TikTok For Business有哪些功能,tiktok dance remix-ESG跨境

TikTok For Business有哪些功能,tiktok dance remix

TikTok For Business有哪些功能

6月25日，TikTok正式推出了面向廣告主的全球化營銷平臺(tái)“TikTok For Business”，作為其所有品牌營銷解決方案的集散中心。TikTok全球化商業(yè)營銷總監(jiān)Katie Puris宣告：“Dont make ads,make TikTok.”。她在公告中表示，TikTok商業(yè)解決方案旨在為品牌和營銷人員提供工具，使其成為富有創(chuàng)意的故事講述者，并與TikTok社區(qū)進(jìn)行有意義的互動(dòng)。TikTok for Business的推出將幫助商家與TikTok社區(qū)更好地建立聯(lián)系，相互促進(jìn)，擁抱創(chuàng)意，積極和真實(shí)。

TikTok For Business有哪些功能，對廣告主又有哪些獨(dú)特吸引力下面就讓我們來一探究竟吧

TikTok For Business五大廣告形式

1.品牌接管Brand Takeover：35秒時(shí)長的開屏廣告（即打開App時(shí)用戶首先看到的畫面），可以是圖片或動(dòng)圖。全屏的廣告可以最大化獲取用戶注意力。

2.首位展示Topview：同樣是開屏廣告，但形式不同，是可長達(dá)60秒的視頻，讓品牌有更好展示效果的同時(shí)又在開屏階段獲取用戶注意力。全球測試顯示Topview效果顯著，可以顯著提高瀏覽量和用戶參與度。

3.信息流廣告InFeed Video：和instagram類似，出現(xiàn)在用戶瀏覽信息流里的視頻廣告，可長達(dá)15秒，可配背景音效。InFeed Video的內(nèi)容也可以被品牌用作Topview的展示內(nèi)容。

4.標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽Hashtag Challenge：用戶或品牌可以邀請其他用戶圍繞他們的品牌標(biāo)簽創(chuàng)建內(nèi)容，比拼創(chuàng)意。廣告主還可以選擇在“探索”頁面購買廣告位（買熱搜），讓自己的標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽展示長達(dá)6天。額外的Hashtag Plus還為這種體驗(yàn)添加了購物功能。

5.品牌效應(yīng)Branded Effect：品牌或產(chǎn)品以2D，3D或最新的AR格式“品牌掃描Brand Scan”添加到視頻的前景或背景中，讓品牌直接參與進(jìn)用戶的內(nèi)容創(chuàng)作中。它還可以與Hashtag Challenges結(jié)合使用，以提高品牌知名度。Brand Scan將會(huì)在AR廣告格式領(lǐng)域與Snapchat的Sponsored Lens以及Word Lenses頭對頭競爭。

除AR效果外，TikTok For Business上的大多數(shù)營銷產(chǎn)品在TikTok上之前就存在。新平臺(tái)將它們匯聚到一處，并在此發(fā)布新產(chǎn)品。它還將啟動(dòng)一個(gè)在線學(xué)習(xí)中心，提供產(chǎn)品指南，資源和在TikTok上創(chuàng)作的best practice，以幫助營銷人員了解TikTok及其廣告產(chǎn)品，更有效地開展活動(dòng)。

主打包容多元、全球覆蓋的創(chuàng)意表達(dá)

TikTok for Business這一舉動(dòng)，標(biāo)志著其從品牌營銷試驗(yàn)田到社交媒體廣告主戰(zhàn)場的轉(zhuǎn)變，與Facebook，Instagram，Twitter，Snapchat等同場競技。Katie Puris在公告中表達(dá)了其平臺(tái)對廣告主的獨(dú)特競爭力：

規(guī)模和創(chuàng)意：TikTok的用戶體量已經(jīng)發(fā)展為營銷人員不可忽視的必經(jīng)平臺(tái)。同時(shí)，TikTok作為娛樂平臺(tái)，為用戶和品牌提供了表達(dá)創(chuàng)意的空間。

視覺，動(dòng)態(tài)和聲音：TikTok引領(lǐng)了移動(dòng)生態(tài)下的聲音場景。聲音的細(xì)分環(huán)境有大量的表達(dá)機(jī)遇，包括音樂、音效、畫外音，對話等等。

包容參與的社區(qū)：TikTok的宗旨是“融入”。營銷人員的創(chuàng)意可以自然地成為TikTok社區(qū)作品的一部分。在TikTok上，營銷活動(dòng)激發(fā)用戶的創(chuàng)造性，啟發(fā)他們創(chuàng)作自己版本的廣告，與喜愛的品牌神交。品牌則可以實(shí)際接觸到用戶，體驗(yàn)其營銷活動(dòng)對人們的影響。

文化起源地：TikTok是一個(gè)包容的、全球化的開放平臺(tái)，任何人和品牌都可以被發(fā)現(xiàn)。世界各地正在發(fā)生的事情為人們提供了無限的探索空間，并在TikTok上成為一波又一波的新文化潮流。

無縫簡潔的解決方案：TikTok的產(chǎn)品跨越每個(gè)營銷觸點(diǎn)（認(rèn)知awareness，參與engagement，轉(zhuǎn)化conversion），為營銷人員提供豐富生動(dòng)的敘事空間。所有內(nèi)容都是無縫連接的的全屏視頻，天然嵌入用戶體驗(yàn)。TikTok正與第三方提供商合作，構(gòu)建一整套營銷效果測量解決方案。

TikTok并未公開披露其廣告工具和測量解決方案的價(jià)格，但表示定價(jià)基于品牌的營銷目標(biāo)以及其廣告的觸達(dá)范圍。在其網(wǎng)站上有一些其預(yù)算要求的詳細(xì)介紹，例如每日campaign和總預(yù)算的最低費(fèi)用為50美元。Digiday的報(bào)道稱，在最近的經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，TikTok的CPM（每千人展現(xiàn)成本）比Facebook要便宜。

公告還傳達(dá)了以下信息：TikTok平臺(tái)是一個(gè)全球化的創(chuàng)建文化和潮流的地方，內(nèi)容可以在數(shù)小時(shí)內(nèi)傳播給廣泛又多元的受眾。TikTok正在部分地區(qū)測試一個(gè)名為Creator Marketplace的新平臺(tái)。該平臺(tái)于去年推出，對接品牌商與TikTok上各地的內(nèi)容創(chuàng)作者，在付費(fèi)品牌營銷上合作，類似于YouTube的BrandConnect（之前的FameBit）。

TikTok的收入在TikTok For Business首次亮相前已在高速增長。今年1月，有報(bào)道稱其收入有望在2020年第4季度猛增300％?！禩he Information》最近的報(bào)道稱，TikTok本年度在美國地區(qū)的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到5億美元。

在Twitter，F(xiàn)acebook深陷政治風(fēng)波之際，TikTok For Business為廣告營銷提供了誘人的新選擇。

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