視覺(jué)搜索引擎是什么相信很少有人會(huì)答對(duì)。

答案就是我們這里講的Pinterest。

發(fā)現(xiàn)對(duì)Pinterest的主流說(shuō)法都是什么圖片社交網(wǎng)絡(luò)云云。我要說(shuō)，錯(cuò)錯(cuò)錯(cuò)這是膚淺滴，流于表面滴，沒(méi)有看到本質(zhì)滴說(shuō)法，圖樣圖森破

在我看來(lái)，雖然Pinterest提供了一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)所必備的若干基本元素，如follow功能等，但由于用戶基本上都是基于共同興趣而集合在一起的陌生人，之間的互動(dòng)很少。用戶到Pinterest上的主要目的是為自己的生活尋找靈感，而非與陌生人互動(dòng)，因此其社交屬性其實(shí)很弱。相對(duì)的，用戶更愿意用搜索功能。

這個(gè)商業(yè)價(jià)值可就陡然增大了。想想微博和百度的市值差，twitter和谷歌的市值差，請(qǐng)各位自行腦補(bǔ)下搜索的商業(yè)價(jià)值。。。

不過(guò)不同于目標(biāo)較為具體清晰的谷歌搜索，Pinterest更多地關(guān)注的是探索的過(guò)程，是當(dāng)用戶不知道轟趴該怎么玩、不知道情人節(jié)要快遞什么樣的禮物、早晨起來(lái)對(duì)著滿柜子的衣服不知穿哪件，想進(jìn)行一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行卻沒(méi)有目的地、想辦一場(chǎng)自己的婚禮卻無(wú)從下手的時(shí)候，Pinterest能幫你找到答案。也就是說(shuō)，Pinterest搜索所提供的是關(guān)于你的未來(lái)。

天然適合商業(yè)化

Pinterest的用戶甚至即使不用搜索功能，只要她在自己的釘板（board）上釘（pin）了婚紗或者咖啡桌，她就等于向那些想要賣她婚紗或者咖啡桌的人發(fā)出了信號(hào)。Pinterest合伙人喬安妮·布拉德福德說(shuō)過(guò)：“pin上去的每一張圖，都有意圖。它好像在說(shuō)，‘我對(duì)這個(gè)感興趣，正在搜集’?！?/p>

當(dāng)用戶到Pinterest上去尋求靈感，發(fā)現(xiàn)了感興趣的事物，隨即而來(lái)的自然是想擁有。

瞧瞧，離交易的環(huán)節(jié)是多么的近

而且，當(dāng)商業(yè)廣告圖片或視頻制作的足夠精美并且和網(wǎng)站的非廣告圖片視頻沒(méi)有違和感的時(shí)候，用戶對(duì)點(diǎn)擊瀏覽廣告內(nèi)容并不反感，甚至還會(huì)喜歡。比如用戶如果對(duì)下面這張圖片中美女的服飾感興趣，她可以點(diǎn)擊圖片中的索引點(diǎn)，進(jìn)一步探索該相關(guān)產(chǎn)品，直至到出售該產(chǎn)品的網(wǎng)站，最終完成購(gòu)買。看到?jīng)]這整個(gè)過(guò)程就是奔著交易去的。

再看一組數(shù)據(jù)：

Pinterest的用戶中有77%的是女人；

其中又有42%是頭號(hào)發(fā)達(dá)國(guó)家美國(guó)的女人；

在美國(guó)女性網(wǎng)民中，有80%的媽媽網(wǎng)民是Pinterest的用戶；

25歲以下用戶數(shù)量的增長(zhǎng)速度是25歲以上用戶數(shù)量增速的兩倍。

上面數(shù)據(jù)翻譯過(guò)來(lái)就是，Pinterest擁有著最喜歡購(gòu)物、最具有家庭購(gòu)物決策權(quán)和最具有購(gòu)物潛力的用戶群體。要知道，在電商界，素有得女人者得天下，得媽媽者得宇宙，得少女者得未來(lái)的說(shuō)法哈。

和Instagram的區(qū)別

作為兩個(gè)以視覺(jué)為中心的社交平臺(tái)，很多人搞不清Pinterest和Instagram的區(qū)別所在。其實(shí)二者核心的區(qū)別就一個(gè)：Instagram更側(cè)重分享(sharing)，而Pinterest更側(cè)重探索發(fā)現(xiàn)(discovering)。Instagram主要用于分享自己的圖片和生活，而Pinterest主要用于收集和保存別人分享的內(nèi)容。

問(wèn)題與思考

·Pinterest未來(lái)的成功取決于如何進(jìn)一步吸引用戶、留住用戶以及如何變現(xiàn)。我認(rèn)為這背后最關(guān)鍵的因素在于算法技術(shù)。而Pinterest這家公司給我的感覺(jué)是對(duì)技術(shù)并不是很看重，技術(shù)上不是很強(qiáng)，這可能跟創(chuàng)始人沒(méi)有技術(shù)背景有關(guān)系。如果張一鳴來(lái)當(dāng)這家公司老大的話，我絕對(duì)會(huì)更看好。Pinterest未來(lái)應(yīng)該多在技術(shù)上投入，多向字節(jié)跳動(dòng)學(xué)習(xí)。

·不過(guò)在商業(yè)變現(xiàn)這塊，Pinstrest選擇和Shopify合作，將Shopify逾百萬(wàn)的商家引入到Pinstrest平臺(tái)上發(fā)布商品信息。我認(rèn)為，這步棋走的不錯(cuò)，贊一個(gè)。

估值

我喜歡用“每用戶市值”這個(gè)指標(biāo)來(lái)對(duì)Pinterest這樣的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行相對(duì)估值。下面是我在11月16日對(duì)心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、B站和Pinterest做的一個(gè)對(duì)比。當(dāng)然，現(xiàn)在B站的市值已經(jīng)在最新財(cái)報(bào)靚麗數(shù)據(jù)的刺激下大漲了20%多了?？删退惆凑掌痫w前11月16日的數(shù)據(jù)來(lái)看，Pinterest的每用戶市值也是三者中最低的，我覺(jué)得三者都有進(jìn)一步增長(zhǎng)的潛力。

從下面最新三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，Pinterest的ARPU值同比增長(zhǎng)的還不錯(cuò)，下一季度的指引也不錯(cuò)。

結(jié)論：Pinstrest大有潛力，值得投資者長(zhǎng)期關(guān)注。

注：本文為個(gè)人投資記錄，可能充滿了各種主觀謬誤，僅為交流使用，絕不構(gòu)成投資建議，以免受到誤導(dǎo)遭受損失，股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。

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