Google ads搜索廣告進階篇,google ads賬號怎么申請-ESG跨境

Google ads搜索廣告進階篇,google ads賬號怎么申請

Google ads搜索廣告進階篇

最近關(guān)于Google AdWords操作比較多，今天小編在這里給大家分享一些搜索關(guān)鍵詞廣告的心得。

這篇文章主要針對對Google Ads有一定基礎(chǔ)的同學(xué)。要是完全沒了解過，沒跑過廣告的同學(xué)可能會有很多不明白的地方，在這里一些概念性的東西在這里就直接略過了。

關(guān)于本篇文章的核心內(nèi)容有：選最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞、合理的將關(guān)鍵詞分組及使用詞組匹配、添加多種附加信息、添加否定詞和出價策略

1.選最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞

什么樣的關(guān)鍵詞最好呢，小編認(rèn)為最重要是：Precision and grace精準(zhǔn)而優(yōu)雅。

關(guān)鍵詞最好用的工具莫過于谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師了，這里我們舉個示例，比如做高端假發(fā)wigs，規(guī)劃師如下圖：那個么像“wig store near me”、“cheap wigs”這種詞肯定就是不精準(zhǔn)的，仔細(xì)一想會發(fā)現(xiàn)高端肯定和cheap不相關(guān)的，而且我們在美國沒有實體店near me跟我們也搭不上邊，所以上關(guān)鍵詞要細(xì)心，不能一股腦的把關(guān)鍵詞規(guī)劃師里面的詞全部下下來，要有選擇性。

2.合理的將關(guān)鍵詞分組及使用詞組匹配

前段時間有同學(xué)問小編，不管怎么去加否定詞、優(yōu)化廣告語、優(yōu)化出價，結(jié)果廣告費燒了不少詢盤轉(zhuǎn)化卻寥寥無幾，讓小編幫忙看看賬戶。

當(dāng)我打開賬戶里的廣告系列發(fā)現(xiàn)：廣告系列里邊就一廣告組擱那，廣告組里幾百個關(guān)鍵詞被“打包”處理，還全是廣泛匹配。這個廣告系列就算廣告語寫的天花亂墜、CPC出的更高最終結(jié)果也是差強人意。

舉個例子，我們網(wǎng)站上賣戶外裝備，用關(guān)鍵詞規(guī)劃師一搜有outdoor clothing、outdoor bag、outdoor tent，將這些詞放一個廣告組肯定是不行的。

正確的做法應(yīng)該是跟clothing相關(guān)的關(guān)鍵詞放一個廣告組、跟bag相關(guān)的放另一個廣告組、跟tent相關(guān)的再放一個廣告做，然后根據(jù)每個廣告組寫具體的廣告語，以此類推。

新手不建議用廣泛匹配，廣告匹配只要用戶搜索字詞跟你的關(guān)鍵字有點關(guān)系你的廣告便可能會展示，所以建議大家用詞組匹配。至于為什么這么做，很簡單：

廣告相關(guān)性高，用戶匹配度強，有效降低點擊成本

這類詞組成的廣告組的質(zhì)量得分會更高

3.添加多種附加信息

做過搜索廣告的同學(xué)都知道，要是廣告只有標(biāo)題和廣告語的話，那么廣告展示區(qū)域?qū)苄?，而且給到客戶的信息是有限的，這個時候廣告附加信息的作用就展現(xiàn)出來了。（如圖，上面是沒有附加信息的，下面是有附加信息）

下圖就是霸屏廣告：

谷歌的附加信息有很多種，按自己的實際情況選擇合適的附加信息，這里有個小Tips：附加鏈接可以添加多條！（附加鏈接描述盡量寫滿）

4.添加否定詞和出價策略

雖然我們的關(guān)鍵詞選擇比較精準(zhǔn)，但是也別忘記添加否定詞?？梢酝ㄟ^導(dǎo)出報告中的搜索字詞來定位否定詞（小編一般一個月做一次否定詞的添加）。關(guān)于搜索廣告的出價策略比較豐富，有人工出價也有谷歌大數(shù)據(jù)的智能出價，剛開始的時候不建議大家使用智能出價，因為開始的時候谷歌機器學(xué)習(xí)沒有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)CPC出價會較高，等到有了一定的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，手動出價不能將廣告優(yōu)化得更上一層樓時，可以考慮智能出價。

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