產(chǎn)品國外渠道運(yùn)營之reddit運(yùn)營技巧,reddit推廣方案-ESG跨境

產(chǎn)品國外渠道運(yùn)營之reddit運(yùn)營技巧,reddit推廣方案

產(chǎn)品國外渠道運(yùn)營之reddit運(yùn)營技巧

產(chǎn)品簡介

Reddit是一個月活躍用戶數(shù)量超過2.5億的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。有點(diǎn)類似百度貼吧，也被稱為美國貼吧，它的slogan是‘The front page of the internet’，主要使用人群聚集在歐美。

Reddit是一個社交、娛樂和新聞平臺，理解reddit最重要的一點(diǎn)在于，它不是一個孤立的網(wǎng)站，而是由無數(shù)個subreddit組成，類似于貼吧的話題社區(qū)或者豆瓣的小組，每個subreddit都是由用戶自己運(yùn)營。

每個運(yùn)營subreddit的用戶可以稱為是版主，可以自己去制定發(fā)帖規(guī)則或其他要求，比如：發(fā)帖用戶必須是注冊30天的用戶；發(fā)帖只能發(fā)布圖片而不能發(fā)布文字；發(fā)布廣告只能在某個帖子中發(fā)布等等。

有些subreddit規(guī)則非常嚴(yán)格，有機(jī)器人24h執(zhí)行，版主也可以對社區(qū)進(jìn)行個性化裝扮。

如果你看到ID是紅色的，或者后面有一個[A]字樣的，那這個就是reddit的管理員，有點(diǎn)類似直播平臺的超管。

reddit的內(nèi)容排序是由社區(qū)決定的，有價值的會被頂上去，沒有價值的會被踩下去。它使用的算法被稱為thehot ranking，就是越新發(fā)布的帖子越在前面；發(fā)布時間超過12小時的帖子，必須要獲得10倍于一個新帖所獲得的分?jǐn)?shù)才可以出現(xiàn)在和這個新帖比較靠近的排名（有爭議的文章不會很靠前，即便贊數(shù)非常高）；前10個頂?shù)谋戎嘏c前100個頂?shù)谋戎叵喈?dāng)（使用了對數(shù)），即如果一個帖子特別受到歡迎，那么越到后面投贊成票，對得分越不會產(chǎn)生影響。這決定了Reddit是一個符合大眾口味的社區(qū)，不是一個很激進(jìn)、可以展示少數(shù)派想法的地方。

用戶畫像

根據(jù)國外的一篇統(tǒng)計，美國國內(nèi)的Reddit用戶大多是年輕、有較高學(xué)歷且熟悉互聯(lián)網(wǎng)的用戶，同時這些人大多屬于中高收入人群，以主流白人為主，政治觀點(diǎn)偏左。

美國用戶大概占到41%，其他用戶大多來自英語國家和歐洲國家。覆蓋的領(lǐng)域主要在新聞、游戲、段子、體育、圖片、視頻、問答。

滿足了用戶多種需求：核心社交需求，找到志趣相同的社區(qū)，交友；資訊能迅速了解從各個渠道匯總的消息；娛樂需求如段子、笑話、動圖、短視頻；自我實(shí)現(xiàn)的需求，包括曬照、曬作品、秀恩愛,分享、產(chǎn)生內(nèi)容。

如何利用reddit進(jìn)行推廣

就像貼吧一樣，這里的推廣需要軟植入，直接放鏈接的方式會讓產(chǎn)品直接死掉。

推廣的方式主要有以下幾種：

1.廣告投放

這可能是最直接、最安全的推廣方式了。利用廣告的訂閱定位功能，選擇那些訂閱了某些版塊的用戶作為目標(biāo)客戶，然后投放廣告。

Reddit的收費(fèi)方式是按照點(diǎn)擊次數(shù)算錢的。

2.版塊軟文

Reddit拒絕廣告，并不是所有版塊都拒絕廣告，有些社區(qū)是可以投放的，比如deal，那里可以放一些打折的商品。

3.建立自己的社區(qū)

建立自己的品牌社區(qū)，進(jìn)行問題解答，但是前期如何讓別人知道是個大問題。

3.發(fā)布有趣的東西

發(fā)布與你產(chǎn)品相關(guān)的、有趣的東西，比如通過將產(chǎn)品與生活聯(lián)系起來，雖然也有營銷的嫌疑，但是看起來真實(shí)性大大提高。

4.建立個人號

Reddit上面可以在AMA社區(qū)回答自己專業(yè)相關(guān)問題，通過在Reddit上成為一個AMA，然后來提升公司的品牌認(rèn)知度

5.遇到問題可以求助

如果需要文案或者廣告，可以在advertising或者copywriting發(fā)布需求。

6.發(fā)布活動，給予獎勵

有點(diǎn)類似于微博活動，評選、投票、獎勵、抽獎等等。

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