15000+ 商標(biāo)被作廢局外賣(mài)家如何幸免于難-ESG跨境

15000+ 商標(biāo)被作廢局外賣(mài)家如何幸免于難

推動(dòng)賣(mài)家打造全球品牌，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。近日，亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)宣布進(jìn)行品牌升級(jí)，提出助力出口跨境電商企業(yè)打造全球品牌的新主張——“共創(chuàng)全球品牌新格局”。

當(dāng)前，跨境電商呈現(xiàn)出了新的發(fā)展態(tài)勢(shì)：品牌跨境電商化與跨境電商品牌化的趨勢(shì)同時(shí)發(fā)生，中國(guó)品牌來(lái)到了“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！钡霓D(zhuǎn)折階段。品牌出海已成賣(mài)家、平臺(tái)等多方共識(shí)。

“品牌出海新時(shí)代”下，中國(guó)賣(mài)家如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

品牌出海成共識(shí)，賣(mài)家需轉(zhuǎn)換思維

新的趨勢(shì)下，出海依舊是中國(guó)品牌的共識(shí)，各大跨境電商平臺(tái)都在倡導(dǎo)品牌打造，且越來(lái)越多的初創(chuàng)企業(yè)、中小廠(chǎng)商加入賽道。

亞馬遜全球開(kāi)店2021年進(jìn)行的一項(xiàng)賣(mài)家調(diào)研顯示，93%的中國(guó)賣(mài)家非常清楚在亞馬遜上建立品牌的重要性。同時(shí)有75%的中國(guó)賣(mài)家對(duì)在亞馬遜創(chuàng)建和提升品牌很有信心。在亞馬遜全球站點(diǎn)，每年都有許多新興品牌涌入，也有許多賣(mài)家正在嘗試打造品牌。

隨著越來(lái)越多的企業(yè)對(duì)品牌重視程度的提高，出口跨境電商將逐步邁向新的階段，因此，亞馬遜全球開(kāi)店在本次峰會(huì)推出新的品牌主張——“共創(chuàng)全球品牌新格局”?；谶@一新主張，亞馬遜全球開(kāi)店將聚焦業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)，賦能賣(mài)家打造全球品牌。

品牌已是大勢(shì)所趨，亞馬遜等平臺(tái)越來(lái)越重視品牌和品牌賣(mài)家，積極推動(dòng)品牌注冊(cè)、品牌打造及品牌保護(hù)。

此外，跨境電商大環(huán)境依舊火熱，新冠疫情仍未結(jié)束，中國(guó)政府有效的防控措施使得全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)出口的依賴(lài)性增加，為中國(guó)跨境電商提供著持續(xù)的增量。海關(guān)總署最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國(guó)跨境電商零售出口6036億元，同比增長(zhǎng)了44.1%。

然而，品牌打造，不是一蹴而就的事情，賣(mài)家需要放下對(duì)短期利益的專(zhuān)注，建立長(zhǎng)期投入的決心，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，挖掘獨(dú)特的品牌理念，最終獲得品牌價(jià)值的長(zhǎng)期回報(bào)。因此，賣(mài)家需要實(shí)現(xiàn)從一味專(zhuān)注銷(xiāo)量到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)品牌的思維轉(zhuǎn)換，才能提高抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，做到長(zhǎng)期發(fā)展。

心慌，品牌被碰瓷、被注銷(xiāo)

品牌打造從來(lái)是一條荊棘密布的道路，當(dāng)然除了要牢牢梳理品牌意識(shí)之外，更要提防明槍暗箭。

有業(yè)內(nèi)人士表示，商標(biāo)不等于品牌，但商標(biāo)是做好品牌的第一步。如果商標(biāo)發(fā)生問(wèn)題，品牌打造就無(wú)從談起。而近來(lái)發(fā)生的一系列關(guān)于商標(biāo)的事件，就讓賣(mài)家心有余悸。

近日，有消息稱(chēng)中國(guó)香港某公司注冊(cè)了50多個(gè)商標(biāo)，并且每個(gè)商標(biāo)品牌在亞馬遜流量和銷(xiāo)量都很高。有賣(mài)家懷疑，這是大賣(mài)集中部署商標(biāo)，還是背后另有隱情如果是惡意碰瓷，那就意味著又要有一大波賣(mài)家即將迎來(lái)。目前尚不清楚這個(gè)動(dòng)作是否惡意，但相關(guān)賣(mài)家一定要注意風(fēng)險(xiǎn)。

除了有可能被碰瓷，還有好好的天上掉鍋的。

前段時(shí)間，深圳某知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司代理的15000多個(gè)商標(biāo)被作廢的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一些涉及的商家開(kāi)始疑惑，自己真實(shí)的商標(biāo)是否也就此作廢據(jù)了解，此次被作廢的商標(biāo)名單長(zhǎng)達(dá)179頁(yè)，而且這批被撤銷(xiāo)的商標(biāo)時(shí)間跨度驚人，從2009年至2021年不等，不少的賣(mài)家可能也會(huì)面臨商標(biāo)無(wú)效、品牌備案異常等慘重后果。

顯然，這對(duì)于剛剛熬過(guò)封號(hào)潮的賣(mài)家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是沉重一擊，這意味賣(mài)家擁有的商標(biāo)特權(quán)將全部作廢，甚至其店鋪的經(jīng)營(yíng)也會(huì)受到影響。

此外，更是不時(shí)有賣(mài)家被訴侵權(quán)而導(dǎo)致店鋪被封的消息傳出。因此，賣(mài)家應(yīng)該如何避免踩坑，如何才能走出萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步在品牌打造路上保護(hù)好自己

立體化、長(zhǎng)久化，做好品牌保護(hù)工作

想要商標(biāo)助力品牌發(fā)展長(zhǎng)久化和穩(wěn)定化，一定要未雨綢繆。除了做好品牌打造，更要做好品牌的保護(hù)和防御。

因此，賣(mài)家除了要建立品牌意識(shí)，還要為自己的產(chǎn)品提前申請(qǐng)好準(zhǔn)入國(guó)家市場(chǎng)的商標(biāo)、專(zhuān)利和版權(quán)，不僅能在同行競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)，還能規(guī)避流氓律所的惡意起訴侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士表示，最好的方法還是商家加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，提前布局，全方位防范，全類(lèi)目、全站點(diǎn)、域名注冊(cè)，全面布局品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)，以免受到侵害。第二，要加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)測(cè)工作，監(jiān)測(cè)域名是否被他人惡意利用，發(fā)現(xiàn)不當(dāng)及時(shí)提出異議，將惡意搶注、利用扼殺在搖籃。此外，還要多重保護(hù)商標(biāo)，關(guān)注當(dāng)?shù)厣虡?biāo)公告，關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)熱點(diǎn)話(huà)題。

只有穿好金鐘罩，才能百毒不侵。業(yè)內(nèi)人士表示，只有立體化、長(zhǎng)久化做好商標(biāo)保護(hù)工作，才能順利走好品牌之路。

此外，前文提到的商標(biāo)被注銷(xiāo)，涉事公司涉嫌惡意注冊(cè)，先注冊(cè)后倒賣(mài)商標(biāo)，賺取差價(jià)。該公司的違規(guī)操作導(dǎo)致美國(guó)商標(biāo)局商標(biāo)審查量劇增，嚴(yán)重影響其他正常商標(biāo)審查進(jìn)度，從而引起美國(guó)商標(biāo)局的高度重視，直到被全部注銷(xiāo)。

因此，賣(mài)家一定要找靠譜的商標(biāo)服務(wù)商，才能扎實(shí)走好長(zhǎng)征第一步。

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