從“0”開(kāi)始,從0開(kāi)始直播-ESG跨境

從“0”開(kāi)始,從0開(kāi)始直播

從“0”開(kāi)始

本期內(nèi)容是優(yōu)化師的真實(shí)運(yùn)營(yíng)案例，希望能給廣告主一些啟發(fā)。

類(lèi)別:服裝

地區(qū):美國(guó)

產(chǎn)品:彩色印花襪子

要求:30天內(nèi)日消費(fèi)超過(guò)5000元(全新賬戶)

廣告投資回報(bào)率:ROASgt1.8

第一階段:測(cè)試廣告(第一天，每天300美元)

1.針對(duì)4類(lèi)用戶畫(huà)像，制作34個(gè)不同目標(biāo)的廣告:

確定你要瞄準(zhǔn)的普通顧客的形象。

確定他們的目標(biāo)，以及如何幫助他們實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。

確定主要的棘手問(wèn)題以及您的產(chǎn)品和這些棘手問(wèn)題之間的關(guān)系

找出他們經(jīng)常去的地方。

思考可能阻止他們購(gòu)買(mǎi)的問(wèn)題。

2.同時(shí)測(cè)試CBO和阿波

ABO–適用于小型初始目標(biāo)測(cè)試

CBO——快速擴(kuò)張

3.當(dāng)天中午開(kāi)始針對(duì)渠道中底層的重定位廣告系列(CBO)(如果已經(jīng)有重定位流量，可以在上午開(kāi)始這個(gè)廣告系列)。包括以下自定義受眾:

IG頁(yè)面參與5天(或更長(zhǎng)或更短，取決于樣本大小)不包括后期參與和內(nèi)容查看

FB頁(yè)面互動(dòng)5天–不包括發(fā)布互動(dòng)和內(nèi)容瀏覽

開(kāi)始結(jié)帳3天

加入購(gòu)物車(chē)一天，不包括開(kāi)始結(jié)賬

觀看內(nèi)容1天，不將其添加到購(gòu)物車(chē)中

IG參加了為期3天的活動(dòng)，不包括內(nèi)容視圖

3天的餐飲服務(wù)不包括內(nèi)容瀏覽

75%的3D視頻觀看率–不包括FB+IG頁(yè)面參與

注意:不包括每個(gè)受眾最近30天的購(gòu)買(mǎi)量。

為你的新廣告建立一個(gè)“互動(dòng)后”廣告系列(最高10美元)來(lái)產(chǎn)生社會(huì)證明

不要擔(dān)心結(jié)果不佳——你的新賬戶需要時(shí)間來(lái)優(yōu)化，Pixel需要數(shù)據(jù)來(lái)獲得更高的投資回報(bào)。

第二階段:校準(zhǔn)廣告系列(每天1300美元，從第二天到接下來(lái)的2周)

1.創(chuàng)建一個(gè)新的CBO，并擴(kuò)大已成功測(cè)試的廣告組。

尋找新的定位選項(xiàng)

根據(jù)這幾天的數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告系列——找到最佳的目標(biāo)年齡、展示位置、性別、地理位置。

增加人工競(jìng)價(jià)，進(jìn)一步提高你的KPI。

2.增加更多新的廣告來(lái)刷新內(nèi)容(使用最佳成熟的角度和位置)。

從不同的變量開(kāi)始。

不要害怕在測(cè)試上花錢(qián)，即使你賠錢(qián)，你也會(huì)在以后得到回報(bào)。

3.擴(kuò)大成功的老廣告系列，增加30%的預(yù)算(如果效果好的話增加一倍)

*不要忘記增加渠道中端和底端的支出，因?yàn)橥ㄟ^(guò)它的流量增加了(營(yíng)銷(xiāo)漏斗)

第三階段:迭代式大規(guī)模擴(kuò)張(2，700美元/天，第23周)

1.繼續(xù)創(chuàng)建內(nèi)部測(cè)試成功的新CBO。

2.擴(kuò)大最佳廣告系列的規(guī)模，增加一倍預(yù)算或進(jìn)行調(diào)整(視效果而定)——如上所述，預(yù)算已從200美元增加到400美元。

3.不要忘記測(cè)試新的定位選項(xiàng)和低預(yù)算的新廣告(首先是阿波，然后是CBO)

4.設(shè)置自動(dòng)規(guī)則，盡快關(guān)閉“不良”廣告系列。

關(guān)掉今天花費(fèi)1+*AOV但沒(méi)有結(jié)果的廣告系列。

關(guān)閉那些低于你ROAS的廣告系列，花大錢(qián)。

第四階段:達(dá)到目標(biāo)(5000美元/天，第34周)

1.篩選23個(gè)最接近“病毒式”的廣告系列

2.只有利用這些廣告，才能大規(guī)模(預(yù)算翻倍)拓展所有最好的廣告系列

3.圍繞預(yù)算的進(jìn)一步增加，打造“常青樹(shù)”受眾群體，目標(biāo)受眾至少1000萬(wàn)。

考慮國(guó)際擴(kuò)張——?dú)W洲、澳大利亞、南非、巴西等。

從最高價(jià)值的客戶中創(chuàng)造LLA

開(kāi)展更多的品牌認(rèn)知和流量增長(zhǎng)活動(dòng)，吸引更多的人。

利用你的潛在客戶，更新報(bào)價(jià)，檢查庫(kù)存剩余并作為銷(xiāo)售提供。

以上就是30天內(nèi)完成臉書(shū)廣告賬戶日消費(fèi)超過(guò)5000美元的全部流程和注意事項(xiàng)。希望能幫到你。請(qǐng)?jiān)谙旅媪粞杂懻摵突卮稹?/p>
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