關(guān)于Kochava IdentityLink的介紹-ESG跨境

關(guān)于Kochava IdentityLink的介紹

Kochava IdentityLink簡(jiǎn)介

IdentityLink:營(yíng)銷是面向人的，不僅僅是設(shè)備——監(jiān)控也應(yīng)該是。Kochava IdentityLink是基于人的跨設(shè)備監(jiān)控。

如今，數(shù)字廣告變得更加復(fù)雜。人們通過(guò)多種設(shè)備、市場(chǎng)渠道和環(huán)境與品牌互動(dòng)。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷人員需要捕捉真實(shí)的人如何與他們互動(dòng)。

跨設(shè)備了解客戶行為

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上獲取歸屬信息

IIdentityLink:跨設(shè)備連接用戶

Kochava在2012年首次開(kāi)發(fā)了IdentityLink，它可以連接來(lái)自CRM、POS(銷售點(diǎn))系統(tǒng)和其他用戶管理系統(tǒng)的客戶標(biāo)識(shí)和數(shù)據(jù)標(biāo)簽(如用戶ID、賬號(hào)、注冊(cè)狀態(tài)等)。

基于人的跨設(shè)備監(jiān)控可以使?fàn)I銷人員跟蹤用戶的跨設(shè)備行為、廣告交互、網(wǎng)站訪問(wèn)和其他行為。

Link可以將所有數(shù)據(jù)點(diǎn)整合到監(jiān)測(cè)報(bào)告中，營(yíng)銷人員可以使用內(nèi)部標(biāo)識(shí)和數(shù)據(jù)標(biāo)簽對(duì)客戶進(jìn)行分類，跨設(shè)備繪制地圖，并完成基于人的歸因。

身份鏈接橋:基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的歸屬

與應(yīng)用內(nèi)廣告不同，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的廣告通常沒(méi)有設(shè)備ID信息。而是用“指紋”，即IP地址加設(shè)備用戶代理，來(lái)匹配最新的安裝。短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊安裝窗口是準(zhǔn)確的，但隨著時(shí)間的推移，監(jiān)控精度可能會(huì)下降或造成歸因錯(cuò)誤。

IdentityLink Bridge利用一手cookies匹配MAID，在App中的用戶和同一設(shè)備上的網(wǎng)頁(yè)廣告環(huán)境之間建立鏈接，使所有移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)終端都能與設(shè)備ID關(guān)聯(lián)。

通過(guò)IdentityLink，營(yíng)銷人員可以在所有移動(dòng)設(shè)備上獲得免費(fèi)和付費(fèi)推廣的準(zhǔn)確歸屬。

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